В России увеличились продажи pop-up-книг. Что это за издания
. В особенности они востребованы в качестве подаркаАСТ: в январе—августе 2026 года тираж pop-up-книг вырос на 69,5% год к году
По оценке аналитической компании Fortune Business Insights (Индия, город Пуна), в 2026–2034 годах сегмент интерактивных книг с подвижными и механическими элементами, включающий pop-up, книги с клапанами и другими подвижными конструкциями, будет расти в среднем на 7,11% в год. Департамент детской и подростковой литературы издательства АСТ также зафиксировал устойчивый рост интереса к pop-up-формату на российском рынке. Подробностями с РБК Life поделились в пресс-службе компании.
«В январе—августе 2026 года общий тираж pop-up-книг департамента детской и подростковой литературы издательства АСТ вырос на 69,5% год к году. При этом 15 из 19 тиражей были дополнительными: около 79% составили допечатки уже выпущенных книг.
По нашим данным, в 2023–2025 годах продажи pop-up-книг выросли на 68,3% в экземплярах. Ассортимент направления увеличился более чем в 2,5 раза — с 26 до 68 SKU (единица складского учета. — РБК Life). Наиболее динамичным стал 2025 год: продажи выросли на 83,5% в экземплярах по сравнению с предыдущим годом, опередив динамику сегмента в целом», — уточнил Сергей Тишков, директор департамента детской и подростковой литературы издательства АСТ.
В издательстве также заметили, что pop-up-книги заметнее выходят за пределы детской литературы — развивается категория подарочных и коллекционных книг для подростков и взрослых: в январе—августе 2026 года 17,5% продаж в экземплярах приходились на издания в возрастных категориях 16+ и 18+. Развитие направления привело к тому, что в компании создали в 2025 году импринт THE POP-UP BOOK, объединяющий книги для детей и подарочные издания мировой классики. В числе новинок импринта — «Гордость и предубеждение» Джейн Остен, над этим изданием работали художник Арина Дягилева и бумажный инженер Екатерина Казейкина. Также в ассортименте есть pop-up-книги и издания с интерактивными обложками по произведениям Михаила Булгакова, Аркадия и Бориса Стругацких, Оскара Уайльда и Роберта Льюиса Стивенсона.
В АСТ уточнили, что такие книги в особенности востребованы в качестве подарка. В 2025 году около 43% проданных экземпляров выпало на ноябрь и декабрь. В 2026 году одним из проектов подарочного сезона в издательстве будет «Руслан и Людмила» Александра Пушкина с объемными конструкциями. Над книгой работали художник Вадим Челак и бумажный инженер Екатерина Казейкина. Их предыдущую совместную работу «Сказку о царе Салтане» выпустили к 225-летию Александра Пушкина, этот проект получил премию «Лучшая книга года для детей и юношества» Ассоциации книгоиздателей России. Он также был представлен на выставке «Архитектура в pop-up-книгах» во Франции.
В издательстве сочли, что интерес к формату подтверждают и тиражи уже вышедших книг. В лидерах продаж оказались «Приключения Буратино, или Золотой ключик» Алексея Толстого с общим тиражом 32 000 экземпляров, «Волшебник Изумрудного города» Александра Волкова и «Семь чудес света» Юлии Школьник, вышедшие тиражом 19 000 экземпляров каждая.
В АСТ объяснили популярность формата особым читательским опытом. «Pop-up-книга объединяет текст, иллюстрацию и сложную бумажную конструкцию, превращая чтение во взаимодействие с книгой как с физическим объектом. Для взрослых читателей на первый план выходят художественное исполнение, необычная интерпретация знакомого произведения и коллекционная ценность. Для детей объемные сцены становятся дополнительным способом войти в сюжет, рассмотреть его детали и исследовать устройство книги», — добавили в издательстве.
Тенденцию продолжает серия «Сказки с волшебными 3D-иллюстрациями» издательства «Малыш» (входит в АСТ). В 2026 году в ней вышли «Волшебник Изумрудного города» Александра Волкова, «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла и «Чудесное путешествие Нильса с дикими гусями» Сельмы Лагерлёф.
В издательстве также запланированы книга о группе «Король и Шут» (совместно с «Кинопоиском») и pop-up-издание истории Эдуарда Успенского «Трое из Простоквашино» (при поддержке «Союзмультфильма»).
Сколько денег россияне потратили на книги за год
С августа 2025 по июль 2026 года клиенты Альфа-банка потратили на книги 5 млрд руб. — это около 7,7 млн покупок в книжных магазинах и онлайн-сервисах. Средний чек покупки составил 655 руб. Аналитики проанализировали обезличенные данные об оплатах картами в книжных магазинах и онлайн-сервисах с 1 августа 2025 по 31 июля 2026 года.
Больше всего денег на книги потратили жители Москвы: 1,7 млрд руб., что составляет 35% от всех трат по стране. На втором месте Санкт-Петербург: жители культурной столицы потратили на книги 631 млн руб., или 12,5% от общей суммы. Далее идут Екатеринбург (122 млн руб.), Краснодар (89 млн руб.), Новосибирск (84 млн руб.), Казань (68 млн руб.) и Самара (61 млн руб.).
Самый высокий средний чек был в Самаре: 1037 руб. За ней следуют Челябинск (986 руб.), Владивосток (943 руб.) и Краснодар (934 руб.). В Москве средний чек составил 703 руб., а в Санкт-Петербурге — 675 руб.
Отдельно в банке подсчитали траты юных читателей. Дети и подростки, у которых были детские карты Альфа-банка, за год купили книги 197 тыс. раз, потратив 77 млн руб. Средний чек у юных покупателей ниже, чем у взрослых, — 388 руб.
Самой дорогой покупкой года стала книга стоимостью 1,54 млн руб., которую приобрели в петербургском издательстве коллекционных книг в марте 2026 года.
Еще одна крупная покупка (1,04 млн руб.) прошла в московском магазине антикварной книги. Также среди дорогих приобретений — три покупки в книжных магазинах Москвы на суммы 991 тыс., 950 тыс. и 938 тыс. руб.
