Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
«Ведомости» узнали имя нового арендатора помещений Starbucks Бизнес, 09:54
«Хочу отдать почку»: почему нужно изменить закон о пересадке органов Партнерский проект, 09:51
Экс-советник главы Пентагона допустил исчезновение Украины с карты мира Политика, 09:43
Как российские маркетплейсы обретают независимость от зарубежного ПО Pro, 09:42
В «Авито» зафиксировали рост спроса на ремонт в России Недвижимость, 09:41
Авария с двумя машинами на Большом Каменном мосту в Москве. Видео Общество, 09:33
Apple создала «режим локдауна» для защиты устройств от шпионских программ Технологии и медиа, 09:30
Коротко и дорого: как заработать на «красивых» автомобильных номерах Партнерский проект, 09:28
Клиенты «Юнистрима» пожаловались на проблемы с переводами за рубеж Финансы, 09:17
Вышедшая в 1/2 Уимблдона уроженка России объяснила смену гражданства Спорт, 09:15
Работать с 13 лет: все «за» и «против» Партнерский проект, 09:03
Ракова рассказала о новых программах обучения в Кадровом центре депздрава Город, 09:00
Платный въезд в Москву: опыт мировых столиц Партнерский проект, 08:36
Закат права собственности: можно ли сегодня защитить его за рубежом? Pro, 08:35
Санкт-Петербург и область ,  
0 

В Петербурге появился 13-й «общеизвестный бренд»

Фото: Светлана Холявчук/Интерпресс
Фото: Светлана Холявчук/Интерпресс

Крупный петербургский производитель косметики и бытовой химии АО «Невская Косметика» зарегистрировал бренд «Ушастый нянь» в качестве общеизвестного товарного знака, сообщает компания. Это тринадцатый общеизвестный бренд в Петербурге и 202-й в стране.

Как пояснили в юридической компании Claims, которая представляла «Невскую косметику» в суде, такой статус, помимо признания популярности в России, дает бренду юридическую защиту от копирования и имитации на всех товарных рынках страны в отношении практически всех видов коммерческой деятельности.

«Если ранее бренд «Ушастый нянь» был защищен от копирования конкурентами только при производстве стиральных порошков и косметики (то есть ничто не мешало конкурентам выпускать детскую одежду, игрушки без согласия правообладателя), то теперь никто не вправе использовать обозначение для любых товаров и услуг, если оно потенциально вызывает у потребителей ассоциации с «Невской Косметикой» и ущемляет ее права», — говорят в Claims.

Примеров знаков с подобным статусом в Петербурге всего тринадцать. В их числе — водка «Русский Стандарт» и Imperia (принадлежат компании «Русский стандарт»), логотипы «Балтика», «ВКонтакте» и «ВТБ» (два бренда), логотип футбольного клуба «Зенит», сигареты «Ява», «Трансаэро», «Агро-Альянс» и «Пеноплэкс». Для сравнения, общее количество товарных знаков в тысячи раз больше. Так, по данным Claims, только правообладателей в Петербурге 47,2 тыс., а у каждого из них может быть разное количество знаков. Например, у «Пивоваренной компании «Балтика» более 1,8 тыс. знаков, если брать иностранные юрисдикции.

Бессрочная защита

Процесс признания общеизвестности «Ушастого няня» занял более двух лет. Важную роль в нем сыграло то, что компания продвигала бренд исключительно в соцсетях и местах продажи, без рекламы на ТВ, отмечают в Claims. Как правило, для признания факта общеизвестности нужно подтверждение значительных маркетинговых инвестиций и продолжительная популярность брендов среди потребителей по всей стране.

Пивоваренная компания «Балтика» в свое время приняла решение о получении статуса общеизвестного знака, потому что одноименный бренд — самый крупный в портфеле компании, рассказывает Елена Кузьмина, директор по интеллектуальной собственности и правовому обеспечению экспорта ООО «Пивоваренная компания «Балтика» (входит в Carlsberg Group). Сегодня он занимает первое место на российском рынке пива по объему с долей 9,6% (данные АС Nielsen по итогам 9 месяцев 2018 года). По ее словам, получение такого статуса позволяет повысить уровень защищенности бренда, кроме того, правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно.

Pro
Что надо учесть компании, создавая корпоративный суперапп для сотрудников
Pro
Как отличить конфликтного кандидата на интервью: 7 признаков
Pro x The Economist
Фото: Hannelore Foerster / Getty Images Сможет ли еврозона сохранить единство перед лицом кризиса — The Economist
Pro
Очень плохой прогноз: как дефицит импортных метеоприборов бьет по бизнесу
Pro
Фото: Peter Macdiarmid / Getty Images Чем мозг лидера отличается от мозга подчиненного
Pro
Фото: Shutterstock Как защитить кожу от солнца: подробная инструкция от дерматолога
Pro
Фото: Shutterstock В какой банк положить ₽1 млн на год: топ-10 депозитных ставок этого лета
Pro
Чарльз Кох Лоббизм на $115 млрд: как братья Кох строили свою нефтяную империю

Справка

Компания «Невская косметика» основана в 1839 году. Ее оборот в 2017 году составил 12,4 млрд руб., по данным СПАРК. Чистая прибыль за тот же период — 3,3 млрд руб. Продукция под брендом «Ушастый нянь» продается в России, в странах бывшего Советского Союза, в Казахстане, Киргизии, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Монголии. Продукция бренда представлена более чем в 100 тыс. торговых точек. Предприятие имеет несколько подразделений в России (Санкт-Петербург, Иркутская область) и в Украине. Совладельцы компании — Владимир Плесовских (38,33%), Кононов Виктор (22,08%), Курманов Александр (8,33%), Валентина Адоньева (6,15%) и Елена Прядилина (1,38%).

Почетно, но не денежно

Подобное признание увеличит стоимость бренда за счет уменьшения расходов на защиту бренда от нарушений со стороны третьих лиц и снижения рисков инвестирования в продвижение этого бренда на рынке, считают в Claims.

Стоимость бренда «Ушастый Нянь» до признания общеизвестности составляла более 2 млрд руб., оценивает источник на косметическом рынке. «С учетом устойчивых финансовых показателей, это справедливая оценка, стоимость может быть даже выше — до 5 млрд», — говорит Александр Еременко, управляющий директор брендингового агентства BrandLab. Однако он убежден, что стоимость бренда не вырастет из-за получения нового статуса даже на 10%, потому что юридическая составляющая — это только один из компонентов при оценке стоимости бренда, причем не самая крупная.

«Основной компонент — финансовый: как широко известен бренд, сколько компания зарабатывает с ним, как долго бренд будет жить и приносить деньги», — объясняет Александр Еременко. По его мнению, новый статус даст компании хорошую техническую защиту, но на рост денежного потока не повлияет, да и существенной экономии на судах не даст.

Авторы