радиоКино снимает «буктрейлеры»: как экранизации двигают продажи книг
Мировой рынок фэнтези-литературы оценивается примерно в $18 млрд и к 2030 году может вырасти до $26 млрд. Как жанр превратился в глобальную индустрию — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
Фантастика занимает около 55% общего объема продаж художественного департамента издательства АСТ, рассказал Радио РБК руководитель проектов продвижения авторских брендов издательства Алексей Ионов. Среди лидеров продаж остаются известные франшизы, популярность которых поддерживают экранизации и игровые адаптации.
«Если смотреть на верхние строчки рейтингов продаж, то там в основном известные имена, подкрепленные экранизациями и игровыми адаптациями. Это «Ведьмак», «Властелин колец», «Игра престолов», «Дюна». И хит последних лет — цикл «Фейри и Алхимия» Калли Харт», — рассказал Ионов.
Рост интереса к жанру фиксируют и в книжной рознице. По данным главы пресс-службы федеральной сети «Читай-город» Анастасии Савчук, в этом году на фантастику пришлось 14% продаж против 13% годом ранее. Около 40% оборота жанра обеспечивает молодежная фантастика, а наиболее быстро растет фэнтези — его продажи увеличились на 26%.
Экранизации при этом заметно влияют на продажи книг-первоисточников. По данным «Читай-города», после выхода сериала «Трудно быть богом» продажи книг Стругацких выросли в четыре раза, а после выхода фильма «Проект «Ава Мария» продажи одноименного романа Энди Вейера удвоились. Ионов отметил, что рост продаж наблюдался даже после повторного проката «Сумерек».
«Мы всегда шутим, что киношники снимают прекрасные двух-, трех-, восьмичасовые буктрейлеры. И всегда есть связь между выходом очередного фильма, выходом сериала и продажами книги-первоисточника», — отметил Ионов.
Наиболее активную аудиторию современного фэнтези, по словам Ионова, составляют женщины от 18 до 30 лет. При этом читатели все чаще готовы платить больше за коллекционные бумажные издания: электронные и аудиокниги выбирают ради текста, а печатную книгу воспринимают в том числе как предмет коллекции.
Доходы крупных фэнтези-франшиз при этом выходят далеко за пределы книжного рынка. Восемь фильмов о Гарри Поттере собрали в мировом прокате почти $8 млрд, а продажи игры Hogwarts Legacy к декабрю 2025 года превысили 40 млн копий.
