Лента новостей
Устроивший стрельбу Росляков учился на бюджетной основе в колледже 16:43, Общество Суд смягчил запрет сестрам Хачатурян на общение 16:39, Общество Курс криптовалюты XRP поднялся на 27% за пять дней 16:32, Крипто Минпросвещения пообещало усилить меры безопасности в колледжах и школах 16:31, Общество Самолет Меланьи Трамп вернулся на авиабазу из-за технических неполадок 16:24, Политика Роль личности в бизнесе: как добиться успеха в корпорации 16:23, РБК и Volkswagen Переговоры Путина и главы Египта в расширенном формате отменили 16:20, Политика Кто такая Анна Бернс, получившая Букеровскую премию 16:16, Стиль «Справедливая Россия» назвала условие поддержки Кожемяко в Приморье 16:15, Политика СК назвал имя и возраст расстрелявшего в Керчи людей юноши 16:04, Общество Надежность или доходность: выбираем что-то одно или есть золотая середина 15:53, РБК и Сбербанк СМИ сообщили об отставке главы МИД Греции 15:51, Политика Кокорин и Мамаев подали прошение о переводе из СИЗО под домашний арест 15:45, Общество Путин и президент Египта почтили память погибших в Керчи минутой молчания 15:45, Общество Вице-спикер Рады выразила соболезнования в связи с терактом в Крыму 15:38, Политика СК передумал называть случившееся в керченском колледже терактом 15:38, Общество СМИ анонсировали обмен футболистами между «Челси» и «Реалом» 15:34, Спорт Замгендиректора «Магнита» покинул компанию 15:32, Бизнес Число погибших в керченском колледже выросло до 17 человек 15:29, Общество Тупик продаж: как будет развиваться ипотечный рынок в 2019 году 15:26, Строительство  Власти Якутии усомнились в восстановлении выкатившегося за ВПП самолета 15:23, Общество Валютный счет российского резидента: как управлять капиталом за границей 15:21, РБК и FW Raiffeisen Аксенов рассказал о личности напавшего на колледж в Керчи 15:20, Политика Саакашвили отверг свою причастность к отравлению Патаркацишвили 15:18, Политика Родственникам погибших работников колледжа в Керчи выплатят по 1 млн руб. 15:14, Общество НОВАТЭК и бельгийская Fluxys построят СПГ-терминал в Германии 15:12, Бизнес Конец затишья: что происходит на вторичном рынке жилья Москвы 15:09, Недвижимость Посол Швеции сообщил о риске закрытия шведской «дочки» UC Rusal 15:01, Политика
«Связной» вступил в ценовую войну на рынке мобильных устройств
Технологии и медиа, 01 апр 2016, 19:53
0
«Связной» вступил в ценовую войну на рынке мобильных устройств
Ретейлер «Связной» снизил цены на смартфоны и планшеты, скидка достигает 30%. Ранее стоимость гаджетов снизила «Евросеть», готова вступить в борьбу и МТС. Снижение выручки компании надеются компенсировать ростом продаж
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Российский сотовый ретейлер «Связной» снизил цены на популярные модели смартфонов. По состоянию на 16:30 пятницы, 1 апреля, максимальное снижение цен в интернет-магазине продавца электроники составило 18% по сравнению с ценами 29 марта и 29% по сравнению с ценами 3 марта, следует из расчетов РБК. Снижение цен — реакция «Связного» на действия конкурентов и средство стимулирования потребительского спроса, сообщил РБК коммерческий директор ретейлера Николай Пулич.

«Связной» снизил цены более чем на 300 моделей гаджетов и аксессуаров вечером 31 марта, максимальный размер скидок достигает 45%, уточнила представитель компании Мария Заикина. По ее словам, снижение касается не только онлайн-магазина, но и розничной сети, а информация о скидках в каталоге обновляется каждый час. Судя по сайту интернет-магазина «Связной», по сравнению с 29 марта компания снизила цены на флагманские смартфоны Apple (от 500 руб. до 4 тыс. руб., или на 1–5%), HTC (500–2000 руб., или на 6–15%), Lenovo (500–5000 руб., или на 7–18%), LG (800–5000 руб., или на 7–13%). Заикина приводит и другой пример: смартфон Lumia 430 Dual SIM подешевел более чем на 30%, до 3,5 тыс. руб. Также цены снизились на планшеты, фототехнику, «умные» часы и аксессуары. Например, «умные» часы Belsis TEC (разные модификации) подешевели на 35–45%, до 2–2,5 тыс. руб.

Перед тем как снизить цены, «Связной» увеличил закупки у поставщиков, чтобы обеспечить достаточность товаров, сообщила Заикина. Ретейлер надеется, что сможет увеличить выручку от продажи подешевевших товаров не менее чем в полтора раза, говорит представитель компании, но не раскрывает их долю в общей структуре продаж. По словам Заикиной, компания рассчитывает увеличить выручку и от продажи сопутствующих услуг и товаров: аксессуаров, зарядных устройств, SIM-карт, оформления кредитных карт, страховых полисов и др.

«Связной» не первый среди крупных сотовых ретейлеров снижает цены на мобильные устройства за последние дни. «Евросеть» снизила цены 30 марта, говорит представитель компании Ульяна Смольская. Ретейлер начал готовиться к этому за пять месяцев, также увеличив закупки гаджетов. «Евросеть» закупала их «на миллиарды, чтобы акция была бессрочной», отметила Смольская. По ее словам, цены упали на 200 моделей смартфонов, максимальное снижение — 50%. ​«Наша цель — изменить ценообразование рынка, сделать так, чтобы смартфоны были дешевле для покупателя, и убрать серых игроков, которые обманывают и государство, и потребителя: государству не платят налоги, потребителям не предоставляют гарантийный сервис», — заявила Смольская.

Российский сотовый ретейл

На 8,4% упало число проданных смартфонов в России в 2015 году по сравнению с 2014 годом. В денежном выражении продажи при этом выросли на 5%

25,5 млн смартфонов продали ретейлеры в России в 2015 году

5,2 тыс. собственных салонов продаж у МТС — крупнейшего сотового ретейлера России

На 37,4%, до 40,3 млрд руб., выросла выручка МТС от продаж телефонов и аксессуаров в 2015 году

На 33% упали продажи планшетных компьютеров в России по итогам 2015 года — до 6,2 млн устройств

67% всех проданных в 2015 году мобильных устройств — смартфоны. На обычные сотовые телефоны приходится лишь 33% рынка

27% выручки от продаж всех моделей смартфонов в 2015 году обеспечили российским розничным сетям продажи iPhone, 25% — продажи Samsung, 9% — продажи Lenovo

На 9% увеличилась в 2015 году средняя стоимость смартфона по сравнению с 2014 годом

Источники: «Евросеть», «Связной», МТС, J’son & Partners Consulting

После нововведений в «Евросети» и «Связном» о пересмотре ценовой политики объявила и МТС, владеющая крупнейшей сетью салонов сотового ретейла в России. С 1 апреля оператор снизил цены на 5 тыс. наименований товаров в своей рознице, сообщил РБК его представитель Дмитрий Солодовников. По его словам, максимальная скидка на смартфоны — 5–9 тыс. руб. для отдельных моделей Apple, Nokia, Samsung, Alcatel и Asus, а на планшеты — 12–13 тыс. руб. для устройств Sony Tablet Z3 и Apple iPad Air. Как следует из расчетов РБК, основанных на данных онлайн-магазина МТС, к 1 апреля по сравнению с 29 марта стоимость смартфонов Apple упала на 500–2000 руб. (1–3%), HTC — на 2–4 тыс. руб. (10%), Alcatel — на 1 тыс. руб. (6–20% в зависимости от модели), Samsung — на 500–5000 руб. (4–10%).

Кроме того, МТС объявила о том, что начинает возвращать как новым, так и действующим абонентам 10 тыс. руб. на счет мобильного телефона при покупке смартфонов Samsung Galaxy S7 или Galaxy S7 Edge. Такой же механизм обратной субсидии МТС «в ближайшее время» планирует распространить на бюджетные смартфоны (стоимостью до 5 тыс. руб.), сообщил Солодовников. По его словам, действия компании — продолжение прошлогодней стратегии: в апреле 2015 года МТС снизила цены на гаджеты, скидки составили 10–30%.

«ВымпелКом» (бренд «Билайн») в течение недели тоже снизил цены примерно на 60 моделей, заявила представитель компании Анна Айбашева. Действия конкурентов она комментировать не стала. Среди брендов смартфонов, которые подешевели у этого ретейлера, — Fly, Apple, HTC, Alcatel, Microsoft, Lenovo, ZTE и LG. РБК проанализировал цены в интернет-магазине «Билайна» 1 апреля по сравнению с 29 марта: максимальное снижение составило 40% на бюджетные смартфоны под собственной маркой «Билайн». В абсолютном выражении сильнее всего подешевел смартфон HTC One A9 цвета Carbon Gray — на 9,5 тыс. руб.

Опустил цены и «МегаФон», говорит его представитель Юлия Дорохина. По ее словам, это коснулось «нескольких десятков» моделей смартфонов, максимальное снижение — 50% (за последние несколько недель). Как и МТС, оператор возвращает часть стоимости устройства на счет мобильного телефона абонента. Цены 1 апреля в сравнении с 29 марта у «МегаФона» снизились менее чем на 50%: смартфоны Apple подешевели на 500–1000 руб. (1–2%), Lenovo — на 500–3000 руб. (7–18%).

Cитуация ценовой войны может продолжаться долго, потому что ретейлеры борются за клиентов и цена — единственное, чем можно их привлечь, считает гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. Рынок стагнирует, поэтому конкуренция за клиента растет, напоминает он. В 2015 году продажи смартфонов в России упали на 8,4% по сравнению с 2014 годом. Такая политика приведет к снижению доходности, но и потеря клиентов тоже негативно сказалась бы на выручке, считает Кусков.

Магазин исследований: аналитика по теме "Связь"