Санкт-Петербург и область⁠, 17 дек 2018, 14:23

Новогодний ажиотаж: сколько петербуржцы тратят на подарки

Фото: Роман Пименов/Интерпресс

Как и россияне в целом, жители Северо-Запада будут встречать Новый год дома — не планируют никуда выходить 81,1% жителей России и 80,8% жителей Северо-Запада. В гости поедут 2% опрошенных. Существенно выше общероссийского показателя количество процент жителей Северо-Запада, желающих провести праздник с друзьями — 6% против 3,9%.

Дарить новогодние подарки собираются 88,4% респондентов из Северо-Западного федерального округа (СЗФО). Больше всего подарков получат дети, их упомянули 67,7% опрошенных. На втором месте находятся супруги (53,5%), на третьем — бабушки и дедушки (43,4%), затем следуют родители (36,4%). Про друзей вспомнили 27,3% опрошенных, про коллег — 13,1%.

rbc.group

Жители Северо-Запада потратят на подарки 10,5 тыс., это на 7% больше общероссийских трат, следует из предновогоднего опроса, который провел Банк «Хоум Кредит» среди своих клиентов. По данным банка, по сравнению с россиянами, доля тех, кто готов потратить на подарки более 10 тыс. руб., на Северо-Западе ниже — 14,3% против 18,4% в России. Больше половины петербуржцев на подарки намерены потратить 3-10 тыс. руб.

rbc.group

Не спешат с покупками

Самый популярный подарок — это игрушки. Далее в списке находятся косметика и парфюмерия, продукты, в том числе алкоголь и кондитерские изделия, затем одежда и обувь, а также бытовая техника и электроника. Выбор подарков, а значит и покупку, многие оставляют на последний момент. По информации банка, на момент проведения опроса 42,4% респондентов в СЗФО не определились с выбором подарков, в то время как по России в целом этот показатель был равен 32,7%.

Об этом же говорят и продавцы. В этом году предновогодние продажи растут медленнее, чем обычно, отмечает Михаил Иванов, совладелец книжного магазина «Подписные издания». По его словам, наибольшим спросом пользуются детские книги, альбомы по искусству и, традиционно, бестселлеры и новинки. «Заметная доля покупателей берет книги не в подарок, а себе, чтобы почитать на каникулах», — рассказывает Михаил Иванов. По его словам, средний чек по сравнению с прошлым годом почти не изменился, а по сравнению с остальными 11 месяцами в офлайне вырос на 35%, а в онлайн-магазине — минимум в два раза.

Что будут дарить

«Ажиотаж начался со второй недели декабря, спросом пользуются игрушки, которые поддержаны рекламой, если есть ролик, то есть и востребованность, — говорит Татьяна Каверина, директор детского интернет-магазина Helptomama. Средний чек растет по сравнению с декабрем 2017 года, но я думаю, здесь играет роль и курсовая разница. В целом видим тренд на практичные подарки: косметика и товары для здоровья мам, наборы детского белья, многоразовые новогодние скатерти». В этом году магазин ввел электронные сертификаты, их тоже покупают.

В магазине Helptomama оказалась очень популярна услуга рассрочки непосредственно от интернет-магазина. «Чтобы стимулировать продажи дорогостоящих товаров (колясок, автокресел) мы ввели бесплатную рассрочку на месяц, но с собственному удивлению обнаружили, что она пользуется спросом при покупке сравнительно недорогих товаров», — рассказывает Татьяна Каверина. Например, покупают стульчик для кормления и подгузники в рассрочку, велосипед и смеси.

В «Юлмарте» новогодние продажи начались на последней неделе ноября, средний чек по сравнению с прошлым месяцем увеличился на 20%. Резко увеличилось число покупок подарочных сертификатов и их номинал: если в обычные дни сумма составляет 3,5 тыс. — 5 тыс. руб., то сейчас клиенты чаще всего выбирают сертификаты стоимостью от 5 тыс. до 10 тыс. руб.

В канун Нового года растет интерес покупателей к крупным дорогостоящим покупкам: это могут быть смартфоны последней модели, модные гаджеты или телевизор с большой диагональю и расширенным набором функций.