Общество , 03 июл 2007, 20:36

Российский рынок офисной мебели осваивает регионы

Российский рынок офисной мебели, по разным данным, оценивается в 1-1,5 млрд долларов и растет по мере повышения деловой активности в стране: если площадь арендуемых под офисы помещений в Москве в 2006г. выросла на 15%, то в других городах этот показатель оказался значительно выше.

Офисный бум здесь или только начался (Самара, Пермь и др.), или уже выплеснулся за пределы центральных районов (Казань, Нижний Новгород и др). Соответственно, главной тенденцией рынка является смещение спроса на офисную мебель из центра в регионы. Ряд экспертов также указывают и на возросшую роль государства в формировании спроса на этом рынке.

"При этом происходит смещение потребительского спроса в пользу таких критериев, как качество, – говорит в эфире телеканала РБК в программе "В фокусе" генеральный директор компании "Промет" (производство и продажа металлической мебели) Алексей Петров. – Если 5 лет назад покупатели ориентировались только на цену, сейчас они хотят покупать хорошую эргономику и хороший сервис".

Традиционно на рынке офисной мебели выделяются три сегмента: мебель для линейных менеджеров, для среднего звена и, наконец, для первых лиц компании (так называемые президент-комплекты). Однако в связи с ростом госзаказов, похоже, есть смысл говорить о более узкой специализации внутри сегментов. Например, в сегменте оперативной мебели появляется мебель для медицинских учреждений, для различного рода судов и т.д. "До 65% общих продаж на рынке обеспечивается сегодня именно госзаказами", – рассказал руководитель отдела развития ГК "Ромул" Андрей Дитин.

rbc.group

С этой оценкой многие не согласятся. Зато эксперты сходятся на том, что последняя редакция закона о госзакупках (Закон 94-ФЗ) и принятые недавно дополнения по этому закону действительно усиливают прозрачность данных процедур, главным образом за счет возможности оспорить решение конкурсной комиссии. Положительный опыт таких споров накопили уже многие компании - производители мебели. Правда, А.Петров говорит также и об отрицательном опыте оспариваний, ссылаясь на то, что в ходе конкурсов на госзакупки, как правило, выигрывает низкокачественная мебель.

rbc.group

Тем временем,российская мебель становится все более конкурентоспособной. Отечественные производители сегодня выходят за рамки сегмента оперативной мебели (для линейных менеджеров), конкурируя также и в сегменте президент-комплектов, где представлена главным образом иностранная продукция. Причем импортеры сконцентрировались именно на продажах мебели премиум-класса, понемногу выйдя из прочих сегментов. Добавим, в 2006г. офисной мебели импортировали на сумму 154 млн долларов, что на 36 млн долларов больше, чем в 2005г. То есть конкуренция в премиум-классе растет, это лишний раз подтверждает тезис о возросших требованиях к качеству.

Согласно экспертным опросам, доля компаний, ежегодно обновляющих свой ассортимент, составляет 50%. Доля тех компаний, которые ежегодно представляют новые дизайнерские проекты и решения – 12%, а вот доля компаний, которые более чем 3 года не обновляли собственную продуктовую линейку, приближается к 40%. Отметим, около 8% российских компаний-продавцов мебели – крупные холдинги или ГК. По данным экспертов, около десятка компаний-лидеров контролируют до 70% всего рынка. Так, в сегменте деревянной мебели "заправляют" компании "Феликс", "Соло", "Крафт", "Фронда", "Юнитекс" и др., в сегменте металлической мебели – "Пакс", "Диком", "Промет" и прочие.

Среди проблем рынка офисной мебели можно выделить две основные: возросшие партии дешевой мебели кустарного производства из КНР и нехватка рабочей силы. "Лимит иностранной рабсилы на все Подмосковье – 26 тысяч человек, – жалуется А.Петров, – когда только нашей компании требуется 200-300 рабочих! И нам не разрешают их брать! Это такая политика нашего правительства: хватит производить, больше не надо?". А.Дитин предлагает решать эти проблемы за счет переноса производства в Китай и его "цивилизации": "Мы направили специалистов в КНР – налажена проверка качества, обеспечиваем их дизайнерскими разработками, в какой-то мере сырьем". Добавим, шпонная кабинетная мебель, произведенная на фабриках в Китае, по сути, вне конкуренции. К сожалению, этот способ решения проблем дальнейшего развития производства выглядит наиболее логичным, с учетом многих попутных проблем в России, связанных с подключением к электросетям, подорожанием энергии и т.д.

Остается добавить, обновление оперативной мебели раз в год проводят около 20% компаний, бизнес-класса – 15%, представительской – не более 3%. Средняя стоимость одного рабочего места в формате оперативной мебели составляет 200-500 долларов (около 50% продаж), в формате среднего класса – 500-1000 долларов (40% продаж), в формате представительской мебели – 2 тысячи долларов (10% продаж).