Национальная Медиа Группа запустит приложение с вертикальными сериалами
Владеющая СТС, РЕН ТВ, «Известиями» и онлайн-кинотеатром Wink Национальная Медиа Группа (НМГ) запустит собственное приложение для коротких вертикальных видео «Сторис». Об этом в интервью РБК сообщила гендиректор НМГ Светлана Баланова.
Новое приложение заработает в тестовом режиме в ближайшее время, рассказала Баланова. Пока доступ к нему можно будет получить только по специальным приглашениям. На платформе будут доступны короткие видео в вертикальном формате, но только профессионального, а не пользовательского производства.
Комментируя решение о запуске нового продукта, Баланова отметила, что НМГ стремится иметь «неограниченный инвентарь во всех средах». «Сегодня такого предложения нет вообще на российском рынке, — утверждает она. — Все соцсети, которые существуют, — это все-таки пользовательский контент, пусть где-то даже относительно профессионально снятый. Мы же говорим, в первую очередь, о платформе только для профессионального короткого контента».
На первом этапе в приложении «Сторис» будут публиковаться специально адаптированные сериалы входящего в НМГ телеканала «Домашний», добавила Баланова. Они будут переформатированы в вертикальный формат под короткое смотрение в полторы минуты. Позднее на платформе появятся реалити-шоу, сериалы остальных каналов холдинга. «Может быть, в какой-то момент будем говорить про оригинальное производство для этой платформы», — уточнила глава НМГ.
Сейчас на рынке вертикальных видео присутствуют, например, китайский TikTok и принадлежащий холдингу «Газпром-Медиа» сервис Yappy. Встроенные сервисы вертикальных видео также есть у VK, YouTube и Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). Но с 2022 года TikTok ограничил российским пользователям возможность загружать новые видео. Instagram в России заблокирован, а работа видеохостинга YouTube замедлена. Свою платформу с вертикальными видео в конце 2023 года пытался создать и МТС, но в марте 2024-го компания объявила о грядущем закрытии проекта.
Бизнес-модель «Сторис» будет отличаться от уже существующих соцсетей с пользовательским контентом, настаивает Баланова. Она будет рассчитана «на профессиональный контент с очень понятной продолжительностью и целевой аудиторией». «В первую очередь мы ориентируемся на женщин и видим именно их как основных пользователей, — отмечает глава НМГ. — Мы ни в коей мере не хотим вступать в конкуренцию с платформами пользовательского контента. Это очень конкурентная ниша, в которой мы не видим свободных опций».
Помимо собственного приложения вертикальных видео НМГ также планирует и специальное производство контента в «коротком» жанре для соцсетей, добавила Баланова. Первым таким проектом станет сериал для аудитории от 12 до 20 лет с названием «Наш гараж». «Это будет профессиональный контент с некоторыми элементами реалити, влога, — рассказывает глава НМГ. — Вокруг проекта будет выстроена целая вселенная внутри соцсетей с персонажами, с комьюнити и так далее. Это новая для нас ниша, которая отличается от традиционного телевизионного формата и дает нам возможность создать вокруг этого некий мир с молодыми героями». Монетизация проекта «Наш гараж», по словам Балановой, будет вестись за счет интеграции спонсоров и рекламных возможностей, предоставляемых различными соцсетями.
Читайте РБК в Telegram.
Проект о людях, создающих позитивные долгосрочные изменения в бизнесе и обществе
Проект о людях, создающих позитивные долгосрочные изменения в бизнесе и обществе
