Лента новостей
Лавров предупредил о подготовке Порошенко провокации на границе с Крымом 12:31, Политика В Москве в общежитии геологоразведочного университета прошли обыски 12:30, Общество ФСБ пресекла работу подпольных оружейных мастерских 12:24, Общество Что было в 2000-м: Toyota RAV4 второго поколения и 3G-сети 12:22, Авто Лавров пообещал не воевать с Украиной 12:14, Политика Polymetal продала предприятия Хаканджинского проекта за $30 млн 12:10, Бизнес Три человека погибли при обрушении здания в подмосковном Дзержинском 12:04, Общество Обед за 15 минут: простой персональный рецепт итальянской кухни 12:00, РБК и Barilla Число адресов в сети Ethereum превысило 50 млн: активно только 0,5% 11:44, Крипто Суд оставил без движения иск главы Росгвардии к Навальному 11:42, Общество Гениальное поколение: истории детей, которые стали изобретателями 11:29, РБК и Lenovo В Минобороны заявили о наличии плана на случай выхода США из ДРСМД 11:23, Политика Бюджет здорового человека: сколько Минздрав потратит на ЗОЖ 11:23, Общество Как прошел конкурс «Мисс Вселенная» 11:19, Фотогалерея  Рублевка утратила статус самого дорогого загородного шоссе 11:15, Недвижимость Почему 2019-й для ретейлеров будет похож на 1993-й 11:13, PRO Группа Гуцериева обвинила Запашного во лжи о проекте с Cirque du Soleil 10:52, Общество Куда пойдет цена бензина: экономический тест для бизнесменов 10:48, РБК и Thomson Reuters Кто двигал гастрономию в России в 2018 году 10:47, Стиль Новый минимум Bitcoin: цена опускалась до $3,2 тыс. 10:40, Крипто В подмосковном Дзержинском обрушилась кровля производственного здания 10:38, Общество Власти отчитались об «обкатке» российских вооружений в Сирии 10:27, Политика Власти Германии выплатят компенсацию эвакуированным перед Второй мировой 10:22, Общество Почему эксперты — это мафия: разбираем книгу «Любитель» 10:17, Стиль В Омской области восемь депутатов лишили мандатов из-за сокрытия доходов 10:13, Общество Cirque du Soleil ответил на жалобу Запашного Путину на проект Гуцериева 10:10, Общество Как легально, выгодно и безопасно продать криптовалюту в России 10:05, РБК и EXMO «Привет, Алиса»: тест-драйв обновленного Nissan X-Trail 10:02, Авто
«Связной» вступил в ценовую войну на рынке мобильных устройств
Технологии и медиа, 01 апр 2016, 19:53
0
«Связной» вступил в ценовую войну на рынке мобильных устройств
Ретейлер «Связной» снизил цены на смартфоны и планшеты, скидка достигает 30%. Ранее стоимость гаджетов снизила «Евросеть», готова вступить в борьбу и МТС. Снижение выручки компании надеются компенсировать ростом продаж
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Российский сотовый ретейлер «Связной» снизил цены на популярные модели смартфонов. По состоянию на 16:30 пятницы, 1 апреля, максимальное снижение цен в интернет-магазине продавца электроники составило 18% по сравнению с ценами 29 марта и 29% по сравнению с ценами 3 марта, следует из расчетов РБК. Снижение цен — реакция «Связного» на действия конкурентов и средство стимулирования потребительского спроса, сообщил РБК коммерческий директор ретейлера Николай Пулич.

«Связной» снизил цены более чем на 300 моделей гаджетов и аксессуаров вечером 31 марта, максимальный размер скидок достигает 45%, уточнила представитель компании Мария Заикина. По ее словам, снижение касается не только онлайн-магазина, но и розничной сети, а информация о скидках в каталоге обновляется каждый час. Судя по сайту интернет-магазина «Связной», по сравнению с 29 марта компания снизила цены на флагманские смартфоны Apple (от 500 руб. до 4 тыс. руб., или на 1–5%), HTC (500–2000 руб., или на 6–15%), Lenovo (500–5000 руб., или на 7–18%), LG (800–5000 руб., или на 7–13%). Заикина приводит и другой пример: смартфон Lumia 430 Dual SIM подешевел более чем на 30%, до 3,5 тыс. руб. Также цены снизились на планшеты, фототехнику, «умные» часы и аксессуары. Например, «умные» часы Belsis TEC (разные модификации) подешевели на 35–45%, до 2–2,5 тыс. руб.

Перед тем как снизить цены, «Связной» увеличил закупки у поставщиков, чтобы обеспечить достаточность товаров, сообщила Заикина. Ретейлер надеется, что сможет увеличить выручку от продажи подешевевших товаров не менее чем в полтора раза, говорит представитель компании, но не раскрывает их долю в общей структуре продаж. По словам Заикиной, компания рассчитывает увеличить выручку и от продажи сопутствующих услуг и товаров: аксессуаров, зарядных устройств, SIM-карт, оформления кредитных карт, страховых полисов и др.

«Связной» не первый среди крупных сотовых ретейлеров снижает цены на мобильные устройства за последние дни. «Евросеть» снизила цены 30 марта, говорит представитель компании Ульяна Смольская. Ретейлер начал готовиться к этому за пять месяцев, также увеличив закупки гаджетов. «Евросеть» закупала их «на миллиарды, чтобы акция была бессрочной», отметила Смольская. По ее словам, цены упали на 200 моделей смартфонов, максимальное снижение — 50%. ​«Наша цель — изменить ценообразование рынка, сделать так, чтобы смартфоны были дешевле для покупателя, и убрать серых игроков, которые обманывают и государство, и потребителя: государству не платят налоги, потребителям не предоставляют гарантийный сервис», — заявила Смольская.

Российский сотовый ретейл

На 8,4% упало число проданных смартфонов в России в 2015 году по сравнению с 2014 годом. В денежном выражении продажи при этом выросли на 5%

25,5 млн смартфонов продали ретейлеры в России в 2015 году

5,2 тыс. собственных салонов продаж у МТС — крупнейшего сотового ретейлера России

На 37,4%, до 40,3 млрд руб., выросла выручка МТС от продаж телефонов и аксессуаров в 2015 году

На 33% упали продажи планшетных компьютеров в России по итогам 2015 года — до 6,2 млн устройств

67% всех проданных в 2015 году мобильных устройств — смартфоны. На обычные сотовые телефоны приходится лишь 33% рынка

27% выручки от продаж всех моделей смартфонов в 2015 году обеспечили российским розничным сетям продажи iPhone, 25% — продажи Samsung, 9% — продажи Lenovo

На 9% увеличилась в 2015 году средняя стоимость смартфона по сравнению с 2014 годом

Источники: «Евросеть», «Связной», МТС, J’son & Partners Consulting

После нововведений в «Евросети» и «Связном» о пересмотре ценовой политики объявила и МТС, владеющая крупнейшей сетью салонов сотового ретейла в России. С 1 апреля оператор снизил цены на 5 тыс. наименований товаров в своей рознице, сообщил РБК его представитель Дмитрий Солодовников. По его словам, максимальная скидка на смартфоны — 5–9 тыс. руб. для отдельных моделей Apple, Nokia, Samsung, Alcatel и Asus, а на планшеты — 12–13 тыс. руб. для устройств Sony Tablet Z3 и Apple iPad Air. Как следует из расчетов РБК, основанных на данных онлайн-магазина МТС, к 1 апреля по сравнению с 29 марта стоимость смартфонов Apple упала на 500–2000 руб. (1–3%), HTC — на 2–4 тыс. руб. (10%), Alcatel — на 1 тыс. руб. (6–20% в зависимости от модели), Samsung — на 500–5000 руб. (4–10%).

Кроме того, МТС объявила о том, что начинает возвращать как новым, так и действующим абонентам 10 тыс. руб. на счет мобильного телефона при покупке смартфонов Samsung Galaxy S7 или Galaxy S7 Edge. Такой же механизм обратной субсидии МТС «в ближайшее время» планирует распространить на бюджетные смартфоны (стоимостью до 5 тыс. руб.), сообщил Солодовников. По его словам, действия компании — продолжение прошлогодней стратегии: в апреле 2015 года МТС снизила цены на гаджеты, скидки составили 10–30%.

«ВымпелКом» (бренд «Билайн») в течение недели тоже снизил цены примерно на 60 моделей, заявила представитель компании Анна Айбашева. Действия конкурентов она комментировать не стала. Среди брендов смартфонов, которые подешевели у этого ретейлера, — Fly, Apple, HTC, Alcatel, Microsoft, Lenovo, ZTE и LG. РБК проанализировал цены в интернет-магазине «Билайна» 1 апреля по сравнению с 29 марта: максимальное снижение составило 40% на бюджетные смартфоны под собственной маркой «Билайн». В абсолютном выражении сильнее всего подешевел смартфон HTC One A9 цвета Carbon Gray — на 9,5 тыс. руб.

Опустил цены и «МегаФон», говорит его представитель Юлия Дорохина. По ее словам, это коснулось «нескольких десятков» моделей смартфонов, максимальное снижение — 50% (за последние несколько недель). Как и МТС, оператор возвращает часть стоимости устройства на счет мобильного телефона абонента. Цены 1 апреля в сравнении с 29 марта у «МегаФона» снизились менее чем на 50%: смартфоны Apple подешевели на 500–1000 руб. (1–2%), Lenovo — на 500–3000 руб. (7–18%).

Cитуация ценовой войны может продолжаться долго, потому что ретейлеры борются за клиентов и цена — единственное, чем можно их привлечь, считает гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. Рынок стагнирует, поэтому конкуренция за клиента растет, напоминает он. В 2015 году продажи смартфонов в России упали на 8,4% по сравнению с 2014 годом. Такая политика приведет к снижению доходности, но и потеря клиентов тоже негативно сказалась бы на выручке, считает Кусков.

Магазин исследований: аналитика по теме "Связь"