Перейти к основному контенту
Общество ,  
0 

Аналитики назвали самые продаваемые лицензионные игрушки за три года

Самой успешной в России за последние три года лицензией на игрушки стали «Звездные войны». После выхода долгожданной седьмой части франшизы в декабре 2015 года выручка от продаж игрушек составила 700 млн руб.
Фото: Carlo Allegri / Reuters
Фото: Carlo Allegri / Reuters

Аналитики компании NPD Group подсчитали, какие игрушки, выпускаемые различными производителями по лицензии, становились самыми продаваемыми в первый месяц после премьер анимационных и игровых фильмов в России. Результаты исследования есть в распоряжении РБК.

В топ лидеров продаж вошли игрушки, выпущенные по лицензиям фильмов «Звездные войны», «Бэтмен» и мультфильма «Тролли», следует из документа. Выручка от продажи фигурок и конструкторов по мотивам двух последних лент превысила 100 млн руб., а в случае со «Звездными войнами» — 700 млн руб., подсчитали в NPD. Премьеры, после которых аналитики оценивали объем выручки, состоялись в 2015–2017 годах («Звездные войны: Пробуждение Силы» — декабрь 2015-го, «Тролли» — октябрь 2016-го, «Лего Фильм: Бэтмен» — февраль 2017 года).

На четвертом месте по выручке за последние три года игрушки, выпущенные по лицензии фильма «Мир Юрского периода 2», премьера которого состоялась в июне 2018 года. В первый месяц после выхода фильма в прокат выручка от продажи игрушек на эту тему составила 95 млн руб., подсчитали в NPD.

Двое из яйца: как необычные игрушки принесли миллиарды
Свое дело
Антон Раби (слева) и ​Роннен Харари

«Мир Юрского периода 2» может стать самой популярной лицензией 2018 года на рынке детских игрушек, считает эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group Ирина Седова. «Поклонники долго ждали продолжения, кроме того, фильм предназначен для семейного просмотра, у него нет четкого гендерного позиционирования: динозавры интересны и мальчикам, и девочкам», — объясняет она. Кроме того, во втором фильме цикла про ящеров много героев, что позволяет производителям выпускать под этой лицензией широкий ассортимент: фигурки, конструкторы, машинки и игры. Кроме того, к релизу «Мира юрского периода 2» свою продукцию представили два крупнейших игрока рынка детских игрушек — «Мател» и «Лего».

Помимо России возглавляют рейтинги продаж игрушки по лицензии «Мира Юрского периода 2» также в Австралии, Италии и Нидерландах. В 13 странах, где NPD проводит исследования рынка, за первое полугодие 2018 года продажи игрушек с динозаврами выросли на 88% — до $245 млн.

Почти 60% покупателей детских игрушек не отличили подделки от оригиналов
Общество
Фото:Валерий Шарифулин / ТАСС

Конкуренцию «Миру Юрского периода 2» еще могут составить фильмы «Маугли» и «Щелкунчик», которые также будут выпущены в этом году, считают эксперты.

По данным NPD Group, рынок лицензионных игрушек в России растет медленнее рынка остальных игрушек с 2016 года. Так, в первом полугодии 2018-го их продажи в три раза отставали от роста рынка.

Глобально это соответствует мировому тренду: в 2017 году в 13 странах, где NPD проводит исследования, сегмент лицензионных игрушек сократился на 4%, тогда как прочие игрушки выросли на 4%. По данным NPD Group, в среднем на лицензионные приходится 20–25% от продаж всех игрушек.

В России NPD Group анализирует продажи игрушек крупных розничных сетей, на которые приходится около 65% российского рынка. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью, учитывает продажи онлайн и в магазинах.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Игрушки"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 30 марта
EUR ЦБ: 99,53 (-0,18)
Инвестиции, 16:47
Курс доллара на 30 марта
USD ЦБ: 92,37 (+0,1)
Инвестиции, 16:47
Перевозки по Северному пути в 2024 году отклонятся от плана вдвое Бизнес, 18:44
В Таджикистане рассказали о падении продаж билетов в Россию и их возврате Общество, 18:37
В больнице умер мужчина, помогавший эвакуировать людей из «Крокуса» Политика, 18:26
De Telegraaf узнал о переводе Промеса в тюрьму с более строгим режимом Спорт, 18:17
«МегаФон» обеспечил связь под водой для сотрудников Нижегородской ГЭС Пресс-релиз, 18:13
Все руководители FTX дали показания против Бэнкмана-Фрида. Где они сейчас Крипто, 18:11
В Таджикистане арестовали 15 подозреваемых в подготовке теракта на Навруз Политика, 18:10
Тайм-менеджмент: как больше успевать
За 5 дней вы пересмотрите свой подход к планированию и научитесь разным инструментам тайм-менеджмента
Подробнее
Президент Польши наложил вето на закон о продаже орального контрацептива Политика, 18:06
Теннисист Андрей Рублев рассказал о планах сыграть на Олимпиаде Спорт, 18:04
Девятый арестованный по делу о теракте в «Крокусе» частично признал вину Общество, 17:54
Военная операция на Украине. Главное Политика, 17:41
Японский индекс Nikkei 225 показал рекордный прирост за год Инвестиции, 17:40
Суд арестовал новых фигурантов дела о теракте в «Крокусе». Фоторепортаж Общество, 17:37 
Нового фигуранта дела о теракте взяли у «Крокуса» за дерзкое поведение Общество, 17:33