С начала года из Петербурга ушли 9 зарубежных брендов одежды и обуви

В первом полугодии 2026 года доля иностранных брендов в торговых центрах Санкт-Петербурга снизилась с 12,3% до 11,1%. Международные ретейлеры сократили занимаемые площади на 9,3 тыс. кв. м, а девять брендов полностью освободили помещения и больше не представлены в городских торговых центрах, сообщили РБК Петербург в NF Group.

Петербургский рынок с начала года покинули бренды Balizza, Crown Jeans, LumberJack, BergHoff, Giovanni Botticelli, T. Bert, Pentik, Mo, а также канадский Aldo, работавший после ребрендинга 2022 года под названием Mysa. Кроме того, часть международных брендов, включая CR, XC и RE, сократила количество магазинов.

«Хотя масштаб ухода иностранных ретейлеров уже несопоставим с 2022 годом, процесс сокращения их присутствия в торговых центрах Санкт-Петербурга продолжается. Среди основных причин — сокращение покупательской способности, а также не всегда успешная адаптация новых марок к российскому рынку: в условиях режима «тишины» брендам сложнее выстраивать коммуникацию с аудиторией и использовать привычные инструменты массового продвижения», — поясняет региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева

За первые шесть месяцев 2026 года в торговых центрах Петербурга открылись магазины четырех зарубежных брендов. Это белорусский магазин товаров для дома «Да дому» в ТЦ «Мега Парнас», немецкий бренд женской одежды Frapp в ТЦ «Академ Парк», вьетнамский бренд детских товаров Gustavo Gano в ТЦ «Мега Дыбенко» и «Гранд Каньон», а также немецкий фэшн-бренд s.Oliver, вернувшийся в Петербург после закрытия в 2023 году и открывший магазин в Outlet Village Pulkovo.

Евгения Хакбердиева уверена, что эти открытия не означают массового возвращения международных сетей на российский рынок. «В большинстве случаев речь идет о точечных запусках через локальных партнеров и дистрибьюторов, развитии брендов, уже представленных в России, либо о возвращении в отдельных форматах. Например, «Да дому» развивается в составе портфеля «Меги», а s.Oliver был доступен в городе через мультибрендовые каналы и онлайн, поэтому его открытие нельзя рассматривать как прямой новый выход международного оператора», — уточняет эксперт.

По данным NF Group, с начала 2022 года в торговых центрах Санкт-Петербурга открылись 36 новых иностранных брендов. К концу первого полугодия 2026 года 25% из них уже прекратили работу и больше не представлены в городе.

Ранее РБК Петербург писал, что во втором полугодии 2026 года в торговых центрах Петербурга не ожидается ни одного полноценного запуска магазинов новых зарубежных марок, прогнозируют в консалтинговой компании IBC Real Estate.