Национальная Медиа Группа запустит приложение с вертикальными сериалами
Владеющая СТС, РЕН ТВ, «Известиями» и онлайн-кинотеатром Wink Национальная Медиа Группа (НМГ) запустит собственное приложение для коротких вертикальных видео «Сторис». Об этом в интервью РБК сообщила гендиректор НМГ Светлана Баланова.
Новое приложение заработает в тестовом режиме в ближайшее время, рассказала Баланова. Пока доступ к нему можно будет получить только по специальным приглашениям. На платформе будут доступны короткие видео в вертикальном формате, но только профессионального, а не пользовательского производства.
Комментируя решение о запуске нового продукта, Баланова отметила, что НМГ стремится иметь «неограниченный инвентарь во всех средах». «Сегодня такого предложения нет вообще на российском рынке, — утверждает она. — Все соцсети, которые существуют, — это все-таки пользовательский контент, пусть где-то даже относительно профессионально снятый. Мы же говорим, в первую очередь, о платформе только для профессионального короткого контента».
На первом этапе в приложении «Сторис» будут публиковаться специально адаптированные сериалы входящего в НМГ телеканала «Домашний», добавила Баланова. Они будут переформатированы в вертикальный формат под короткое смотрение в полторы минуты. Позднее на платформе появятся реалити-шоу, сериалы остальных каналов холдинга. «Может быть, в какой-то момент будем говорить про оригинальное производство для этой платформы», — уточнила глава НМГ.
Сейчас на рынке вертикальных видео присутствуют, например, китайский TikTok и принадлежащий холдингу «Газпром-Медиа» сервис Yappy. Встроенные сервисы вертикальных видео также есть у VK, YouTube и Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). Но с 2022 года TikTok ограничил российским пользователям возможность загружать новые видео. Instagram в России заблокирован, а работа видеохостинга YouTube замедлена. Свою платформу с вертикальными видео в конце 2023 года пытался создать и МТС, но в марте 2024-го компания объявила о грядущем закрытии проекта.
Бизнес-модель «Сторис» будет отличаться от уже существующих соцсетей с пользовательским контентом, настаивает Баланова. Она будет рассчитана «на профессиональный контент с очень понятной продолжительностью и целевой аудиторией». «В первую очередь мы ориентируемся на женщин и видим именно их как основных пользователей, — отмечает глава НМГ. — Мы ни в коей мере не хотим вступать в конкуренцию с платформами пользовательского контента. Это очень конкурентная ниша, в которой мы не видим свободных опций».
Помимо собственного приложения вертикальных видео НМГ также планирует и специальное производство контента в «коротком» жанре для соцсетей, добавила Баланова. Первым таким проектом станет сериал для аудитории от 12 до 20 лет с названием «Наш гараж». «Это будет профессиональный контент с некоторыми элементами реалити, влога, — рассказывает глава НМГ. — Вокруг проекта будет выстроена целая вселенная внутри соцсетей с персонажами, с комьюнити и так далее. Это новая для нас ниша, которая отличается от традиционного телевизионного формата и дает нам возможность создать вокруг этого некий мир с молодыми героями». Монетизация проекта «Наш гараж», по словам Балановой, будет вестись за счет интеграции спонсоров и рекламных возможностей, предоставляемых различными соцсетями.
Читайте РБК в Telegram.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
