Россияне стали покупать дезодоранты по скидке чаще, чем корм для кошек
Дезодоранты получили наибольшую долю продаж со скидками на рынке товаров повседневного спроса (FMCG), причем как в офлайн-, так и в онлайн-магазинах. К такому выводу пришли аналитики компании NielsenIQ в результате исследования (есть у РБК).
Эта категория товаров сместила прошлого лидера рейтинга — корм для кошек, который был на первой строчке по итогам 2023 года. В новом рейтинге, по данным за период с июня 2023-го по июнь 2024 года, корм остался среди лидеров, но занял второе место.
В исследовании были учтены данные продаж более 150 розничных сетей по всей России, включая специализированные детские и непродовольственные магазины, и более 70 категорий на онлайн-рынке на 19 онлайн-площадках.
В розничных сетях россияне чаще всего со скидкой покупали дезодоранты, корма для кошек, чистящие средства для туалетов и средства для мытья посуды. В интернет-магазинах — дезодоранты, презервативы, чистящие средства и стиральные порошки.
При этом за последний год доля продаж со скидками на всем офлайн-рынке FMCG составила 42,1%, снизившись на 8,4 п.п. Доля промопродаж на онлайн-рынке снизилась только на 2 п.п. и составила 68%. Таким образом, если в розничных точках только 4 из 10 товаров были куплены по скидке, то в онлайн-магазинах их количество достигает 7 из 10.
«Снижение доли краткосрочных промо на офлайн-рынке происходит как за счет переключения на модель EDLP (Every Day Low Price), когда акционное предложение длится несколько месяцев и воспринимается покупателями как регулярно низкая цена, так и перетока спроса в онлайн-магазины, которые в 2024 году уже стали не просто комплементарным, а одним из основных каналов для совершения покупок», — пояснила директор Nielsen по аналитике и консалтингу Марина Волкова.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Новак раскрыл, на сколько лет России хватит нефти
Politico назвало «последний шанс» Макрона накрыть ЕС «ядерным зонтиком»
Путин поручил обеспечить продажу лекарств через «Почту России»
Афганский телеканал сообщил об ударе по ядерному объекту в Пакистане
США решили вывезти часть своих дипломатов из Израиля
В Швеции заявили о готовности разместить у себя ядерное оружие в случае войны
