Видеореклама на миллиард

Фото: ИТАР-ТАСС

В первом полугодии 2013 года объем видеорекламы в Рунете вырос на 60—75%, до 0,9—1 млрд руб. Об этом свидетельствуют данные отчетов Gazprom-Media Digital и аналитического центра «Видео Интернешнл», основанные на исследовании компании comScore. По сравнению с объемами ТВ-рекламы это капля в море, но, по мнению опрошенных РБК daily экспертов, у видеорекламы все еще впереди.

По данным сomScore, в июне 2013 года по сравнению с июнем 2012 года количество просмотров роликов в России увеличилось на 16%, до 9,18 млрд. Видеореклама становится для рекламодателей более привычным инструментом, и ее объемы растут огромными темпами. Если в 2011 году видеопортал RuTube оценивал объем видеорекламы в Рунете в 830 млн руб., то в 2012 году, по данным Gazprom-Media Digital, этот показатель превысил 1,6 млрд руб. В 2013 году участники рынка видеорекламы ожидают, что он увеличится до 2,5—3 млрд руб. По сравнению с объемами рекламы на ТВ — 75 млрд руб. в первом полугодии 2013 года — это не так уж и много. Но динамика прироста ТВ-рекламы (12%) значительно ниже, чем видеорекламы.

Ирина Мысина коммерческий директор Gazprom-Media Digital:

Девять из десяти пользователей Рунета уже смотрят видео, видеореклама стала для них привычной составляющей информационного потребления. В отличие от большинства форматов рекламы в Интернете прероллы, построллы и мидроллы интегрированы в видео (преролл — реклама, которую показывают перед роликом, постролл размещается после завершения воспроизведения ролика, мидролл прерывает показ видеоконтента во время воспроизведения. — РБК daily). Пользователь приходит на сайт с какой-то своей целью и часто вообще не обращает внимания на другие рекламные форматы, которые на нем размещены. Главный плюс видеорекламы в том, что когда человек смотрит видеоролик, то все его внимание сосредоточено в зоне плеера и он лояльно относится к потреблению не только контента, но и рекламы. Сейчас видеорекламу в Рунете активно размещают операторы сотовой связи, производители продуктов питания и напитков, фармацевтики, бытовой техники, автопроизводители, кинопрокатчики. То, что они тратили на видеорекламу в Интернете раньше, не идет ни в какое сравнение с теми бюджетами, которые выделяются сейчас. В видеорекламу активно вкладываются как рекламодатели первой пятерки — Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Mars, Unilever, Novartis-Sandoz, так и другие крупные произ­водители.

Дмитрий Пашутин директор по медиа­аналитике IVI.ru:

Известно, что аудиовизуальное воздействие обеспечивает наибольшую эффективность рекламы. С этой точки зрения реклама в онлайне ничем не уступает телевизионной. Реклама, выходящая на телевизорах с функцией Smart TV, и вовсе является прямым аналогом. В то же время очевидно, что онлайн-видео имеет ряд преимуществ перед телевизионной рекламой. В первую очередь речь идет о степени во­влеченности в просмотр. Для телевизора достаточно характерно фоновое смотрение, а также снижение внимания во время рекламного сообщения. В онлайн-видео это проявляется в меньшей степени хотя бы потому, что взаимодействие с плеером подразумевает внимание пользователя к экрану. Кроме того, онлайн-видео позволяет реализовывать множество механик взаимодействия с видео и различных сценариев интер­актива, что телевидению пока даже не снилось. Не сопоставима и рекламная нагрузка на аудиторию. Онлайн-видео имеет более привлекательную для рекламодателей социально-демографическую структуру аудитории, аудитория младших возрастных групп все меньше проводит времени перед экраном ТВ или вовсе отказывается от просмотра. Суточный охват Интернета в возрастных группах младше 35 лет уже сегодня опережает телевизионный. С учетом описанных позитивных факторов можно говорить о том, что при благоприятном развитии рынка в абсолютных значениях в ближайшие четыре-пять лет онлайн-видео сможет обойти сегмент рекламы на неэфирных каналах и отобрать несколько процентов доли телевизионных бюджетов в структуре медиарекламного рынка.

Егор Яковлев основатель и генеральный директор компании Tvigle:

1 млрд руб. в первом полугодии — это пока еще очень маленькие цифры для российского Интернета. Общий объем рекламы в Сети в прошлом году был около 1,8 млрд долл., а видеореклама составляет очень маленькую часть от этого объема. Когда цифра достигнет 20—25%, тогда это будет ощутимо. Выгода видеорекламы в том, что на сегодняшний момент практически никаким другим образом вы не можете внятно объяснить человеку преимущества вашей продукции перед такой же продукцией конкурента. Для этого подходит только аудиовизуальное произведение, при этом во всех сегментах — продукты питания, автомобили и т.д. Чтобы качественно рассказать человеку историю, кроме видео на сегодняшний момент ничего не придумано, именно поэтому есть спрос на видеорекламу, и он будет только расти.

Алексей Беляев, руководитель отдела исследования Интернета аналитического центра «Видео Интернешнл»:

— Во-первых, так получилось, что за последнее время хорошо выросло проникновение ШПД в регионы России. А это дало возможность пользователю смотреть видео. Технологии привели к тому, что появилась возможность массово просматривать контент в сети. Во-вторых, на рост рынка повлияло увеличение кинотеатров в Сети или онлайн-кинозалы, то есть легальный просмотр фильмов. При этом аудитория нормально воспринимает прероллы, мидроллы в полнометражных картинах, которые доступны в Сети, потому что там небольшой объем рекламы по сравнению с короткометражными роликами. В-третьих, крупный рекламодатель, который традиционно присутствует на телевидении, стал размещать рекламу и в Интернете.

Игорь Перевозчиков, генеральный директор агентства Advance Mediabrands:

— Если бренд вложился в телевизионную рекламу, то он видит влияние на продажи, то же самое происходит и с видеорекламой в Интернете, правда, пока в меньшей степени. Некоторые рекламодатели считают, что часть денег из маркетингового бюджета можно перенести с телевидения на видео­рекламу. Они уверены, что платежеспособную, обеспеченную аудиторию можно поймать там за меньшие деньги и без потери в качестве. Основной спрос на видеорекламу в сети формируют бренды товаров повседневного спроса, которые используют его как дополнительный канал для показа существующего видеоролика, без дополнительных затрат на разработку креатива. В какой-то момент времени телевизионная и видеореклама перестанет разделяться. Потому что когда у всех будут телевизоры с функцией Smart TV, у человека будет выбор — смотреть «Первый канал» или YouTube, и везде будет видео­реклама.