Кинотеатры пошли на «вынужденные меры» из-за разрыва с Голливудом
На фоне резкого падения кассовых сборов в кинотеатрах из-за отсутствия голливудских фильмов игроки кинопроката предпринимают попытки привлечь новых зрителей за счет запуска фестивалей жанрового и документального кино, лекций с кинокритиками, режиссерами и другими представителями киноиндустрии, а также повторного показа советских и российских лент. Если эта тактика не будет успешной, и отрасль не получит поддержку со стороны государства, в ней могут начаться массовые сокращение сотрудников и закрытие кинотеатров, предупреждают эксперты.
От киношедевров до автогонок
В сети кинотеатров «Мираж Синема» стартовал фестиваль «Мираж Мания». Зрителям покажут, как новые, так и старые игровые и документальные фильмы. Первая неделя фестиваля будет посвящена документальному кино. «В каждую сессию фестиваля, который мы проводим, мы делаем тематическую подборку фильмов, объединенных одной идеей. Сначала по жанру, после документального кино запланированы подборки фильмов ужасов, анимации и комедий. Затем будут подборки по знаменитым режиссерам и бенефисы известных актеров», — говорит директор по маркетингу cети кинотеатров «Мираж Синема» Ирина Корнева.
На каждую сессию фестиваля приглашают спикеров. Первый public talk о документальном кино провел продюсер, генеральный директор кинокомпании HHG Владислав Пастернак. «Мы планируем приоткрывать завесу над тем, как делается кино, приглашать художников-аниматоров, каскадеров, гримеров», — обещает Ирина Корнева. По ее словам, сейчас кинотеатры могут выжить за счет того, что предлагают зрителям то, чего в широком прокате до сих не пор не было. «Какой-то эксклюзив, который зритель с удовольствием посмотрит», — пояснила Ирина Корнева.
«На старте мы запускаем фестиваль «Мираж Мания» в 8 кинотеатрах Мираж Синема в 7 городах нашего присутствия, с четверга по воскресенье, по одному сеансу в день. Далее будем расширять и географию, и сеансы, и контентную палитру фестиваля «Мираж Мания». На первом этапе ставим задачей прирост на 10%, и в планах есть прогнозы по динамике», — добавила она.
Привлекать дополнительную аудиторию за счет расширения репертуара намерены и другие игроки. В сети кинотеатров КАРО в рамках проекта «КАРО.Арт» идет программа «Кинотерапия» с повторным показом фильмов режиссёров Джима Джармуша, Педро Альмодовара, Михаэля Ханеке, Гаспара Ноэ, Ларса фон Триера и других. Пока она работает в Петербурге и Москве, в планах компании продлить репертуарный проект до конца мая и распространить его в других городах, где работает «КАРО». Кроме того, эта сеть запустила проект «Формула 1 в кино» с показом на большом экране чемпионата мира по кольцевым автогонкам.
Худшие результаты на пять лет
Эти меры — вынужденные, признают организаторы фестивалей. По данным «Бюллетеня кинопрокатчика», март 2022 года стал самым слабым за пять лет — суммарные сборы за этот период составили 2,160 млрд руб., что на 45% меньше кассы марта 2021 года. Относительно февраля 2022 года сборы уменьшились на 28%. При пересчете в валюту сборы марта составили $25,489 млн — это на 51% меньше результата марта 2021 года и на 35% ниже февраля 2022 года.
Посещаемость упала еще сильнее: в марте кинотеатры продали 7,586 млн билетов, что на 50% меньше, чем в марте 2021-го, и на 20% хуже по сравнению с результатом февраля. Причина такой динамики очевидна — приостановка работы в России всех голливудских мейджоров. Из-за событий на Украине кинокомпании Walt Disney Pictures, Warner Bros, Sony Pictures и другие прекратили показы своих картин на территории нашей страны. Новый «Бэтмен», мультфильм «Я краснею», кинокомикс «Морбиус» и другие потенциальные блокбастеры до российских кинотеатров не дошли.
По данным Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино, лидером российского кинопроката в марте стал фильм «Анчартед: На картах не значится», который собрал 371,7 млн руб. (общие сборы с начала показа составили 1,4 млрд руб.). Лучшие результаты с начала апреля — 171,2 млн руб. у российского мультфильма «Финник» (общие сборы 344,5 млн руб.).
Меры господдержки
«Кинотеатрам сейчас нужна государственная поддержка, мы все-таки относимся к культуре и способу проведения семейного досуга. Без нее нам не выжить», — подчеркивает Ирина Корнева.
В пятницу, 15 марта в пресс-службе Смольного сообщили, что городские власти рассматривает предложения по поддержке кинотеатров. На заседании координационной группы под руководством вице-губернатора Алексея Корабельникова обсуждали, что одной из мер поддержки со стороны города может стать субсидирование стоимости билетов для учащихся на кинопоказы в рамках школьной программы. «Это поддержит и саму отрасль, и поспособствует укреплению патриотизма у молодежи», — сообщили в аппарате вице-губернатора.
Между тем, представители отрасли заинтересованы в более существенных мерах помощи со стороны государства. На встрече уполномоченного при президенте по защите прав предпринимателей Бориса Титова с руководителями сетей кинотеатров шла речь о выделении субсидий на фонд оплаты труда (ФОТ), арендные платежи, коммунальные расходы, оплату проката российских фильмов по методике 2020 года (в объеме не менее 6,5 млрд руб. на период до 1 сентября). Кроме того, в отрасли рассчитывают на отмену промежуточных и авансовых платежей по налогу на прибыль, отсрочку выплат по коммерческим кредитам на 12 месяцев, беспроцентные кредиты на операционную деятельность и др.
По данным Ассоциации владельцев кинотеатров, на которые ссылается бизнес-омбудсмен, в течение марта в России закрылась четверть из имеющихся 5 700 кинозалов. В апреле ожидается сокращение сборов от кинопроката на 80%. С мая может начаться массовое сокращение сотрудников и закрытие уже не отдельных залов, а кинотеатров целиком. Ожидается, что по итогам года кинотеатры сгенерируют совокупный убыток не менее 11,1 млрд руб.
