Глава ВЦИОМ объяснил феномен популярности Лабубу
В интервью Радио РБК социолог рассказал, как Лабубу стал мировым феноменом, в чем смысл названия — и как запускать так называемые «потребительские эпидемии». Все подробности в программе «Да или нет»
• [00:00] Лабубу — уже общемировой феномен. Это «потребительская эпидемия»: часть трендов краткоживущие, но этот держится заметно дольше.
• [00:22] Точных данных по России нет, но по разговорам с девушками преобладают те, кто уже купил или хочет купить. Личный кейс: гость отказал дочери, она накопила и сама купила — первоначальный скепсис оказался ошибочным.
• [01:12] Продукт таргетирован на женскую аудиторию. Импульс дал кей‑поп: айдол вышел на популярное шоу с фигуркой, запустив волну спроса.
• [01:38] Отличие от прежних бумов — скорее количественное. Ключ — «страшная красота»: намеренно нелепый дизайн как маркер иронии/самоиронии, антитеза канонам «Барби».
• [02:06] Формула спроса: доступная цена (в Лондоне 25–30 фунтов) + дефицит оригиналов. Лабубу — «доступная роскошь»: за ней охотятся, стоят в очередях. Возникает эффект «закрытого клуба» и статусный сигнал, манифестация классовых различий.
• [03:19] Когда «уникальных» становится много, появляются limited edition и затем новые маркеры. Нейминг — отдельный драйвер: вирулентное, нейтральное к негативным ассоциациям название.
• [04:35] Прогноз: через год останется «секта» Лабубу, пусть меньшая.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
В России запланировали ввести генетические тесты для будущих родителей
Прокуратура взяла на контроль ликвидацию последствий снегопада в Москве
Гренландия призвала США прекратить «неуважительное отношение» к острову
Трамп отверг идею о проведении операции по «захвату» Путина
Вологодский губернатор объявил об искоренении алкомаркетов в регионе
Власти Ирана сообщили об аресте сотни вооруженных участников беспорядков
