Замедление YouTube остановило летнее падение охватов телевидения в России
Охваты всех измеряемых российских телеканалов по итогам июня-августа 2025 года выросли впервые как минимум за пять лет. Об этом свидетельствуют данные единого измерителя телеаудитории Mediascope, которые имеются в распоряжении РБК. Так, этим летом охват всего телевещания в России среди населения старше четырех лет достиг 59 против 58,7% годом ранее.
Прежде как минимум с 2020 года охваты телеканалов в России в это время год к году падали, следует из подсчетов Mediascope. Так, летом 2020-го телевидение смотрело 63,3%, летом 2021-го — 62,1%, летом 2022-го — 61,8%, летом 2023-го — 60,2%. Более ранние данные Mediascope несопоставимы, поскольку до 2020 года измерение телесмотрения велось только в городах с населением больше 100 тыс. человек.
Впервые за как минимум пять лет не сократился и общий рейтинг телевидения, следует из подсчетов единого измерителя. Как и летом 2024-го, он составил 12%. В предыдущие годы он также стабильно падал. Например, в июне-августе 2020-го рейтинг телеканалов составлял 14%, годом позже — 13,9%, в 2022-м — 13,4%, а летом 2023-го — 12,8%.
О том, что «телесмотрение не снижается драматическим образом» впервые за много лет, рассказал и глава крупнейшего продавца рекламы на телевидении, Национального рекламного альянса (НРА), Алексей Толстоган. «Июнь, июль и, я не помню, август — общая аудитория телесмотрения выросла впервые за 15–20 лет», — заявил он 17 сентября на конференции рекламной группы Okkam «О цене и ценности». Причины такого изменения, по его словам, были разные, но какие именно, он не уточнил.
Телевидение в целом «перестало падать», также отметил в рамках конференции главный исполнительный директор Okkam Михаил Шкляев. Кроме того, по его словам, на телевидении фиксируется рост доли молодой аудитории. Происходит это, по его мнению, в том числе благодаря замедлению видеохостинга YouTube.
Читайте РБК в Telegram.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
