Перейти к основному контенту
Санкт-Петербург и область ,  
0 

В Петербурге появился 13-й «общеизвестный бренд»

Фото: Светлана Холявчук/Интерпресс
Фото: Светлана Холявчук/Интерпресс

Крупный петербургский производитель косметики и бытовой химии АО «Невская Косметика» зарегистрировал бренд «Ушастый нянь» в качестве общеизвестного товарного знака, сообщает компания. Это тринадцатый общеизвестный бренд в Петербурге и 202-й в стране.

Как пояснили в юридической компании Claims, которая представляла «Невскую косметику» в суде, такой статус, помимо признания популярности в России, дает бренду юридическую защиту от копирования и имитации на всех товарных рынках страны в отношении практически всех видов коммерческой деятельности.

«Если ранее бренд «Ушастый нянь» был защищен от копирования конкурентами только при производстве стиральных порошков и косметики (то есть ничто не мешало конкурентам выпускать детскую одежду, игрушки без согласия правообладателя), то теперь никто не вправе использовать обозначение для любых товаров и услуг, если оно потенциально вызывает у потребителей ассоциации с «Невской Косметикой» и ущемляет ее права», — говорят в Claims.

Примеров знаков с подобным статусом в Петербурге всего тринадцать. В их числе — водка «Русский Стандарт» и Imperia (принадлежат компании «Русский стандарт»), логотипы «Балтика», «ВКонтакте» и «ВТБ» (два бренда), логотип футбольного клуба «Зенит», сигареты «Ява», «Трансаэро», «Агро-Альянс» и «Пеноплэкс». Для сравнения, общее количество товарных знаков в тысячи раз больше. Так, по данным Claims, только правообладателей в Петербурге 47,2 тыс., а у каждого из них может быть разное количество знаков. Например, у «Пивоваренной компании «Балтика» более 1,8 тыс. знаков, если брать иностранные юрисдикции.

Бессрочная защита

Процесс признания общеизвестности «Ушастого няня» занял более двух лет. Важную роль в нем сыграло то, что компания продвигала бренд исключительно в соцсетях и местах продажи, без рекламы на ТВ, отмечают в Claims. Как правило, для признания факта общеизвестности нужно подтверждение значительных маркетинговых инвестиций и продолжительная популярность брендов среди потребителей по всей стране.

Пивоваренная компания «Балтика» в свое время приняла решение о получении статуса общеизвестного знака, потому что одноименный бренд — самый крупный в портфеле компании, рассказывает Елена Кузьмина, директор по интеллектуальной собственности и правовому обеспечению экспорта ООО «Пивоваренная компания «Балтика» (входит в Carlsberg Group). Сегодня он занимает первое место на российском рынке пива по объему с долей 9,6% (данные АС Nielsen по итогам 9 месяцев 2018 года). По ее словам, получение такого статуса позволяет повысить уровень защищенности бренда, кроме того, правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно.

Справка

Компания «Невская косметика» основана в 1839 году. Ее оборот в 2017 году составил 12,4 млрд руб., по данным СПАРК. Чистая прибыль за тот же период — 3,3 млрд руб. Продукция под брендом «Ушастый нянь» продается в России, в странах бывшего Советского Союза, в Казахстане, Киргизии, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Монголии. Продукция бренда представлена более чем в 100 тыс. торговых точек. Предприятие имеет несколько подразделений в России (Санкт-Петербург, Иркутская область) и в Украине. Совладельцы компании — Владимир Плесовских (38,33%), Кононов Виктор (22,08%), Курманов Александр (8,33%), Валентина Адоньева (6,15%) и Елена Прядилина (1,38%).

Почетно, но не денежно

Подобное признание увеличит стоимость бренда за счет уменьшения расходов на защиту бренда от нарушений со стороны третьих лиц и снижения рисков инвестирования в продвижение этого бренда на рынке, считают в Claims.

Стоимость бренда «Ушастый Нянь» до признания общеизвестности составляла более 2 млрд руб., оценивает источник на косметическом рынке. «С учетом устойчивых финансовых показателей, это справедливая оценка, стоимость может быть даже выше — до 5 млрд», — говорит Александр Еременко, управляющий директор брендингового агентства BrandLab. Однако он убежден, что стоимость бренда не вырастет из-за получения нового статуса даже на 10%, потому что юридическая составляющая — это только один из компонентов при оценке стоимости бренда, причем не самая крупная.

«Основной компонент — финансовый: как широко известен бренд, сколько компания зарабатывает с ним, как долго бренд будет жить и приносить деньги», — объясняет Александр Еременко. По его мнению, новый статус даст компании хорошую техническую защиту, но на рост денежного потока не повлияет, да и существенной экономии на судах не даст.

Авторы
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 8 февраля
EUR ЦБ: 101,22 (+0,55)
Инвестиции, 07 фев, 17:52
Курс доллара на 8 февраля
USD ЦБ: 97,28 (+0,37)
Инвестиции, 07 фев, 17:52
Эксперты усомнились в выгоде Трампа от редкоземельных металлов на УкраинеЭкономика, 01:00
Посол сообщил о приглашении Пашиняна на 80-летие Победы в МосквеПолитика, 00:46
Финляндия проведет свое расследование после взрыва в танкере в Усть-ЛугеПолитика, 00:30
Экзит-полы показали победу правящих сил на выборах в парламент КосовоПолитика, 00:15
Супербоул — мимо. Как Кендрик Ламар создал спортивный гимнСпорт, 00:01
Правительство изменит десятки законов для борьбы с кибермошенникамиТехнологии и медиа, 00:01
Эксперты предсказали сохранение ключевой ставки на историческом максимумеФинансы, 00:01
Как добиваться желаемого в любом разговоре
Овладейте действенными техниками на интенсиве РБК Pro «Искусство убеждать»
Подробнее
В Харьковской области прекратилась добыча газа на месторождении в ВодяномПолитика, 09 фев, 23:50
Овечкин броском шайбы травмировал вратаря «Юты» Ингрэма в матче НХЛСпорт, 09 фев, 23:46
На Украине анонсировали ограничение подачи электричества для бизнесаПолитика, 09 фев, 23:30
«Актера на сцене обязательно выдадут глаза»: карьера Олега СтриженоваОбщество, 09 фев, 23:15 
Каким будет ИТ будущегоРБК и Corpsoft24, 09 фев, 23:07
Глава ЕК заявила о «новой повестке» в США и готовности к диалогуПолитика, 09 фев, 22:39
В Алтайском крае в колонии умер старейший заключенный в РоссииОбщество, 09 фев, 22:20