Креатив, деньги, AI и кадры — скрытые проблемы рекламного рынка

Программа «Рекламный щит» — вечерний разговор о том, почему ваша реклама не работает и как это исправить. Мы не планировали публиковать этот выпуск: ведущие встретились только для того, чтобы обсудить план на сезон. Но…

Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Программу ведут Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков

• [00:10] Обсуждение миссии передачи: объединить бизнес и маркетологов для создания эффективных брендов, которых мало появляется в России.

• [01:00] Критика рыночных реалий: маркетологов оценивают по росту продаж, а не по развитию брендов, поэтому выбирают товары по скидке и размещению.

rbc.group

• [03:20] Рост количества каналов коммуникации и падение ценности контента: внимание аудитории ограничено, а каналов становится все больше.

rbc.group

• [05:00] Создание брендов: большинство бизнесов путают бренд с логотипом, тогда как бренд — единая система ценностей и коммуникаций.

• [08:10] Роль искусственного интеллекта: появление AI не решает задачи креатива и контроля, экспертность по-прежнему необходима.

• [10:00] Стратегия расходов на медиа и роль агентства: дискуссия, куда инвестировать (ТГ, наружка, ТВ), и почему деньги должны идти за эффективностью каждого канала.

• [12:20] Кадры и их стоимость: дефицит квалифицированных спецов среднего уровня, изменение структуры рынка и кадровые риски.

• [14:48] Философия рекламы: рекламные инвестиции могут приносить до 7-кратного эффекта для экономики; задача — сделать маркетинг инвестиционным активом.