Исследование РБК: как хоккеисты-любители построили целую индустрию
Редакция РБК Петербург совершила экскурс в историю становления петербургского любительского хоккея, феномена одновременно известного, и почти не описанного. Помимо сбора разнообразных примечательных фактов, мы пытались взглянуть на эту success story как на явление в жизни гражданского общества Северной столицы. Ведь развитие любительских хоккейных лиг в Питере — это история частных инициатив многих людей, пример самостоятельной консолидации и договороспособности: навыков, в которых русскому обществу общественное мнение (в том числе, собственное) часто отказывает.
Четкий контур у петербургского хоккейного движения стал появляться в 2007 году, говорят опрошенные РБК Петербург эксперты, стоявшие у истоков любительского хоккея в городе. Именно в этот год министр финансов Герман Греф, фигурист Евгений Плющенко, звезда советского хоккея Вячеслав Фетисов и другие члены российской делегации после финальной сессии МОК в Гватемале праздновали победу Сочи в борьбе за зимнюю Олимпиаду в 2014 году. На фоне всеобщего ликования в Петербурге появилась первая любительская хоккейная лига — Санкт-Петербургская хоккейная лига (СПбХЛ), крупнейшая в Европе на сегодняшний день.
Типичные люди из 90-х
Основание СПбХЛ можно считать точкой отсчета системного развития любительского хоккея в Петербурге. Однако фундамент движения был заложен еще в 1990-е. Характерно, что его подготовили типичные представители этого знакового для современной России периода.
«Заниматься хоккеем в те годы могли себе позволить немногие. Хоккейные команды советских предприятий распались, льда катастрофически не хватало, и стоил он по меркам обычных граждан космических денег. Спортивные коллективы формировались чаще всего вокруг крупных бизнесменов, неравнодушных к хоккею. Они с друзьями арендовали лед, привлекали под свои знамена бывших профессионалов или выпускников хоккейных школ. Такие команды назывались «группами здоровья». В одну из таких групп я и попал в конце 90-х», — вспоминает куратор турнира Leningrad Cup (входит в любительскую хоккейную Евролигу AMHEL) Максим Камоликов, выпускник школы СКА.
И у другого выпускника школы СКА, генерального менеджера любительского хоккейного клуба «Балткомплект» Никиты Тарасевича зарождение любительского хоккея в Петербурге ассоциируется с тем же социальным типом. Прародители движения, по его словам, это 6-8 команд, имевших возможность играть и тренироваться благодаря поддержке крупных бизнесменов. «В командах играли авторитетные дяди, часто — их охранники, и хоккеисты, прошедшие когда-то профессиональную подготовку. В дни игр у катков стояли сплошные бентли и гелендвагены», — говорит Тарасевич.
Фундамент любительского хоккейного движения был заложен еще в 1990-е, и подготовили его типичные представители этого знакового для современной России периода.
Первый импульс
Постепенно любительский хоккей среди состоятельных людей набирал популярность, количество команд росло, и к моменту основания лиги в 2007 году в городе регулярно каталось уже около 700 хоккеистов-любителей.
«600 — в командах, большинство из которых спонсировали корпорации или просто состоятельные люди. Как правило, они играли между собой или выступали в корпоративных турнирах, таких как кубки «Пулково» или «МегаФона». Кроме них было около 100 «диких» хоккеистов, игравших во дворах», — вспоминает основатель и президент СПбХЛ Виктор Борисенков.
Лёд: «некоторые признаки бизнеса»
Сейчас в черте Санкт-Петербурга располагается около 30 арен, способных принять полноценный хоккейный матч. Кроме них, любители активно пользуются 4 катками в Ленобласти — в Колтушах, Новоселье, Игоре и поселке имени Морозова. Также в городе действуют порядка 10 арен нестандартного размера, предназначенных главным образом для тренировок. Для сравнения — в Москве количество катков, предназначенных для проведения нормальных соревнований по хоккею, не более 50, оценивает гендиректор лиги Ростех-КХЛ Егор Киржаков.
Размер инвестиций в каток варьируется в диапазоне от 100 до 300 млн руб., считает совладелец управляющей компании «Новоселье» (жилой комплекс Новоселье: Городские кварталы) Игорь Белинский. Ледовая арена Ice Rink Новоселье, расположенная в жилом комплексе, обошлась девелоперам в 250 млн руб. (это один из самых дорогих катков в городе). По словам Белинского, в России считаться бизнесом каток не может, в лучшем случае он имеет «некоторые признаки бизнеса».
«Мы изначально понимали, что это не будет супердоходным бизнесом. Но хотя бы на рентабельность в 8-10% годовых мы рассчитывали, думали, будем генерировать в год примерно по 20 млн прибыли до налогов. Впрочем, мы немного просчитались с коммуналкой и с численностью персонала. Сейчас в лучшие месяцы выручка доходит до 4,5 млн, тогда как затраты стабильно больше 3 млн», — рассказывает Белинский.
Но реальный хоккейный бум в Петербурге начался в 2008 году, когда сборная России одержала волевую победу над сборной Канады в финале чемпионата мира в Квебеке. Тогда в городе стали появляться первые частные школы хоккея, где тренировались как дети, так и взрослые. Одним из первых такой тренировочный центр организовал сын известного советского и российского хоккеиста Вячеслава Лаврова Андрей. Она так и называлась — «Хоккейная школа имени Вячеслава Лаврова», вспоминает Алексей Сазыкин, тренер школы в первые годы ее существования, начавший свою тренерскую карьеру как тренер-общественник СДЮСШОР СКА.
«В стране начал возрождаться профессиональный хоккей, сборная показывала достойные результаты. Многие стали проявлять интерес к хоккею, наша школа пользовалась спросом. Ее основной аудиторией были владельцы бизнеса и топ-менеджеры. Они приводили своих друзей и коллег, команда росла как снежный ком. В 2008 году наши подопечные вышли на приличный уровень игры, и встал вопрос, куда двигаться дальше. В результате на базе клиентов школы мы основали любительскую хоккейную команду Warrior и заявились в СПбХЛ», — рассказывает Сазыкин.
Реальный хоккейный бум в Петербурге начался в 2008 году, когда сборная России одержала победу над сборной Канады в финале чемпионата мира в Квебеке.
«Ставим руки Дацюка»
Алексей Сазыкин — типичный представитель социальной группы, обеспечившей бурный рост популярности любительского хоккея в Петербурге. Дело в том, что к середине 2000-х в городе образовалась критическая масса хоккейных кадров, невостребованных на профессиональном уровне. В те годы в городе действовал фактически один профессиональный клуб — СКА, — и возможностей для реализации своих навыков у большинства выпускников спортивных учебных заведений не было. Поэтому они пытались монетизировать полученные хоккейные навыки — устраивались тренерами, открывали хоккейные школы и, таким образом, фактически сами формировали спрос на хоккей.
К середине 2000-х в Петербурге образовалась критическая масса хоккейных кадров, невостребованных на профессиональном уровне.
«Каждый год у нас выпускалось примерно по 25 игроков молодежного возраста. Пробиться в СКА могли лишь единицы, попасть в московские клубы было также непросто. Хоккейной молодежи надо было чем-то жить, однако сложно идти на завод или в банк, когда единственное, что ты хорошо умеешь делать — это держать клюшку в руках. Хоккеисты искали, кого бы потренировать. В результате стали появляться объявления в духе «ставим руки Дацюка». Все это подогревало интерес к хоккею, тогда в первую очередь со стороны состоятельных людей», — говорит Тарасевич.
Например, совладельца холдинга «Первая мебельная фабрика» Александра Шестакова 10 лет назад на лед позвали друзья — владельцы крупного охранного агентства. Примерно в том же составе команда Шестакова играет по сей день. «Они (друзья Шестакова. — Ред.) собрали команду, пригласили меня поиграть. Как у почти любого советского мужчины, у меня за плечами был опыт дворового хоккея, и как держать клюшку, я вспомнил довольно быстро. Играть понравилось — это масса позитива, польза для здоровья и хорошо помогает отвлечься от дел. Чаще всего мы играем друг с другом, иногда — с другими командами. Основной проблемой все эти годы был дефицит льда. Арендовать каток два раза в неделю в удобное время было очень сложно. Сейчас стало чуть проще, но льда все равно не хватает», — говорит Шестаков.
Впрочем, бизнесмен нашел решение проблем команды со льдом — инвестировал в строительство собственного катка на Кантемировской набережной. «Лед» стоил Шестакову 200 млн руб., без учета стоимости участка, находившегося у него в собственности.
Так или иначе, мотивация вставать на коньки и брать в руки клюшку у всех была разная. Для многих хоккей был не только способом поддержать форму, получить позитивные эмоции или преодолеть себя, но и возможностью решить деловые вопросы. «Хоккей дает возможность познакомиться, сойтись поближе людям с общими бизнес-интересами. Когда ты с человеком вместе играешь, вам легче найти общий язык и за пределами спортивной площадки», — говорит Камоликов.
Для многих хоккей был не только способом поддержать форму и получить позитивные эмоции, но и возможностью решить деловые вопросы.
Спорт Путина
Новый мощный импульс любительский хоккей получил в 2011 году, когда премьер-министр Владимир Путин сначала вышел на первую публичную тренировку по хоккею, а затем основал Ночную хоккейную лигу. В СПбХЛ к началу сезона 2011/2012 участвовало 53 команды. К началу следующего сезона в нее заявилось еще столько же. Аналогичный всплеск был только после Олимпиады 2014 года в Сочи — к началу сезона 2015/2016 в СПбХЛ появилось 47 новых команд.
Огромное значение интереса Владимира Путина к хоккею признают все опрошенные РБК Петербург эксперты. «С тех пор как этот хоккей стал пропагандировать по телевизору наш лидер, каждый уважающий себя человек если и не стал регулярно играть, то как минимум попробовал», — говорит экс-игрок взрослой команды СКА, вице-президент Федерации хоккея Санкт-Петербурга Василий Каменев.
Как рассказал РБК Петербург игрок одного из элитных любительских клубов, после того как Путин увлекся хоккеем, на лед стали приходить уже по-настоящему влиятельные люди, ведущие бизнес на глобальном уровне. «В Петербурге действует хоккейный клуб «Газфонд», финансируемый одноименным пенсионным фондом. По слухам, команда появилась после того, как у одного из учредителей этого фонда поинтересовались, почему он до сих пор не играет в хоккей. В итоге у «Газфонда» появилось целых три любительских хоккейных команды», — отмечает собеседник РБК Петербург.
После того как Путин увлекся хоккеем, на лед стали приходить уже по-настоящему влиятельные бизнесмены.
Не без проблем
Несмотря на то что любительский хоккей в Петербурге динамично пополнялся новыми приверженцами, в определенные моменты своей истории движению приходилось преодолевать серьезные препятствия.
Первые сложности возникли в тот момент, когда стало понятно, что СПбХЛ становится влиятельным игроком в хоккейной индустрии. Федерация Санкт-Петербурга препятствовала развитию лиги, пытаясь, по свидетельству собеседников РБК Петербург, удержать СПбХЛ под своим непосредственным контролем. Сам Борисенков неохотно говорит о сложностях диалога с федерацией. «Все карты я вам, конечно, не буду и не могу раскрывать. Да, долгое время с федерацией были прения, там постоянно менялось руководство, приходилось согласовывать множество мелочей», — отмечает он.
Как рассказал РБК Петербург один из сотрудников федерации хоккея Санкт-Петербурга, руководство федерации не хотело делиться любительским хоккеем с посторонними. «Им не нравилось, что люди идут в фактически частную лигу, а не к ним. Вот и ставили палки в колеса. К тому же федерацией управляло старшее поколение, эти люди стремились все упрощать, чтобы держать под контролем», — объясняет собеседник РБК Петербург.
По его словам, глава федерации Виктор Евтухов на тот момент не мог уделять развитию хоккея в Петербурге достаточно времени, так как одновременно занял пост замминистра в Москве: «Он оставил после себя в Петербурге человека, согласование по любому вопросу длилось очень долго. Впрочем, СПбХЛ с самого начала была довольно автономной лигой, поэтому чинить ей какие-либо препоны было достаточно сложно, если она действовала в рамках норм».
Когда стало понятно, что СПбХЛ становится влиятельным игроком в хоккейной индустрии, Федерация Санкт-Петербурга препятствовала развитию лиги, пытаясь, удержать ее под своим контролем.
На льду как в бане
Другая проблема любительского хоккея в Петербурге связана со спецификой его ключевого контингента. Состоятельные люди зачастую требовали к себе особого отношения со стороны организаторов, соперников и партнеров по команде, пытались подчеркнуть свой особый статус, что негативно влияло на спортивную атмосферу.
«Если на игры приезжали разные авторитеты, то и на льду они себя вели соответствующим образом. Например, в 2010-е годы была команда «Кирпичи», состоявшая сплошь из ребят, занимавшихся в прошлом единоборствами. Играть с ними было не всегда комфортно», — рассказывает Тарасевич.
Виктор Борисенков признает эту проблему, однако считает, что в целом она уже в прошлом. «Периодически, конечно, возникают ситуации, когда люди пытаются давить на соперников и на судей своим статусом. Но мы сразу проводим с ними профилактические беседы на эту тему, и обычно все понимают, что на льду как в бане — все равны. Против тебя могут применить силовой прием, могут и ударить, не посмотрев на то, сколько стоит твоя клюшка или на чем ты приехал. Спорт есть спорт, и такие инциденты — это в худшем случае две минуты или удаление, но никак не расстрел из автомата охранника после игры», — говорит Борисенков.
Современной проблемой СПбХЛ является обострившееся расслоение клубов по уровню финансовых возможностей, приводящее к существенным неудобствам для более богатых команд. Это связано, с одной стороны, с притоком множества любителей из разных социальных слоев, и, с другой, с появлением новых катков с разным качеством, уровнем цен и удаленностью от центра города.
Система командных противостояний в лиге устроена по принципу чередования домашних и гостевых матчей. Поэтому небогатый клуб, арендующий каток не очень высокого качества, например, в Ленобласти, может принимать команду с серьезным спонсором, привыкшую играть в центре города. «Людям с деньгами не нравится мотаться за город, чтобы играть на катке с дырками и тараканами в раздевалках. Тогда как у команд, организованных, условно говоря, из сотрудников автосервиса, нет возможности арендовать лед ближе к центру. Все это приводит к определенному столкновению социальных классов в любительском хоккее», — рассказал Алексей Сазыкин. По его словам, многие команды готовы уйти из СПбХЛ в другие лиги, однако новые игроки на рынке любительского хоккея пока эту проблему также не решили.
Хоккейная экономика
В регулярное любительское хоккейное движение в Петербурге, по экспертным оценкам, вовлечено примерно 350 команд и около 8-10 тыс. игроков (без учета учеников СДЮСШОР). 250 команд и 5 тыс. хоккеистов зарегистрированы в системе СПбХЛ, остальные — участники альтернативных СПбХЛ соревнований, а также любители, играющие между собой или в неофициальных первенствах. Как правило, у каждой команды есть как минимум один тренер, а также многие игроки занимаются с тренерами самостоятельно. Впрочем, по оценке коммерческого директора СПбХЛ Егора Кралина, хотя бы изредка в хоккей в Петербурге играет в общей сложности около 20 тыс. человек.
По данным генерального директора РОСТЕХ-КХЛ Егора Киржакова, в Москве во всех лигах суммарно играет около 400 команд, активно в столице занимается хоккеем около 24 000 человек.
По оценкам РБК Петербург, ежегодный оборот любительского хоккея в Петербурге как индустрии составляет минимум 1,5 млрд руб. «Основная статья затрат каждой команды — это аренда льда. Льда в Петербурге откровенно мало, поэтому час хоккея легко может стоить команде тысяч 20. В среднем команды арендуют каток два раза в неделю. Кроме расходов на лед, почти в каждой игре или тренировке команды платят судьям, и, по давно установившейся традиции, вратарям. Это составляет еще около 5 тыс. за встречу. Кроме командных тренировок, большинство любителей самостоятельно занимаются с тренерами. Одно занятие в группе (хотя немало игроков занимаются индивидуально) стоит не менее тысячи рублей», — делится опытом управляющий партнер Deloitte в Петербурге и игрок команды SB&S Шариф Галеев.
Кроме того, многие любители играют и тренируются за вознаграждение. «Есть скрытые лидеры хоккейного движения — это команды, у которых просто космический (по меркам любительского хоккея) административный ресурс. Это клубы крупных бизнесменов или компаний, в которых четыре полноценных звена и каждый игрок получает не меньше 20 тыс. в месяц. Руководят такими клубами, как правило, экс-мастера — например, бывшие игроки СКА. Разумеется, тоже не бесплатно», — рассказывает Тарасевич.
Экипировка, которой в среднем хватает на три года, стоит около 50-70 тыс. руб. Самые дорогие элементы — это коньки (около 30 тыс. руб.) и клюшка (около 10 тыс.). Хоккейные, краги, свитер, гетры и т.д. в совокупности могут стоить в среднем 15 тыс. руб. Амуниция реализуется в сетевых спортивных магазинах, в специализированной рознице. Пошивом формы занимается ряд фабрик, существенная часть заказов, как правило, проходит через интернет. Крупнейший игрок на рынке пошива хоккейной формы — «Спортивно-экипировочное предприятие «Луч», расположенное в Московской области.
Еще одна статья расходов — это взносы организаторам соревнований. Например, участие в СПбХЛ стоит 700 руб. с игрока в год и 7 тыс. с команды за сезон. Стоимость участия в так называемых турнирах выходного дня (длятся от 3 до 5 дней и проводятся один-два раза в год) варьируется в диапазоне от 18 до 60 тыс. руб. Правда, чаще всего аренда льда включена в стоимость участия в таких турнирах. Например, в Leningrad Cup взнос на команду составляет 900 евро за турнир.
Три бизнес-модели
Несмотря на возросшую доступность хоккея, пополнение хоккейного движения «рядовыми гражданами», ядро любительских команд до сих пор составляют, как правило, состоятельные люди. По словам опрошенных РБК Петербург экспертов, в настоящий момент действуют три основные модели организации хоккейных любительских коллективов.
В первом случае команду поддерживает корпорация, топ-менеджмент или владельцы которой неравнодушны к хоккею. В коллектив вовлекаются сотрудники, причем из каждого звена корпоративной иерархии — от управляющих до водителей. По такому принципу появилась и активно развивается команда компании «Газпромнефть», говорит ее куратор, бывший защитник хоккейного клуба «Спартак» Валерий Покровский. Как правило, корпорация частично (реже — полностью) компенсирует спонсируемой команде расходы на аренду льда, взамен предлагая нашить логотипы на экипировку.
Согласно второму типу устройства, клуб основывают состоятельные люди — предприниматели или топ-менеджеры. Постепенно они приводят в клуб друзей и сотрудников, которые, в свою очередь, увлекают хоккеем своих знакомых. Так устроен клуб «Финансист», основу которого составляют петербургские предприниматели, занятые в основном высокотехнологичным бизнесом.
Третья модель построения клуба предполагает существование за счет продажи абонементов, аналогично фитнес-центрам. Клиент заключает с клубом договор, платит взнос и взамен получает возможность регулярно тренироваться и играть в рамках установленного клубом расписания. Все заботы об аренде льда и организации тренировок берут на себя профессиональные управляющие. Впрочем, такого рода клубы чаще всего вырастают из команд первых двух типов.
Человеку или даже группе единомышленников со средним уровнем доходов организовать свою команду чаще всего не под силу. Спрос на катки в Петербурге так велик, что для регулярных тренировок приходится арендовать лед на несколько месяцев или даже на год вперед. С учетом высокой стоимости льда (от 8-10 тыс. за час поздно вечером в самых отдаленных от центра города локациях) сформировать соответствующий бюджет среднему классу очень непросто.
Хоккейный плюрализм
В первый предварительный сезон в СПбХЛ заявилось 12 команд. На сегодня в лиге выступает уже порядка 250.
Сейчас СПбХЛ, хотя и самая крупная, но не единственная в Петербурге структура, занимающаяся организацией любительского хоккея. Долгое время, не считая «Ночной хоккейной лиги» (не пользующейся в Петербурге большой популярностью) и отдельных турниров выходного дня, СПбХЛ была практически абсолютным монополистом.
Однако в последние 3 года в Петербурге появилось несколько конкурирующих лиг. Основные: подразделение нижегородской Региональной хоккейной лиги — РХЛ-Санкт-Петербург (19 команд), Северо-Западная любительская хоккейная лига (15 команд), а также учрежденная структурой «Газпромнефти» после переезда холдинга в Петербург «Нева-Лига» (6 команд).
Впрочем, «Нева-Лига» стоит среди прочих любительских организаций Петербурга особняком. По словам руководителя лиги Валерия Покровского, порог входа в лигу достаточно серьезный, в основном в ней играют хоккеисты высокого уровня — бывшие профессионалы, выпускники спортшкол, рассчитывающие попасть или вернуться на профессиональный уровень. Например, такие как экс-вратарь ХК ВМФ Михаил Мейер, Сергей Гусев (выступал в клубах Континентальной и Национальной хоккейных лиг), Игорь Радулов (также играл в российских и американских профессиональных командах).
По информации РБК Петербург, вместе с профи в «Нева-Лиге» играют и известные бизнесмены и топ-менеджеры, например, Михаил и Борис Зингаревичи, член правления «Газпрома» Кирилл Селезнев, глава «Евросиба» Дмитрий Никитин, зампред правительства Ленобласти Михаил Москвин, гендиректор СКА Андрей Точицкий и другие. В целом в хоккей в Петербурге играют многие статусные бизнесмены и чиновники, такие как владелец «Стройгазмонтажа» Аркадий Ротенберг, глава группы компаний «Бестъ» Андрей Лушников, совладелец холдинга «Первая мебельная фабрика» Александр Шестаков, глава администрации Приморского района Петербурга Николай Цед.
Помимо соревнований под началом лиг в Петербурге проходит множество так называемых турниров выходного дня — мероприятий длительностью от 3 до 5 дней, чаще всего проводимых один-два раза в год. Наиболее известные — это Leningrad Cup (турнир любительской хоккейной Евролиги AMHEL, в 2017 году участвовало 24 команды) и турнир на открытом льду Red Bull Шлема и Краги (турнир московской Российской товарищеской хоккейной лиги, более 60 команд в 2018 году). Кроме них, хоккейные любительские соревнования организовывают многие крупные корпорации.
В Москве, по данным гендиректора Ростех-КХЛ Егора Киржакова, в данный момент активно действует 5 крупных любительских лиг — Ростех-КХЛ, Ночная лига, ЛХЛ, РТХЛ и Студенческая лига. Есть еще порядка 20 мелких лиг и турниров, в которых играют небольшое количество команд.
БАНК ВТБ (ПАО). ГЕНЕРАЛЬНАЯ ЛИЦЕНЗИЯ БАНКА РОССИИ № 1000. РЕКЛАМА. 0+
Ставки по кредиту ниже
от 30 тыс. до 40 млн ₽
Оставьте заявку онлайн
Оформить прямо сейчас
