радио«Спасательный круг»: зачем в современном мире нужен личный бренд
Личный бренд помогает превратить в личное преимущество факты из жизни, включая место рождения, образование и чувство юмора. Эксперт Александр Цыпкин рассказал Радио РБК, как извлекать выгоду из личных историй в современном мире
• [00:12] Почему личный бренд стал важен
• [02:14] Репутация и доверие
• [05:22] Из чего состоит бренд
• [06:58] Как рассказывать о себе
• [08:22] Роль соцсетей и историй
• [10:48] Можно ли изменить восприятие
• [12:35] Работа с хейтом
• [15:45] Как менять репутацию
• [17:02] Эффект одной роли
• [19:31] Можно ли управлять образом полностью
Личный бренд в современном мире необходимо формировать и развивать каждому человеку, поскольку от него зависит достаток и карьерные успехи. Об этом в эфире программы Soft Skills на Радио РБК рассказал автор проекта «БеспринцЫпные чтения», писатель и эксперт по стратегическим коммуникациям Александр Цыпкин.
«Личный бренд работает как спасательный круг в случае проблем», — заявил эксперт. Его наличие в современном мире, по мнению Цыпкина, «не прерогатива известного человека», а способ восприятия нас другими людьми.
В разных условиях важны разные грани личного бренда, объяснил он: «Если вы, соответственно, устраиваетесь на работу, то одна часть вашего личного бренда будет важна». Например, если «ваш потенциальный работодатель из того же города, из которого вы», то «вы для него — свой человек», пояснил эксперт.
Умение работать со своей историей сказывается на достатке. «Люди приходят на одних и тех же позициях, а зарплаты людей могут отличаться в пять раз», — добавил Цыпкин.
Теория и практика личного бренда
По словам эксперта, личный бренд есть даже у неродившегося ребенка, потому что он появится на свет в «определенном городе, определенной семье с определенными родителями». Всего Цыпкин выделил 12 слагаемых бренда. Среди них, помимо семьи и места рождения, — образование, личные качества, гражданская позиция, вкусы, увлечения, чувство юмора и профессия. По словам, это «набор таких базовых вещей», причем все они важны в равной степени.
Одним из ключевых инструментов личного бренда эксперт назвал умение превращать собственный опыт в истории, которые вызывают эмоцию и формируют доверие. «Без эмоций она сегодня уже не заходит, потому что информации настолько много», — сказал он.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».