Рекламный рынок 2025–2026: рост, вызовы и стратегии для брендов

Что стоит за рекордными 1,5 трлн руб. на рекламу в 2025-м, как инфляция и дефицит инвентаря меняют правила игры и почему в 2026–2027 годах бизнесу придется делать ставку на бренды, фокус и долгие стратегии

Подводим итоги 2025 года на рекламном рынке: рекордные 1,5 трлн руб. во многом обеспечены инфляцией и бурным ростом ретейл-медиа при одновременном сокращении доступного инвентаря и ужесточении регуляторики.

• 00:00 Рекламный рынок 2025–2026: итоги и ожидания
• 04:19 Сжатие инвентаря и удорожание ТВ, диджитала, наружки
• 08:55 Поворот к долгим стратегиям и строительству брендов
• 10:41 Ритейл-медиа как «налог на полку» и риск зависимости
• 15:36 Как расти локальным брендам в регионе и своей нише
• 18:19 Миграция аудиторий, регуляторика и новые медиаплатформы
• 24:22 Контент, ЕРИР и конец «серой» нативной рекламы
• 25:22 Манифест 2026: фокус, осмысленность и открытость брендов

rbc.group

На этом фоне вход в лидирующие медиа (ТВ, крупный интернет, наружка) дорожает, бюджеты пересматриваются год к году, а реклама все больше рассматривается как инвестиция, требующая долгого планирования.

rbc.group

Основной тренд 2026–2027 годов — смещение фокуса к построению брендов и осмысленным стратегиям: от «налога на полку» в маркетплейсах к укреплению собственной марки, особенно для локальных производителей, работающих в регионах. Учитывая миграцию аудиторий между платформами, рост Telegram, RuTube и МАКС, а также прозрачность онлайн-рекламы через ЕРИР, бизнесу предлагается действовать точечно: фокусироваться на своих территориях, искать эмоциональную связь с потребителем, инвестировать в сильный контент и быть готовым как к ухудшению, так и к резкому улучшению рыночной конъюнктуры в 2026 году.