Франция уступила России звание крупнейшего кинорынка Европы
Россия стала крупнейшим кинорынком Европы, согласно последнему отчету Европейской аудиовизуальной обсерватории — общественной организации, объединяющей 41 страну региона (наряду с членами ЕС это также Турция, Грузия, Армения и др.) и сопоставляющей данные по количеству проданных кинобилетов в каждой стране, кассовым сборам и доле национальных фильмов в прокате.
В России в 2017 году кинотеатры продали 212,2 млн билетов, что на 10% больше, чем годом ранее, приводит обсерватория данные российской исследовательской компании «Невафильм Research». Это на 2,8 млн билетов больше, чем во Франции. Там, согласно подсчетам местной CNC, посещение кинотеатров год к году, наоборот, снизилось — на 1,7%. Великобритания и Германия — страны, также считающиеся крупными кинорынками, — значительно отстают по числу зрителей и от России, и от Франции.
Перегнать Европу
В среднем в Европе доля национального кино в прокате составляет 27,5%, констатирует Европейская аудиовизуальная обсерватория (этот показатель рассчитывается, за исключением ряда стран, от числа проданных билетов на фильмы, а не их кассовых сборов).
Лидерами по доле национальных фильмов в прокате стали Франция и Великобритания. У них он достигает 37,4%, но в Великобритании в доле национальных лент учитываются также картины, снятые в Ирландии. Самые низкие показатели у Румынии и Португалии: на фильмы, выпущенные местными студиями, пришлось только 2,3 и 2,6% бокс-офиса соответственно.
В России, по информации Фонда кино, доля национального кино в 2017 году составила 25,6% по посещаемости и 24,3% по сборам.
Увеличение доли национальных фильмов в российском прокате — один из показателей эффективности работы Фонда кино, оказывающего поддержку отечественным кинокомпаниям, утверждает исполнительный директор фонда Антон Малышев. Доля российских фильмов в нацпрокате должна быть увеличена до 30%, заявлял ранее министр культуры Владимир Мединский. Для достижения этой цели министерство применяет механизм «раздвижки релизов», когда отечественный фильм получает лучшие условия, чем зарубежный. Эту меру Мединский считает одной из наиболее действенных.
Дешевый билет
По кассовым сборам Россия с ее 53,3 млрд руб. в 2017 году по-прежнему уступает другим странам Европы. Ни Европейская аудиовизуальная обсерватория, ни CNC не называют французский бокс-офис за прошлый год (в 2016 году он достиг €1,4 млрд). В Великобритании кассовые сборы в 2017 году составили почти £1,3 млрд, в Германии — €1,06 млрд, что в пересчете на рубли по среднему курсу ЦБ за прошлый год равняется 96,1 млрд и 69,7 млрд руб. соответственно.
В России по сравнению с Европой дешевые билеты в кино, следует из данных Европейской аудиовизуальной обсерватории. В среднем по Европе этот показатель равняется €7,1, или 462 руб., в России — 251 руб.
Средняя цена билетов в российские кинотеатры в последние годы снижалась, обращает внимание председатель Ассоциации владельцев кинотеатров и гендиректор «Невафильм Research» Олег Березин. В 2016 году один билет в кино стоил в среднем на 1 руб. дороже, чем в 2017-м, говорится и в исследовании Фонда кино «Российская киноиндустрия 2017».
Стоимость билета в кино отражает общую экономическую ситуацию в стране и уровень доходов ее населения, напоминает Березин. Факторов, способствующих росту цен на кинобилеты, пока нет, равно как и потенциала для их дальнейшего снижения, считает эксперт.
«Догоняющее потребление»
Посещение кинотеатров входит в тройку самых популярных видов досуга россиян, свидетельствуют данные исследовательской компании Ipsos Comcon. В 2017 году 36% жителей крупных городов России признались, что хотя бы раз за последние полгода ходили в кино. Большей популярностью пользуется посещение торгово-развлекательных центров — в них побывали 46% респондентов (в ходе опроса не уточняется, совершали ли они при этом какие-либо покупки или нет); еще 39% заявили, что посещали в свободное время городские парки, вход в которые, за редким исключением, бесплатный.
Кинотеатры в большинстве своем расположены в торговых центрах, и посещение кинотеатра — это своего рода «догоняющее потребление», считает руководитель отдела изучения доходов и потребления Левада-центра Марина Красильникова. Посетитель шопинг-молла принимает решение зайти заодно в «культурное заведение» — кинотеатр, пояснила эксперт.
Согласно другому исследованию, проводившемуся Ipsos Comcon осенью 2017 года в рамках изучения глобальных изменений в поведении покупателей, россияне в последние три года стали реже ходить в бары, кафе и рестораны. Меньше стали они посещать спортивные залы и фитнес-клубы. При этом 46% опрошенных россиян сообщили, что ходят в кино с той же регулярностью или даже чаще, чем три года назад. Не снижается интерес и к посещению салонов красоты и парикмахерских — 53% респондентов утверждают, что делают это так же часто, как и три года назад.
