Лента новостей
Биткоин или Ethereum: какую криптовалюту покупать 13:27, Крипто Макгрегор потребовал от UFC выставить пояс в реванше с Порье 13:25, Спорт Песков сравнил часть протестующих с террористами 13:23, Политика Богатейший человек Мексики заболел коронавирусом 13:15, Общество Хинштейн отозвал запросы о наказании ударившего женщину силовика 13:11, Политика В Москве по уголовному делу задержали двоих участников протестов 13:09, Политика Эксперты оценили возможность вакцинировать до 70% россиян к середине года 13:08, Общество В Ленинградской области годовалая девочка отравилась метадоном 13:05, Общество Путин выразил соболезнования семье бывшего вице-премьера Приходько 13:01, Политика В Кремле пообещали объемную и интересную речь Путина на Давосском форуме 12:55, Политика Мишустин назвал сроки начала массового выпуска третьей российской вакцины 12:51, Бизнес Туроператоры сообщили о росте цен на путевки в Турцию 12:45, Бизнес Бионические протезы: когда мы станем киборгами 12:40, Индустрия 4.0  Lada Niva нового поколения получит турбомотор и вариатор 12:39, Авто Коммерческое предложение мертво: как презентовать бизнес клиенту 12:31, PRO Исторический экскурс в мир бытовых катастроф ХХ века 12:29, РБК Стиль и LG ThinQ Экс-посол США через суд потребовал удалить Telegram из Google Play 12:24, Технологии и медиа Идеи для перекусов: как не быть голодным и оставаться в форме 12:00, РБК, Перекрёсток и Almette В Москве выросло предложение массового жилья под ключ 11:55, Недвижимость Третьего сотрудника администрации Норильска задержали после схода лавины 11:52, Общество Максимизация ценности: считаем стоимость капитала компании 11:48, PRO Патрушев обвинил Навального в неоднократном нарушении закона 11:44, Политика В Сети появились снимки нового кроссовера Haval для России 11:43, Авто Бывший глава Goldman Sachs раскритиковал биткоин 11:41, Крипто Как восстановить обоняние после коронавируса 11:36, Стиль Панарин и дочь Знарка стали жертвами воров в Мексике 11:32, Спорт Внешний вид: насколько это важно для мужчины 11:30, РБК Cтиль и Philips Число жертв COVID-19 в России превысило 70 тыс. человек 11:26, Общество
Газета
За скидками — в офлайн
Газета № 075 (2331) (2704) Технологии и медиа,
0

За скидками — в офлайн

«Ценовая война» на рынке смартфонов обошла стороной интернет-магазины
Снижение цен на смартфоны, о котором объявили ретейлеры, в их онлайн-магазинах оказалось скромнее, чем в офлайновых. Если в рознице гаджеты подешевели на 24–40%, то в интернете — всего на 5–7%, следует из расчетов РБК
Салон сотовой связи
Салон сотовой связи (Фото: Семен Лиходеев/ТАСС)

В офлайне скидки больше

В конце марта крупнейшие российские со​​товые ретейлеры объявили о снижении цен на смартфоны. За месяц устройства подешевели на 40% в сети МТС, на 25% — в «Евросети», на 24% — в «Связном», сказали РБК представители сетей. Однако цены на смартфоны в интернет-магазинах компаний снизились в среднем на 5%, показали расчеты РБК на основе данных с сайтов продавцов (подробнее о методике — см. врез) .

Как мы считали

РБК проанализировал цены на смартфоны, представленные на сайтах ретейлеров на 29 марта и 25 апреля для московского региона. В расчетах учитывались цены только на те устройства, которые были в наличии по состоянию на обе указанные даты. В результате в выборку РБК попали 90 смартфонов из онлайн-магазина «Евросети», 257 — МТС, 354 — «Связного», 261 — «ВымпелКома» и 154 — «МегаФона». РБК сложил цены на все имеющиеся смартфоны за обе даты и сравнил суммы, получив таким образом среднее изменение стоимости устройств.

Сильнее всего смартфоны подешевели у «МегаФона» — на 7%, следует из расчетов РБК. В «Евросети», «Связном» и МТС падение цены оказалось одинаковым — примерно 5%, в «ВымпелКоме» (бренд «Билайн») — на 4%. Среди смартфонов, на которые снизили цены большинство ретейлеров в интернет-магазинах, — аппараты HTC, Lenovo, LG, Sony и Apple. На них скидки составляли от 2 до 20%, но стоимость многих устройств из ассортимента продавцов не изменилась, поэтому средний показатель снижения цен в целом остался в диапазоне 5–7%.

Представитель МТС не согласился с расчетами РБК, отказавшись пояснить суть разногласий. Представители других ретейлеров отказались комментировать методику.​

Ретейлеры включают в свои расчеты данные о ценах не только в онлайн-магазинах, но и в розничных сетях, объясняют их представители разницу в полученных данных. Так, сейчас ассортимент смартфонов по сниженным ценам в офлайн-магазинах «Связного» может быть на 10–20% шире, чем в онлайне, говорит представитель компании Мария Заикина. У МТС устройства со скидками продаются в основном в офлайн-салонах, в интернет-магазине МТС представлено только 2% всех моделей смартфонов, на которые были снижены цены, говорит представитель оператора Дмитрий Солодовников. Оператору выгодно привлекать покупателей именно в физическую розницу, потому что там можно продать и сим-карту, стимулируя приток новых абонентов, объясняет представитель МТС.

В торговых точках «Евросети» полный ассортимент смартфонов по сниженной цене также шире, чем в интернет-магазине, подтверждает представитель компании Ульяна Смольская. При этом цены могут отличаться в зависимости от канала продаж и региона, отмечают собеседники РБК. МТС снизил цены на 70% смартфонов из своего ассортимента, «Связной» — на 20%. Другие ретейлеры эту цифру не называют.

Есть ли ценовая война

Основные продажи сетей приходятся на розницу, отмечает гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. По его оценке, на интернет приходится не более 10% продаж. В «Связном» этот показатель выше — доля онлайн-канала в товарообороте ретейлера в 2015 году превысила 25%, сообщала ранее компания. У «Евросети» онлайн-продажи занимают 3–4%, говорил президент компании Александр Малис. У МТС на онлайн приходится менее 10% продаж, уточняет представитель оператора.

«Связной» и «Евросеть» в расчетах снижения цен (по данным ретейлеров, 24 и 25% соответственно) учитывают «вес» каждой модели с точки зрения ее популярности у клиентов. Например, модификацию смартфонов Apple со скидкой 12% покупают тысячами, а менее популярную модель В-бренда, пусть и со скидкой 30%, — десятками, поэтому при расчете средней величины «вес» Apple будет выше, говорит представитель «Связного» Мария Заикина. Это подтверждает Смольская из «Евросети»: наибольший вес в продажах компании приходится на модели Lenovo, LG и Fly, скидка по которым достигает 20–50%. Поэтому, хотя снижение цен на другие смартфоны может быть скромнее (например, на Apple — до 10%), средневзвешенная скидка достигает 25%, объясняет Смольская расчеты компании.

«МегаФон» за март—апрель снизил цены в своей рознице примерно на 250 моделей смартфонов, говорит представитель компании Юлия Дорохина. Показателей снижения цен за месяц она не раскрывает, но по итогам первого квартала в сети сильнее всего подешевели смартфоны с поддержкой LTE — в среднем на 31%, а стоимость 3G-устройств снизилась на 13%, утверждает Дорохина. Снижение цен на ряд брендов в магазинах «ВымпелКома» составило от 10 до 30%, сообщила представитель компании Анна Айбашева, не раскрыв других подробностей.

Ценовая война на рынке есть, но падение средних цен на 25–40% малореалистично, считает аналитик IDC Наталья Виноградова. Возможно, такие скидки установлены на отдельные старые модели, которые ретейлеры завезли несколько месяцев назад и не могут продать, но «всего рынка эта ситуация не касается», говорит эксперт. Не согласен с расчетами ретейлеров и Кусков: по его оценке, в среднем снижение цен на смартфоны за месяц составило до 15%. Факт ценовой войны на рынке он при этом подтверждает: по мнению аналитика, ретейлеры пытаются ценой привлечь клиентов, которые с падением доходов все менее охотно совершают покупки. Если экономическая ситуация не наладится, соперничество ретейлеров в ценах может продлиться до следующего года, говорит он.