Государство в РФ не поддерживает благотворительность
Так, общественность Запада на ура воспринимает инициативы Coca-Cola наподобие установки систем очистки воды в Кении или Starbucks, пожертвовавшей 1 млн долларов на борьбу с эпидемиями в Индии и прочие мероприятия (их отслеживает организация Lifestyles of Health & Sustainability (LOHAS), которая определяет по итогам года рейтинг "наиболее сердобольных").
Едва ли кого-то удивит, что в списке LOHAS из 50 компаний нет российских представителей - за глобальной благотворительностью западных транснациональных корпораций (ТНК) недвусмысленно просматривается комплекс вины перед странами Африки, Индией и пр. экс-колониями.
В некотором роде их благотворительность лишь комильфо, "страховое покрытие" за века эксплуатации, грязные опиумные войны и пр. предприятия по накоплению капитала.
Но благотворительные акции нередко адресуются и согражданам или направляются в поддержку экологии "по месту работы". В любом случае, сегодня они становятся еще одним инструментом продвижения брендов. Так, более 50% американцев при выборе товаров ориентируются на социально ответственные бренды. А более трети признаются, что даже готовы переплатить за их продукцию (по данным Института естественного маркетинга, Пенсильвания, США).
Но в России, видимо, под натиском нахлынувшего консюмеризма уровень социальной активности серьезно спал, отмечает в эфире РБК-ТВ в программе "Рекламная пауза" президент Клуба art-директоров РФ и член совета Союза создателей социальной рекламы Александр Алексеев. Он пеняет на отсутствие в стране законодательной базы, которая помогала бы брендам реализовать свои социальные амбиции. "Ведь на Западе проекты, связанные с социальной активностью, находятся до черты налогообложения и прямым образом связаны с получением прибыли", – раскрывает карты западных ТНК эксперт.
В России же подобные социальные проекты бизнеса исходят из его доброй воли. Налоговые преференции "благотворителям" отменены в ходе печального опыта 90-ых гг., когда вся благотворительность в РФ была связана с отмыванием денег. Но, по мнению А.Алексеева, сегодня задачи обеления бизнеса нет, и настало время для пересмотра законодательства в целях поддержки социальной активности частного капитала.
Также в Союзе создателей соцрекламы добиваются ее бюджетного обеспечения – дело в том, что закон "О рекламе" предусматривает лишь квоту на распространение социальной рекламы в 5%, но ничего не говорит об обеспечении этой квоты. Разумеется, бизнес был бы в большей степени заинтересован в благотворительности, если бы она сопровождалась бесплатной рекламой. К слову, на сегодня социальная реклама занимает лишь 1% в общем объеме рекламного рынка России.
То есть, по словам А.Алексеева, государство в РФ не поддерживает благотворительность в традиционном либеральном ключе. В то же время, очевидно, государство пользуется ей как инструментом "политического маркетинга": например, крупный бизнес финансирует социальные проекты политических партий и молодежных движений.
Существует и такая форма благотворительных акций, как скупка российских драгоценностей за рубежом. Примером могут служить пресловутые яйца Фаберже (за них российский бизнесмен Виктор Вексельберг выложил 100 млн долларов), та же коллекция Мстислава Ростроповича, купленная Алишером Усмановым, по оценкам экспертов, за 13-20 млн фунтов стерлингов и т.д.
Вопрос в том, кто потребитель такого рода проектов. А.Алексеев в гостях программы "Рекламная пауза" на РБК-ТВ резюмирует: "Может быть, это дух патриотизма?" Как бы то ни было, вопрос поддержки практических социальных инициатив бизнеса остается на повестке дня. Добавим, что, по данным Фонда "Общественное мнение" (ФОМ), 33% граждан против 22% скептически относятся к заявлениям бизнесменов о социальной ответственности. Однако число скептиков с каждым годом снижается, отмечают в ФОМ.
БАНК ВТБ (ПАО). ГЕНЕРАЛЬНАЯ ЛИЦЕНЗИЯ БАНКА РОССИИ № 1000. РЕКЛАМА. 0+
Ставки по кредиту ниже
от 30 тыс. до 40 млн ₽
Оставьте заявку онлайн
Оформить прямо сейчас
