радиоЭксперты объяснили феномен франшизы «Гарри Поттер» спустя 25 лет
За 25 лет «Гарри Поттер» превратился во франшизу стоимостью около $35 млрд. Почему она до сих пор приносит доход и сможет ли сериал HBO повторить успех оригинала — в «Экономике впечатлений» на Радио РБК
«Гарри Поттер» сохраняет коммерческую ценность спустя 25 лет благодаря тому, что превратился из серии фильмов в полноценную экосистему, заявил Радио РБК генеральный директор портала «Кино-Театр.Ру», кинопродюсер Жан Просянов. Зритель может войти во вселенную через книги, кино, игры, тематические парки или сувениры, а интерес к ней передается от одного поколения другому.
«Сейчас это существует как полноценная франшиза. Начать можно с палочки, можно с книги, можно с игры Hogwarts Legacy. И все это приводит к тому, что непосредственно сам фильм стал evergreen content, то есть вечнозеленым контентом, который всегда будут смотреть», — сказал Просянов.
В ноябре 2026 года исполняется 25 лет с премьеры первого фильма о Гарри Поттере. Общая коммерческая стоимость вселенной оценивается примерно в $35 млрд, а восемь оригинальных фильмов собрали в мировом прокате почти $8 млрд. Сегодня франшиза также включает видеоигры, тематические парки и театральные постановки.
По словам Просянова, успех оригинальной серии обеспечили сразу несколько факторов: регулярный выход фильмов, параллельная популярность книг и постепенное взросление истории вместе с аудиторией. Первые части создавали атмосферу детской сказки, а последующие становились все более мрачными и драматичными.
Филолог и культуролог Николай Жаринов считает, что одна из причин долговечности «Гарри Поттера» — в том, что читатели взрослели одновременно с героями.
«Для многих людей эта книга стала не просто книгой детства, она превратилась в книгу, которая взрослела вместе с ними. Именно из-за этого эта история настолько сильно проникла в культуру», — отметил Жаринов. По его словам, выросшее на серии поколение теперь знакомит с ней собственных детей.
В 2027 году HBO планирует выпустить новую сериальную экранизацию «Гарри Поттера». Просянов считает, что повторить культурный масштаб оригинальных фильмов будет сложно из-за значительно более высокой конкуренции за внимание зрителей. При этом сериальный формат позволит подробнее раскрыть второстепенных персонажей и сюжетные линии. Коммерческий результат проекта, по его словам, придется оценивать по числу новых подписчиков, удержанию аудитории и просмотрам, а не по кассовым сборам.
