Петербург ждет новую волну туристов

Фото: Роман Пименов/Интерпресс

Петербургские отельеры и туроператоры фиксируют увеличение классического турпотока в Северной столице по итогам августа 2018 года. После падения во время Чемпионата мира по футболу (ЧМ) турпоток достиг уровня прошлого года, а, по оценке некоторых участников рынка, даже превысил показатели августа 2017 года. Игроки рынка надеются, что рекордный август и сдвинутые на осень границы туристического сезона помогут компенсировать отрасли потери от мундиаля.

Провалы июня

О том, что Чемпионат мира по футболу не оправдает ожидания петербургских отельеров, игроки рынка говорили задолго до начала соревнований. Мундиаль подтвердил их опасения — пиковая загрузка приходилась только на дни матчей, в остальное время гостиницы фиксировали падение спроса по сравнению с прошлым годом. По данным JLL, в среднем в июне-июле загрузка составила менее 70%, тогда как за аналогичный период 2017-го и 2016-го годов она была 83% и 90% соответственно. Общая заполняемость гостиниц категорий 3-5* в Санкт-Петербурге в период ЧМ составила около 65%, добавляют в Hospitality Management.

Чтобы компенсировать падение доходов, гостиницы значительно увеличили тарифы на размещение. «Разница в ценах за номер в июне, до старта чемпионата мира и непосредственно в период его проведения, в городских отелях в среднем составляла 1,5–2 раза», — говорит замдиректора департамента консалтинга Colliers International Евгения Тучкова. В среднем за июнь 2018 года средневзвешенная цена продажи номера выросла на 15% год к году, в июле 2018 года рост среднего тарифа составил 8%. Всего средняя цена за летний сезон 2018 года выросла на 8% по сравнению с летом 2017 года.

Эксперты рынка говорят, что увеличение спроса со стороны футбольных болельщиков почувствовали, в основном, низкобюджетные виды размещения. «По всей видимости, болельщики либо приезжали в город без ночевки, либо выбирали альтернативные форматы размещения, в том числе квартиры, хостелы, частные мини-отели», — полагает Татьяна Веллер, руководитель департамента гостиничного бизнеса компании JLL. «Недорогие форматы вроде хостелов получили большую заполняемость — 80-90% — именно за счет того, что они дешевле», — подтверждает генеральный директор Hospitality Management Блейк Андерсон-Бунтз.

В результате, из-за проведения мундиаля и повышения средних цен в Петербурге значительно снизился поток иностранных туристических групп. «Очевидно, что завышенные на период ЧМ цены и общий футбольный ажиотаж отпугнули традиционных гостей города, тогда как спрос со стороны болельщиков брендированный гостиничный рынок Петербурга недополучил», — говорит Татьяна Веллер.

Это подтверждают и туроператоры. По словам гендиректора «Премьер-тур» Марины Самородской, в мае-начале июля снижение спроса со стороны организованных групп составило порядка 10% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. «Чартерные программы, в том числе со стороны туристов из КНР, были сдвинуты с середины мая на 15 июля», — говорит Самородская.

Августовское оживление

Падение туристического потока в начале летнего сезона сменилось августовским ростом. Как рассказал директор Санкт-Петербургского филиала компании «Интурист» Александр Мусихин, начиная со второй половины июля туроператоры фиксируют рост спроса. «Во второй половине июля и августе был большой рост — порядка 30% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года», — говорит Мусихин.

Некоторые отельеры также отмечают рекордные показатели августа. «Как и прогнозировалось, после ЧМ начался ажиотажный спрос. Такого августа я не припомню за последние двадцать лет. Загрузка близка к 95%, причем при достаточно высокой средней цене, тогда как в 2017 году мы фиксировали 75%-ю загрузку», — говорит владелец и генеральный менеджер гостиницы «Гельвеция» Юнис Теймурханлы. По его словам, рост спроса обеспечили иностранные туристы, готовые к спонтанным поездкам. Их привлекли промо-эффект чемпионата мира, а также колебания курса рубля в августе 2018 года, полагает отельер.

Аналитики дают более сдержанные оценки, отмечая небольшой рост потока. «Москва и Санкт-Петербург действительно почувствовали спад спроса в короткий период сразу после чемпионата, но в целом заполняемость в августе возвращается к стандартным показателям и даже немного завышена», — отмечает Блейк Андерсон-Бунтз.

Реванш

Восстановившийся в августе турпоток может компенсировать потери, связанные с проведением ЧМ, уверен Юнис Теймурханлы. «По итогам лета у нас выросли все показатели. Это лето рекордное по выручке и средним ценам в отелях среднего и высокого сегмента. По загрузке мы превышаем результаты лета 2017 года на 5%. По валовой выручке мы фиксируем рост в 18% по итогам восьми месяцев 2018 года», — добавляет он.

Позитивное влияние на рынок может оказать и расширение границ летнего туристического сезона до конца сентября — начала октября. «Мы очень на это надеемся, — говорит Мусихин. — Сейчас количество бронирований на октябрь гораздо больше чем, в прошлом году. Надеюсь, большинство из них материализуется».

По мнению других участников рынка, небольшое оживление в августе вряд ли сможет покрыть потери от мундиаля. «В среднем по рынку загрузка в августе была на уровне прошлого года. Цена чуть повыше, где-то на 3-5%. Поэтому отельеры нормально пережили июль—август, но вряд ли компенсировали потери, связанные с ЧМ», — полагает вице-президент Российской гостиничной ассоциации Алексей Мусакин.

«Мы предполагаем, что часть отложенного туристического спроса на Петербург будет реализована до середины осени, но, несмотря на это, показатель загрузки по итогам года, вероятно, продемонстрирует негативную динамику и не восстановится из-за влияния чемпионата мира», — соглашается Татьяна Веллер.