Владислав Лисовец оценил капсулу бренда Акинфеева

Капитан ЦСКА Игорь Акинфеев представил коллекцию одежды собственного бренда. Цены, скажем прямо, немаленькие: самая доступная позиция — футболка — стоит 9 300 рублей, а самая дорогая вещь в капсуле — худи за 22 800 рублей. Коллекция была представлена в телеграм-канале Акинфеева. «Комфорт, стиль, качество, принты со значимыми для меня символами и моментами — отличительная черта нашей капсулы», — написал капитан ЦСКА. На одежде присутствует игровой номер Акинфеева, а также слово lucky — «счастливчик».

Что скажете, стильно?

Владислав Лисовец, эксперт моды, стилист

Качество, правда, видно, что хорошее. Конечно, в идеале вещь нужно подержать в руках, чтобы сказать точно, но, судя по фотографиям, уровень выглядит достойно. Отсюда, видимо, и цена.

Я думаю, что изначально целились в высокий ценовой сегмент — бизнес-класс и выше. Соответственно, капсула небольшая, но дорогая. Так делают довольно часто: сразу определяют аудиторию, на которую рассчитывают.

Цена здесь складывается из нескольких факторов. Во-первых, действительно сильно подорожало производство — даже в Китае отшивать стало недешево. Во-вторых, очевидно, использовались качественные ткани. И, конечно, не стоит забывать про имя. Когда за брендом стоит уважаемый спортсмен, которого любят, это тоже учитывается в цене. Бизнес так устроен.

Сам Акинфеев писал, что цены формируются партнерами и что за качественные материалы и производство сегодня приходится платить дороже. Вы сказали, что капсула ориентирована на бизнес-сегмент. Готовы ли представители этой аудитории носить подобный мерч — да еще и с именем футболиста? Это вообще сейчас модно?

Не могу сказать, что тренды сильно меняются. Молодежь, новое поколение, наоборот, часто уходит от брендов и выбирает безымянную одежду. Абсолютный тренд сейчас — не носить логотипы.

Здесь же целевая аудитория — скорее 35+. Плюс футбольные фанаты — это отдельная каста со своими ценностями. Поэтому я уверен, что покупатели найдутся. Их может быть не очень много, но капсула и не рассчитана на массовый рынок — это скорее эксперимент.

Люди всегда находятся. Всегда есть те, кто готов заплатить за вещь, которая кому-то другому может показаться странной или переоцененной — как, например, сумки за 10–12 тысяч евро.

Сколько вообще может стоить работа стилиста над подобной коллекцией? Наверняка Акинфеев обращался к специалистам. Можно ли примерно оценить эти затраты?

Это не какие-то космические суммы. Ко мне с такими запросами обращались много раз. Эскизы — это примерно от 100 тысяч рублей. Дальше цена растет в зависимости от количества позиций, аксессуаров, сложности.

В хорошем раскладе это может быть 350–500 тысяч рублей — уже полноценная коллекция с подбором тканей. Дальше — производство.

И снова: здесь явно ориентировались на взрослую, обеспеченную аудиторию. Акинфеев — не 20-летний парень, и это чувствуется в позиционировании. Плюс известная фамилия — люди будут покупать. Это бизнес, он так работает.

Отказавшийся играть за сборную России вратарь побил рекорд Акинфеева в ЛЧ

Спорт

Чаще всего это базовые вещи: толстовки, футболки, спортивные штаны. Их называют дизайнерскими коллекциями, но по сути это стандартные позиции.

Открою секрет: во многих случаях даже фэшн-дизайнеры просто перешивают готовую одежду — покупают ее в секонд-хендах или используют старые коллекции. Поэтому не всегда требуется работа большого числа профессионалов.

Другое дело — логотип, цветовая гамма, визуальная подача. Вот тут уже без дизайнеров и стилистов не обойтись. Если посмотреть на эту коллекцию, то это хорошие, качественные базовые спортивные вещи — таких сейчас действительно много.

Не кажется ли вам, что подобных частных коллекций становится слишком много и идея эксклюзивности обесценивается?

После ухода западных брендов в России появилось много локальных проектов. Мы просто стали чаще о них слышать.

На самом деле за последний год я не могу сказать, что спортсмены массово начали выпускать свои бренды. Есть отдельные кейсы — футболист, теннисистка, но это не лавина. Рынок открыт, возможностей больше, но успешно выстреливают далеко не все.

Институт цвета Pantone выбрал «облачный танцор», нейтральный белый. А каким цветом вы бы охарактеризовали 2026 год?

Сам цвет Pantone получился скучным и базовым. Его даже толком не обсуждали — ни мемов, ни хейта.

Если говорить о цветах следующего года, то это все оттенки красного. Не потому что «год огненной лошади», а потому что последние три-четыре года в тренде вишня, бордовый, розовый.

Все, что рядом с красным — галстуки, пиджаки, юбки, трикотаж — будет актуально и выглядеть премиально.

То есть малиновый пиджак — это не моветон?

Я в малиновом пиджаке хожу уже лет шесть. Это давно тренд — если носить его грамотно: с джинсовой рубашкой, джинсами, казаками.

Особенно хорошо работает силуэт 90-х — широкие плечи и слегка зауженная талия. Не просто оверсайз, а именно треугольная форма. Это выглядит очень круто.