Between Exchange может стать лидирующим игроком на рынке автоматизированной рекламы, уверен Дьяков. «Мы рассчитываем на долю рынка в десятки процентов от его объема», — отметил он. Объем доходов компаний от реализации рекламы с применением технологий programmatic (автоматической рекламы) в России в 2015 году составил 5 млрд руб., говорится в обзоре IAB Russia за 2016 год.

В RTB-аукционе «Яндекса» участвуют как системы «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Дисплей», так и интегрированные внешние DSP-системы, рассказала РБК представитель «Яндекса» Ася Мелкумова. Через аукционную систему «Яндекса» рекламодатели получают доступ к крупнейшей в России рекламной сети «Яндекса», которая объединяет более 20 тыс. сайтов, отметила она. Значительную часть рекламных продуктов «Яндекса» можно отнести к programmatic решениям, поскольку они размещаются по аукционной модели с использованием таргетирования по данным об аудитории, добавила Мелкумова. Рекламная выручка «Яндекса» в первом квартале 2016 года составила 15,8 млрд руб. В «Яндексе» Between Exchange не считают конкурентом, добавила она.

Объединение этих игроков в одну технологическую конструкцию интересно тем, как ее планирует использовать АФК «Система», и тем, какими данными будет оперировать получившийся игрок, считает заместитель директора агентства AdWatch Isobar Михаил Шкляев. Перспективы у рынка автоматизированной закупки рекламы огромные (прогноз роста на 2016 год — около 50%), однако выигрыш на нем определяется не столько доступным для закупки инвентарем, сколько теми данными, на основании которых происходит закупка, отметил он. Если у этого объединенного игрока будет доступ к данным АФК «Система», в которую входят, к примеру, МТС, Ozon.ru и «Детский мир», то конструкция и правда выглядит интересной, считает Шкляев.

Фонд Sistema Venture Capital с объемом 10 млрд руб. заработал весной 2016 года. АФК «Система» является инициатором создания фонда, но не единственным его акционером (имена других не называются). Sistema VC управляет капиталом нескольких инвесторов, их имена не разглашаются. Пока фонд не провел ни одной сделки. Инвесткомпании интересны рекламные технологии, платформенные решения SaaS/PaaS (софт и платформа как услуга), торговые онлайн-площадки, «интернет вещей», а также сервисы в области коммуникаций и развлечений пользователей, в том числе онлайн-игры. Sistema VC работает независимо от материнской компании и не сфокусирован на поиске проектов для «дочек» АФК «Система» (МТС, «Медси», «Детский мир» и т.д.), говорили ранее его представители.