У россиян сменилась самая популярная радиостанция
Что происходит с аудиторией вещателей
«Авторадио», принадлежащее холдингу «Газпром-Медиа», по итогам второго полугодия 2024 года опередило своих главных конкурентов — «Дорожное радио» и «Европу Плюс» (входят в Европейскую медиагруппу) — и заняло первое место в рейтинге российских радиостанций по аудитории. Это следует из данных исследовательской компании Mediascope, имеющихся в распоряжении РБК.
Статистика Mediascope включает в себя измерения в городах России с населением больше 100 тыс. человек. Учитывалась аудитория старше 12 лет.
Но в целом популярность всех крупнейших радиостанций за год сократилась, следует из данных Mediascope. Так, суточный охват «Авторадио» в июле—декабре 2023 года составлял 7,9 млн, а за аналогичный период 2024 года — 7,5 млн. У прежнего лидера рейтинга — «Дорожного радио» — снижение еще более заметно: почти с 8 млн во второй половине 2023 года до 7,3 млн — во второй половине 2024 года. «Европа Плюс», опустившаяся со второй позиции на третью, сократила охват с 7,9 млн в сутки до 7,3 млн.
На четвертом месте в общем рейтинге, как и прежде, находится «Русское радио» (входит в Русскую медиагруппу), охват которого упал с 6,8 млн до 6,6 млн. Замыкает пятерку лидеров «Ретро FM» (Европейская медиагруппа) с охватом 6,3 млн против 6,6 млн годом ранее. В топ-10 также вошли «Радио Дача» (5,3 млн), «Вести FM» (4,7 млн), «Радио Шансон» (4,4 млн) «Маяк» (3,7 млн) и «Юмор FM» (3,8 млн).
Совокупный суточный охват десяти крупнейших радиостанций России по итогам второго полугодия 2024 года также снизился до 32,6 млн слушателей против 34 млн годом ранее.
Как оценивают свои позиции крупнейшие холдинги
Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, комментируя результаты, назвал конкуренцию между радиостанциями за первое место «острой и азартной историей». Сейчас в зоне приема эфира «Авторадио» свыше 76 тыс. населенных пунктов. «Радиостанция занимает первое место как по суточной аудитории старше 12 лет, так и по еженедельному охвату в городах с населением свыше 100 тыс. человек», — уточнил Жаров.
В пресс-службе Европейской медиагруппы, в свою очередь, заявили, что медиапоказатели лидирующих радиостанций «различаются на уровне погрешности, чем и обусловлена «чехарда» в каждой новой волне исследований Mediascope». «Говоря о показателях радиостанций, важно учитывать не только FM-диапазон, но и digital-среду, — добавил представитель группы. — Совокупная ежемесячная аудитория эфирных радиостанций в «цифре» — более 70 млн уникальных пользователей. Это объем, сопоставимый с крупнейшими стриминговыми музыкальными сервисами».
Кроме того, по итогам 2024 года ажиотажным был и спрос на радиорекламу, особенно для федерального размещения, добавили в Европейской медиагруппе. «В некоторые месяцы мы наблюдали близость к полной продаже рекламного времени в эфире радиостанций — это ситуация, не характерная для индустрии в целом», — отметили в пресс-службе холдинга.
В пресс-службе Русской медиагруппы на запрос РБК не ответили.
Сколько зарабатывает радио на рекламе
Рынок аудиорекламы, куда включена в том числе и реклама на радио, по итогам первых трех кварталов прошлого года вырос на 28% относительно аналогичного периода 2023-го и достиг 17,5 млрд руб. Такую статистику ранее публиковала Ассоциация коммуникационных агентств России. По темпам роста этот сегмент уступает только наружной рекламе, прибавившей 38% год к году. Для сравнения: видеореклама, включая телевизионную, выросла на 26%, но в абсолютных значениях она заметно больше аудиоформата и достигает 191 млрд руб. Темпы роста аудиорекламы опережают средние по рынку: по данным АКАР, вся реклама за январь—сентябрь 2024 года прибавила 25% и достигла 620 млрд руб.
Что происходило с радио в последние годы
В 2022 году российские радиостанции переживали сложный период, рассказывал в интервью РБК глава Европейской медиагруппы Роман Емельянов. Но глава Русской медиагруппы Дмитрий Медников говорил, что ситуация, которая первоначально воспринималась как кризис, обернулась для компании ростом и с точки зрения охвата, и по экономическим показателям.
При этом увеличение аудиторных показателей бизнесу Русской медиагруппы обеспечивает в первую очередь интернет, уточнял Медников. Кроме того, холдинги активно наращивают работу с аудиторией в офлайн-формате, проводя музыкальные фестивали и тематические мероприятия. Благодаря тому что предпочтения целевой аудитории радиостанций в основном стабильны, уход с российского рынка западных артистов и сокращение количества концертов не оказали значительного влияния на бизнес радиостанций, подчеркивали участники рынка.
В декабре 2024 года впервые была опубликована статистика по работе российских радиостанций в новых регионах. Так, согласно данным Роскомнадзора, лидером на этих территориях стала Европейская медиагруппа, радиостанции которой вещают в ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях на 38 частотах. Второе место было за Русской медиагруппой, у которой 22 частоты, третье — у «Газпром-Медиа Радио» (19 частот). Охват жителей ДНР и ЛНР эфирным радиовещанием достиг 99%.
Читайте РБК в Telegram.
