Что такое распродажа 11.11 и чем она отличается от «черной пятницы»

Фото: Наталья Селиверстова / РИА Новости

Подписаться«Макс»

Распродажа 11.11 — одно из главных событий в онлайн-коммерции. Хотя ее история и название с торговлей связаны отдаленно. Рассказываем, что это за сейл и какие российские магазины его проведут.

Что такое распродажа 11.11

Распродажа 11.11 — это ежегодная акция со скидками, которую проводят 11 ноября. Главным образом в ней участвуют крупные маркетплейсы и торговые онлайн-площадки, розничная торговля проводит ее ограниченно. В дни распродажи интернет-магазины предлагают разные скидки, в отдельных категориях они могут достигать 50% и выше. Акция 11.11 проходит глобально, еще одно название — Всемирный день шоппинга.

Традиция скидок 11.11 пришла из Китая, где 11 ноября неофициально отмечают День холостяка (Singles' Day). Праздник еще в 1990-х придумали студенты Нанкинского университета как альтернативу «Дню всех влюбленных». Он посвящен всем, кто не состоит в браке или отношениях, а одна из традиций дня — баловать себя подарками и сувенирами. Дата 11.11 символизирует одиночество и отсылает к образу стоящих рядом четырех холостяков.

Событием мирового масштаба Singles' Day стал с подачи китайской Alibaba: с полуночи 11 ноября 2009 года компания предложила на 24 часа скидки на платформе Tmall [1]. Тогда участие в акции приняли всего 27 продавцов, которых лично уговорил глава компании Alibaba Джек Ма [1]. Эксперимент оказался удачным, и год спустя китайская распродажа 11.11 привлекла уже более 700 участников, а через пять лет — 27 тыс. К середине 2010-х акция 11.11 из рекламной превратилась в масштабный фестиваль шопинга, а в 2014-м продажи Дня холостяка впервые превысили суммарные продажи «черной пятницы» и «киберпонедельника» [1]. Постепенно к 11.11 подключились крупные международные бренды, а распродажа вышла за пределы Китая, став популярной в разных странах мира, включая Россию.

Чем распродажа 11.11 отличается от черной пятницы

«Черная пятница» — это еще одна крупная распродажа, но приуроченная ко дню после Дня благодарения в США (отмечают в четвертый четверг ноября). Традиционно в этот день скидки предлагали сетевые магазины, а с развитием онлайн-коммерции и маркетплейсы. Со временем термин «черная пятница» стал нарицательным, часто им обозначают любые крупные акции с выгодными ценами.

Интересный факт: есть несколько версий, откуда появилось название «черная пятница». По одной, это связано с ожиданием продавцами прибыли (в бухгалтерских отчетах ее помечают черным), по другой — он пришел из жаргона дорожной полиции, как описание пробок в день после Дня благодарения [2].

Главные отличия «черной пятницы» от 11.11:

• «Черная пятница» проходит преимущественно в США и привязана ко Дню благодарения, акция 11.11 зародилась в Китае и стала глобальной.
• Распродажа 11.11 — многодневный сезон, а не один или два дня.
• «Черная пятница» изначально акцентирована на розничную сеть, а 11.11 больше под онлайн-торговлю.

Когда начнется распродажа 11.11

Фото: Валерий Шарифулин / ТАСС

Точные сроки начала и окончания сезона распродажи 11.11 устанавливает торговая площадка, но обычно это около двух недель

В 2026 году 11 ноября выпадает на среду — формально главный день распродажи. Но на самом деле 11.11 уже давно длится не одни сутки, а целый сезон. Многие маркетплейсы начинают «разогрев» ко Дню холостяка заранее, еще с последних чисел октября. К этому времени онлайн-площадки обновляют витрины и помечают товар, участвующий в распродаже, сообщают об основных акциях на этот период, предлагают промокоды и раскрывают будущий дисконт. Например, в 2026 году на китайской площадке Tmall распродажа 11.11 началась еще 20 октября, а предзаказы открылись за пять дней до этого [3]. После 11 ноября дни распродаж тоже не заканчиваются, часто скидки остаются на маркетплейсах вплоть до 20-х чисел ноября.

Какие магазины участвуют в распродаже 11.11

В 2026 году в распродаже 11.11 в России примут участие основные маркетплейсы, ряд онлайн и обычных розничных магазинов. Категория товаров включает гаджеты, электронику, бытовые приборы, одежду, обувь, средства по уходу и другие предметы. В каждой категории маркетплейсы заранее помечают участвующие в 11.11 товары, указывая размер скидки. Дополнительно в дни акции магазины и онлайн-площадки могут предлагать расширенные бонусные программы или разыгрывать среди пользователей купоны, которые можно использовать в дни акции. Собрали несколько примеров из числа российских торговых площадок, которые анонсировали акцию 11.11 и уже раскрыли даты:

• Wildberries: с 22 октября по 12 ноября [4]
• OZON: с 22 октября по 12 ноября [5]
• Аliexpress.ru: с 29 октября по 18 ноября [6]
• М.Видео (онлайн и в розничной сети): с 20 октября по 11 ноября [7]

Частые вопросы

Вот еще несколько вопросов о распродаже 11.11:

Как выгодно покупать на распродаже 11.11?

Первое, что советуют сами маркетплейсы, — заранее составить список покупок [8]. Так можно избежать импульсивных трат и приобрести именно то, что нужно. Второе — проверьте действующие купоны, бонусы и промокоды. В дни распродажи 11.11 их можно применить. Заранее добавьте выбранные товары в корзину, отслеживайте динамику цены и скидку. Сравнивайте стоимость товаров на разных площадках, проводящих акцию 11.11.

Как понять, настоящая ли скидка на товар во время распродажи 11.11?

О проблеме читинга в дни распродаж 11.11, когда продавцы сперва завышают цену, а после снижают ее до медианных уровней, в маркетплейсах и на других онлайн-площадках знают давно. По данным экспертов отрасли, доля некорректных скидок может присутствовать в половине предложений. Компании борются с проблемой разными способами, в том числе с помощью аналитических инструментов, включая искусственный интеллект. Недобросовестных продавцов площадка вправе не допустить к распродаже. Покупатели же могут заранее изучить цены на интересующий товар, например, за два-три месяца до 11.11. После сравнить цену, которую продавец предложит в дни акции. Вместе с этим стоит проверить ее и на других площадках.

Главное о распродаже 11.11

• Распродажа 11.11, или День холостяка, — крупная распродажа года, которая изначально проводилась в Китае, а после стала популярна на Западе и в других странах.
• В России в ней традиционно принимают участие крупнейшие маркетплейсы.
• Размер скидок и набор товаров по распродаже 11.11 варьируется в зависимости от площадки, но, как правило, это электроника, бытовая техника, одежда.
• В 2026 году из числа российских маркетплейсов участие в 11.11 подтвердили Ozon, Wildberries и Aliexpress российского сегмента.
• Даты проведения 11.11 различаются: у одних площадок до 11 ноября, у других — до 12 или 18 ноября.
• При выборе товара на распродаже 11.11 стоит ориентироваться на историю цен, а не на процент скидки. Нужно проверять продавца, отзывы о нем и условия возврата.
• Многие площадки допускают применение купонов и промокодов, но условия нужно проверять в правилах акции.