Эксперты: Молодежь России вдвое активнее, чем на Западе
Так, выяснилось, что гражданственность для российской молодежи имеет существенно большее значение, чем для европейцев до 30 лет: 64% россиян заявили, что готовы защищать свою страну, европейцев - 34%. Также молодые россияне с большим, чем их европейские сверстники, оптимизмом смотрят в будущее: из них 79% - по сравнению с 46% среди европейцев - уверены, что будут жить лучше, чем их родители.
Если большинство европейцев не стремится к славе, считая, что она создает зависимость от мнения других, в России 41% опрошенных (против 19% в Европе) стремятся стать известными. К тому же европейцы преимущественно считают, что слава должна подкрепляться талантом.
Также в BBDO оценивают, что европейцы не стремятся объять необъятное, полагая, что важнее прожить интересную жизнь, чем стать богатым. Среди опрошенных 45% мечтают, по возможности, завершить карьеру молодыми, удовлетворившись достигнутым уровнем. В России же обратная ситуация: для российской молодежи актуально понятие "больше" (больше работы, больше денег, больше брендов, больше человеческих контактов). Россияне в большей степени стремятся к успеху и верят, что многое зависит от них самих: 75% граждан РФ по сравнению с 50% европейцев. Выяснилось, что молодежь России более целеустремлённая, чем в Европе: 93% против 80%.
Неожиданным выводом, как говорят эксперты, стал тот факт, что показатель удовлетворенности собственным внешним видом среди молодых россиян почти в 2 раза превышает европейский уровень. В России 62% опрошенных нравится собственное тело, тогда как в Европе им довольны только 35%. Среди наших соотечественников 64% не стесняются появляться в купальном костюме на пляже (в Европе - 47%). Также россияне не противятся экспериментам - 47% опрошенных готовы изменить что-нибудь в своем теле или внешнем виде, но только не с помощью пластической хирургии. В Европе же к операции по изменению внешности готов каждый пятый.
Меньший разрыв в показателях между российским типом молодежной жизни и европейским обозначился по таким категориям, как "сексуальное поведение", участие в телевизионных играх, а также интернет. Так, в большей степени молодежь России готова использовать и преимущества "новых свобод". 65% россиян - 52% в Европе - готовы исследовать все стороны своей сексуальности. Желание участвовать в реалити-шоу выразили 18% россиян и 14% европейцев. Популярность знакомств через интернет также оказалась выше в России (64% в России и 45% в Европе). При этом, активно используя технологии, российская молодежь не чувствует себя зависимой от них и считает, что технологии дают возможность легче и в разных формах реализовывать новые идеи.
"Таким образом, новое российское общество более динамично, оптимистично и полно желаний", - считает директор отдела стратегического планирования BBDO Moscow Ульрих Засс. По оценке аналитиков BBDO, типология поведения молодых потребителей наиболее сказывается на рынке потребительских товаров и услуг, главным образом влияет на восприятие брендов таких групп товаров, как снэки, напитки, бытовая техника и электроника, связь, путешествия. "Компании-производители и владельцы брендов должны лучше понимать новые приоритеты молодых потребителей, особенно действуя в России. Оставаясь статичными, товарные марки могут потерять свою привлекательность, а потом и вовсе исчезнуть. Наиболее высока такая опасность при работе в России", - считает У.Засс.
Данное исследование проводилось BBDO с целью выявления тенденций, существующих в обществе молодых и прогрессивных европейцев из 8 стран: Франции, Германии, Испании, Великобритании, Италии, Швеции, Чехии и России. Целью исследования являлось предоставление рынку объективной информации о новых привычках и предпочтениях аудитории, о формах их существования и степени влияния на действия потребителей. Были выявлены и исследованы 9 трендов, которые отражают взгляды современной молодежи и позволяют судить об отношении нового поколения к брендам.
В разных районах Москвы и области
Квартиры в столице
с выгодой до ₽4,5 млн
Выгодные предложения
для семей с детьми
Видовые квартиры
в высотных башнях
Варианты с мебелью
и встроенной техникой
