Санкт-Петербург и область , 27 июн 2013, 15:19

ПМЭФ: на чем Петербург мог бы еще заработать

Петербург подсчитывает дивиденды от проведения Международного экономического форума. Обходя заявления чиновников о миллиардных контрактах, которые, как известно, еще не гарант этих самых миллиардов в экономике города, РБК попытался подытожить, какую выгоду от ПМЭФ удалось получить петербургским компаниям и брендам и что они упустили.

Фото: Ховард-Санкт-Петербург

Эксперты говорят, что ПМЭФ, несмотря на то, что его часто называют русским Давосом, пока не дотягивает до уровня деловых мероприятий мирового уровня. По мнению и.о. директора НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге Валерия Гордина, ПМЭФ - это подмостки, сцена, все переговоры о реальных инвестициях и партнерстве ведутся за кулисами в течение всего года. «В Петербурге происходит скорее ритуальное действие. Мы видим здесь красивые декорации, а не живые обсуждения и продуктивные дискуссии», - считает эксперт.

Традиционно неплохо зарабатывает в дни ПМЭФ luxury-сегмент потребительского бизнеса северной столицы. Здесь петербургские гостиницы, рестораны, магазины уже научились работать с ценой и сервисом. «ПМЭФ в этом смысле на несколько дней подтягивает Петербург к уровню крупных европейских туристических центров», - отмечает В.Гордин.

rbc.group

В то же время недооцененными остаются некоторые другие возможности площадки. Например, в этом году прошло всего одно заметное благотворительное мероприятие в рамках культурной программы форума. Новатором выступила строительная инвестиционная компания «Ховард – Санкт-Петербург». В дни проведения форума она организовала благотворительный концерт в Пушкине в поддержку детей, находящихся на лечении в детском ортопедическом институте им. Г.И. Турнера. Блиставшая в этот день на сцене Анна Нетребко сделала от лица своего благотворительного фонда взнос в адрес института, который был направлен на приобретение нового оборудования. Ирина Григорьева, генеральный директор «Ховард - Санкт-Петербург», считает, что ПМЭФ – самая правильная площадка для того, чтобы привлекать внимание ведущих предпринимателей и политиков к конкретным социальным вопросам, вести диалог о социальной ответственности бизнеса.

rbc.group

Форум за несколько лет стал одним самых статусных мероприятий для деловой России, и вместе с тем возможности, которые открывает эта статусность, почти не используются местным бизнесом. Интересным, с этой точки зрения, стал опыт «Мегафона», который конечно, уже давно перерос границы «местного бизнеса», но по традиции считается петербуржцами «своим». Компания решила отметить свой двадцатилетний юбилей именно в Петербурге в дни проведения форума. Один из участников приема, организованного компанией, поделился мнением, что собрать под такой повод несколько сотен представителей деловой и политической элиты страны, даже в Москве, практически невозможно: на приеме были замечены два вице-премьера и порядка десяти бизнесменов из списка Forbes.

В целом же, как считает большинство экспертов, презентационная составляющая в идеологии ПМЭФ пока останется слабым звеном. Кроме приведенных примеров, на ПМЭФ-2013 практически не было иных случаев, когда компаниям удавалось запустить механизмы благотворительности или экономики впечатлений, у участников не осталось послевкусия после того, что они увидели или услышали.