Россияне назвали оптимальную стоимость билета в кино
Оптимальная цена билета в кинотеатр для россиян составила 325 руб. Об этом говорится в исследовании компании Wanta Group, которая специализируется на изучении данных и консалтинге в индустрии развлечений и спорта. При этом средняя реальная цена билета на момент проведения исследования составляла 427 руб., что на 31% превышает запросы. У отдельно взятых зрителей, которые часто ходят в кино, «точка оптимальной цены» за билет выше — 523 руб.
Как считали
Исследование Wanta Group основано на двух проектах и отражает поведение как регулярно посещающих кинотеатры зрителей, так и россиян в целом.
- Проект «Кинозритель» включает в себя еженедельный мониторинг кинотеатральной аудитории, реализуемый Wanta Group по заказу Фонда кино методом исследования на выходе из кинотеатра с помощью персональных формализованных интервью. Целевая аудитория: кинозрители старше 12 лет. Опрос проводился в апреле 2025 года.
- Всероссийский опрос населения проводится методом инициативного онлайн-опроса в городах с населением больше 100 тыс. человек. Целевая аудитория: жители городов России старше 12 лет. Опрос проводился в апреле 2025 года.
Зрители, которые периодически ходят в кино, воспринимают цены 2025 года как «приемлемые» и реже замечают их рост, отмечают исследователи Wanta Group. При этом для широкой аудитории стоимость остается барьером, который продолжает усиливаться.
В «эпоху онлайн-просмотра», как говорится в исследовании, цена остается важным фактором, влияющим на посещение кинотеатров, особенно у широкой аудитории. Так, и кинозрители, и массовая аудитория считают снижение стоимости билетов в кино главным фактором роста привлекательности этого досуга. На втором месте — повышение уровня комфорта в кинотеатрах. Замыкает тройку наиболее популярных предложений сохранение стоимости билета при условии включения в него «дополнительной ценности» в виде иных видов досуга и активностей.
Данные исследования, как отмечают аналитики Wanta Group, показывают, что «кинотеатры сегодня работают практически в зоне оптимального ценообразования для своей лояльной аудитории». Но это «хрупкое равновесие» может быть нарушено «любым необоснованным повышением цен».
Для чего еще зрители ходят в кино
Зрителю, как подчеркивают в Wanta Group, «сложно напрямую описать свою настоящую потребность» при посещении кинотеатров. Тем не менее в топ-10 «пожеланий» по улучшению этого вида досуга вошли наличие кресел с полулежачим положением (за этот вариант проголосовали 18% респондентов), более широких и мягких кресел (16%), кресел со встроенным массажером (14%). В рейтинг также вошли диваны для нескольких человек (12%), улучшение акустики в зале (10%), наличие столиков, улучшение вентиляции в помещениях и обновление ремонта кинозалов (по 8%).
Главная задача кинотеатра как вида досуга — предоставить возможность провести время с близкими и друзьями, ответили 55% респондентов. 42% также отметили, что поход в кино помогает им расслабиться и отдохнуть. Еще 36% заявили, что это способ получить новые впечатления и эмоции. При этом только 30% назвали в числе задач кинотеатра просмотр конкретного фильма.
Как россияне ходят в кино
Количество проданных билетов в российские кинотеатры по итогам первого полугодия 2025 года, по данным ЕАИС Фонда кино, сократилось на 11,5%, до 64,8 млн зрителей. Показатель стал трехлетним минимумом. При этом кассовые сборы, наоборот, — одними из самых высоких за всю историю измерений и достигли 27,8 млрд руб. против 26,1 млрд руб. годом ранее. Такая тенденция напрямую связана с повышением средней стоимости билета в кино.
Читайте РБК в Telegram.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
