Лента новостей
Председатель ПАСЕ прервал выступление доставшего флаг Украины депутата 17:20, Политика ЦБ выпустит монету с портретом академика Сахарова 17:19, Общество Роскомнадзор начнет проверку из-за утечки данных сторонников Навального 17:14, Политика Собянин заявил об ухудшении ситуации с коронавирусом в Москве 17:13, Общество Шойгу назвал сложной обстановку у южных и западных границ России 17:12, Политика Рэпер LʼOne забрал у Black Star свои права на песни и псевдоним 17:12, Стиль Адвокат рассказал о переводе Навального в одиночку тюремной больницы 17:11, Политика Экс-замглавы МЧС получил 5 лет по делу об афере с постом губернатора 17:09, Общество Английские клубы задумались о выходе из Суперлиги. Что важно знать 17:06, Спорт Посольство Египта ответило на данные о планах России открыть чартеры 17:05, Общество На какие импортные товары растет спрос у россиян 17:00, РБК и Банк «Открытие» «Краснодар» объявил о подписании контракта с Березуцким 16:58, Спорт Грязь и некачественный сервис: как сменить управляющую компанию в доме 16:56, Недвижимость Bloomberg поставил Абрамовича в список бенефициаров от создания Суперлиги 16:54, Спорт Как увлечь инвестора своим продуктом — на примере игровой индустрии 16:49, PRO Глава МИД Украины сообщил, что Лавров ему «не перезвонил» 16:48, Политика Суд освободил экс-главу Коми от наказания по делу о превышении полномочий 16:42, Политика Лукашенко рассказал о передаче Порошенко предложений Путина по Донбассу 16:38, Политика Что такое эндаумент и зачем обществу целевые капиталы 16:30, РБК и Фонд Потанина Минтранс обоснует компенсацию перевозчикам за ограничение рейсов в Турцию 16:29, Общество Чехия заявила о планах попросить ЕС и НАТО выслать российских дипломатов 16:26, Политика Набор для майнинга криптовалюты в России подорожал в 1,5 раза за год 16:20, Крипто Синоптик пообещал москвичам «рекордный» дождь 16:20, Общество Мосбиржа приостанавливала вывод средств в валютной секции на полчаса 16:17, Инвестиции Регионы начали отменять массовые мероприятия на майские праздники 16:16, Общество Прокуратура объяснила требование ликвидировать штабы Навального 16:08, Политика На что обращать внимание при покупке летних шин 16:01, РБК и Nokian Tyres СМИ узнали об отказе УЕФА от идеи исключить три клуба из полуфинала ЛЧ 16:00, Спорт
Газета
Вклад Алексея Немова
Газета № 149 (1682) (1908) Общество,
0

Вклад Алексея Немова

Депозиты банка «Ренессанс Кредит» будет рекламировать известный спортсмен
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

Финансовые организации начали привлекать спортивных звезд для рекламы своих услуг. «Ренессанс Кредит» заключил контракт с олимпийским чемпионом Алексеем Немовым, который поможет продвигать вклады банка. В преддверии Олимпиады-2014 тема спорта в рекламе станет более выигрышной для многих компаний, уверены эксперты.

У «Ренессанс Кредита» ранее не было селебрити в рекламных кампаниях, гимнаст Алексей Немов — четырехкратный олимпийский чемпион, а с недавнего времени — главный редактор журнала «Большой спорт» — стал первым. Опыта рекламного сотрудничества с банками нет и у самого г-на Немова, у него еще не закончился контракт с «Мерседес-Бенц РУС».

Стоимость и срок рекламного контракта с «Ренессанс Кредитом» стороны не раскрывают. Известно, что активно продвигать свои продукты с использованием образа г-на Немова банк будет до конца года. Как пояснил РБК daily Алексей Немов, ему понравилась концепция рекламной кампании, которая доносит до людей, что любые цели достижимы, главное — верить в себя. «Победив на Олимпийских играх четыре раза, я всегда готов делиться своим опытом и убеждать, что все зависит только от нас самих. Накануне Олимпийских игр в Сочи эта тема особенно актуальна, и я готов внести свою лепту», — отметил г-н Немов.

Алексей Немов будет участвовать в первую очередь в кампании по продвижению вкладов банка. «Мы искали именно мужчину, который бы олицетворял успех, вызывал положительную реакцию у клиентов. Вариантов было немного, и Алексей нам показался наиболее подходящим: у него хорошие рейтинги, он узнаваем — это все то, что нужно для рекламы депозитов», — отмечает начальник управления маркетинга «Ренессанс Кредита» Лилия Нанасян. Она добавляет, что выбор спортсмена также был во многом продиктован приближающейся Олим­пиадой-2014.

Звезды спорта не слишком востребованы финансовыми институтами для рекламы. Из последних извест­ных примеров — только участие нападающего сборной России Алана Дзагоева в рекламе Промсвязьбанка (кампания была приурочена к чемпионату Европы по футболу в 2012 году). В основном банки и другие финансовые организации предпочитают актеров и звезд шоу-бизнеса. Так, например, банк «Траст» заключил контракт с голливудским актером Брюсом Уиллисом, ТКС Банк снял ролик с ведущей Ксенией Собчак, денежные переводы системы «Золотая корона» рекламирует певица Вера Брежнева.

Тем не менее специалисты считают, что «Ренессанс Кредит» сделал правильный выбор. «Банк получит выгоду от такого сотрудничества. Близится Олимпиада, и тема спорта будет более выигрышной. Если речь заходит о таких параметрах, как доверие, то спортсмены практически во всех случаях опережают других звезд», — говорит директор по работе с клиентами BBDO Moscow Кристина Танчер. По ее мнению, самым важным теперь будет найти ресурсы и решимость для правильного креативного формата.

«Рецептом успеха как раз и является комбинация грамотного выбора звезды и интересная его интеграция в коммуникацию бренда. Российский потребитель по-прежнему очень позитивно воспринимает рекламу с известными людьми. Но только в том случае, если есть интересное творческое решение», — заключает она.

Эксперты прогнозируют рост спроса на спортивных звезд со стороны рекламодателей в преддверии Олимпиады. Пока примеров рекламы российских компаний с участием спортсменов немного. Из наиболее известных — реклама МТС с чемпионом мира по боксу Николаем Валуевым и чипсов Lay’s с футболистом Андреем Аршавиным.

Алексей Немов говорит, что предложения поступают часто, но идея будущей рекламной кампании должна «зацепить». «Главное — никаких кампаний, которые каким-либо образом могут нести негативную составляющую», — отмечает он.