радиоРадио для бизнеса: сколько стоит реклама и как она работает
Радио остается доступным каналом продвижения для бизнеса. Сколько стоит рекламная кампания, как измерить ее эффективность и зачем брендам инвестировать в аудиокреатив — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК
Рекламную кампанию на радио можно запустить с бюджетом около 200 тыс. руб., заявила в эфире Радио РБК генеральный директор агентства NAME, сопредседатель комитета радио АКАР Светлана Ермолаева. Размер бюджета влияет прежде всего на выбор радиостанций и количество контактов с аудиторией.
«У меня, не знаю, 5 млн руб. — здорово, сделаем кампанию. У меня 200 тыс. руб. — тоже сделаем кампанию. Просто это будет наполнение радиостанций и количество контактов меньше. <…> Недельную кампанию на какой-нибудь топ-20 радиостанции — совершенно спокойно», — сказала Ермолаева.
По словам эксперта, стоимость контакта на радио может быть значительно ниже, чем на телевидении, что делает этот канал доступным в том числе для среднего и регионального бизнеса. Она также привела данные, согласно которым 68% аудитории радио в России слушают его в автомобиле.
Помимо традиционного FM рекламодателям доступно digital audio — реклама в аудиосервисах и интернет-эфирах радиостанций. Объем этого рынка в прошлом году Ермолаева оценила в 800 млн руб. Подкасты, по ее словам, в эту сумму не входят.
Digital audio позволяет запустить рекламную кампанию примерно за два часа, традиционное радио — за один-два дня. При необходимости рекламодатель может быстро изменить креатив или перераспределить бюджет между радиостанциями.
При этом Ермолаева считает, что рекламодатели часто недооценивают значение самого креатива. Стандартный хронометраж радиорекламы составляет 15–20 секунд, однако один и тот же ролик часто используют на разных станциях без адаптации под их аудиторию и формат.
«Среднестатистический клиент готов тратить деньги на рекламу, на ролики, но не готов тратить деньги на креатив. Классика: приходит клиент с бюджетом, не знаю, 5 млн руб.: «Запишите мне ролик бесплатно», — отметила Ермолаева.
