«Ростелеком» выезжает на танках
«Ростелеком» запускает новый интернет-тариф для фанатов игры World of Tanks. Стоимость контракта «Ростелекома» и создателя игры Wargaming может превысить 1 млрд руб.
О том, что Wargaming и «Ростелеком» запускают совместную кампанию, РБК рассказали представители обеих сторон. До конца первого квартала 2016 года «Ростелеком» предложит тарифный план «Игровой» для абонентов фиксированного интернета. Он будет действовать на территории всей России (за исключением Республики Башкортостан, Чеченской Республики, Крыма и Севастополя, Магаданской области, Камчатского края и Чукотского автономного округа), рассказала РБК старший вице-президент «Ростелекома» Лариса Ткачук.
При подключении или переходе на новый тарифный план абонент получит специальный бонус от компании Wargaming: в игре World of Tanks у него появится эксклюзивный советский танк Т-44–100 (Р) и атрибуты к нему — экипаж, навык «Боевое братство» (позволяет улучшить характеристики танка в бою), слот в ангаре, эмблемы войск связи СССР и три вида камуфляжа для танка, рассказал главный операционный продюсер Wargaming Антон Панков. Танк будет доступен только абонентам нового тарифного плана «Ростелекома», хотя видеть его будут все игроки World of Tanks, уточнил Панков. Wargaming рассчитывает, что в течение года на новый тариф перейдут не менее 1 млн абонентов (это около 9% от всех частных пользователей фиксированного интернета «Ростелекома»). В «Ростелекоме» этот прогноз не комментируют.
Стоимость нового тарифного плана и скорость интернета будут варьироваться в зависимости от региона, говорит Ткачук. К примеру, в Москве подключение обойдется в 800 руб. в месяц (интернет на скорости до 100 Мбит/с). Для сравнения: сейчас самый дорогой тариф в Москве стоит 750 руб. за 100 Мбит/с. В рамках тарифа «Игровой» во всех городах «Ростелеком» будет предоставлять пользователям «самый быстрый интернет по доступной в регионе технологии» (DSL, PON, Ethernet), уточнила она.
В том числе за счет партнерства с Wargaming «Ростелеком» рассчитывает в будущем увеличить ARPU (средний чек) за пользование услугой домашнего интернета на 15–20%, рассказала Ткачук. Пока средний чек в этой категории составляет около 440 руб. в месяц, но компания хочет стимулировать абонентов переходить на высокоскоростные тарифные планы, говорит она. Сейчас на доходы от фиксированного интернета приходится около 22% от выручки «Ростелекома», следует из отчетности компании.
Заставить пользователя сменить тарифный план домашнего интернета достаточно сложно, но предложение от Wargaming может заинтересовать фанатов, комментирует основатель и гендиректор компании Nival Сергей Орловский. Правда, есть риск, что если Wargaming выдаст слишком много бонусов игрокам — абонентам нового тарифного плана «Ростелекома», это может не понравиться другим фанатам, а если слишком мало, то этого будет недостаточно для перехода, предупреждает он.
В конце ноября 2015 года «Ростелеком» представил собственную игровую площадку — games.rt.ru, разработка которой обошлась госкомпании в 14 млн руб. Новая площадка позволяет издателям социальных, онлайн- и компьютерных игр размещать свои продукты на сайте, а игрокам получать доступ ко всему контенту на одном сайте. Пока в каталоге games.rt.ru нет игр Wargaming, но компании ведут переговоры по этому поводу, говорит Панков.
Танки на миллиард
Контракт «Ростелекома» с Wargaming проходит по процедуре закупки у единственного поставщика, документация об этом была размещена 25 января на сайте госзакупок. Компании должны заключить договор сроком на один год, говорит Панков. В закупочной документации говорится, что максимальная сумма контракта может составить 1,15 млрд руб. Но у «Ростелекома» нет обязанности заказывать услуги на всю указанную сумму, утверждает Ткачук. Фактическая сумма вознаграждения Wargaming, по ее словам, будет зависеть от количества абонентов подключившихся и использующих тарифный план «Игровой». Оплата по контракту будет производиться ежемесячно. Другие детали контракта стороны не раскрыли. Но Wargaming рассчитывает выбрать всю сумму в течение года, говорит ее представитель.
Разработка танка занимает около трех месяцев — начиная от чертежей макета, заканчивая его финальным тестированием, рассказал Панков, но стоимость разработки нового танка для «Ростелекома» не уточнил. Подготовка к совместной акции продолжалась около четырех месяцев, после окончания акции компании подведут итоги и примут решение о продолжении сотрудничества. Создание одного танка в обычной игре стоит около $50 тыс. (около 4 млн руб.), знает Орловский.
Для Wargaming партнерство с «Ростелекомом» — это первый крупный госконтракт, отметил Панков. По его словам, около 30% российских игроков World of Tanks пользуются интернетом от «Ростелекома». На территории России и СНГ более 30 млн зарегистрированных пользователей игры (65–70% из них — из России), привлечь новых участников в этом регионе для Wargaming проблематично, объясняет он. Всего интернетом в России пользуются около 90 млн человек.
