Кому и зачем нужны ателье в 2026 году: 5 причин шить одежду на заказ
. Как индивидуальный пошив одежды не исчез даже в эпоху массмаркета
Андрей Костенко, сооснователь ателье Atelier 23
Российский рынок одежды за последние годы заметно перестроился: привычные зарубежные марки ушли, часть брендов продолжает работать через другие каналы, растет локальное производство, а покупатели стали внимательнее относиться к тому, что и где они покупают. При этом проблема выбора никуда не исчезла — иногда готовой вещи просто не хватает точности.
Костюм может почти идеально сидеть, но требовать другой длины рукава. Ткань может нравиться, а вот силуэт не устраивать. Или в магазине есть подходящий цвет, но нет нужной посадки. А иногда хочется классическую вещь, но только без ощущения, что ее уже носит половина города.
В таких случаях ателье становится не экзотическим сервисом для особых случаев, а еще одним способом собрать гардероб под себя. Вместе с Андреем Костенко, сооснователем московского ателье мужской одежды Atelier 23, которое работает с европейскими производителями тканей и сохраняет производство в Европе, разбираемся, кому сегодня действительно может пригодиться ателье и что изменилось в отношении к индивидуальному пошиву.
1. Если готовая одежда постоянно требует компромиссов
Знакомая многим ситуация: купленная в магазине вещь вроде бы подходит по размеру, но все равно сидит не так, как хотелось бы. Брюки хочется укоротить, рукава — подогнать, а в жакете поменять посадку по плечам. Иногда даже приходится брать на размер больше ради бедер или груди, хотя в остальных местах вещь уже слишком велика.
Причина довольно проста: готовые вещи изначально строятся вокруг усредненной размерной сетки. Производителю нужно создать конструкцию, которая подойдет большому числу людей одного размера. Чем сильнее конкретная фигура отличается от этих усредненных параметров, тем больше возникает точек, где приходится выбирать, чем пожертвовать: длиной, объемом, посадкой или пропорциями.
В ателье Atelier 23 логика обратная: сначала смотрят на человека, его фигуру и то, как он хочет носить вещь, а уже потом выстраивают вокруг этого конструкцию. Работа над костюмом начинается с обсуждения параметров будущего изделия: клиент выбирает ткань, определяет силуэт и согласовывает детали. Готовая конструкция адаптируется под индивидуальные мерки, а дополнительные корректировки позволяют точнее настроить посадку. Финальная подгонка проводится в Москве.
2. Если не хочется выглядеть как все
У готовой одежды есть очевидное преимущество — большой выбор. Но каким бы большим он ни был, выбирать приходится из того, что уже придумали, отшили и вывели на рынок. Можно поискать другой размер, цвет или модель, но сама система координат уже задана. И она при ближайшем рассмотрении оказывается совсем не такой уж и обширной.
В ателье выбор устроен иначе: можно начать с ткани и постепенно собирать вещь вокруг собственного представления о ней: подобрать оттенок, фактуру, силуэт, длину и ширину лацканов, форму карманов или другие детали. В результате не приходится выбирать между несколькими похожими моделями в магазине — можно собрать вещь с теми параметрами, которые действительно нужны.
«Клиент заходил к нам после ЦУМа, где не смог ничего подобрать. Наш прайс его приятно удивил. Нас, честно говоря, тоже», — отмечает основатель Atelier 23 Андрей Костенко.
Индивидуальный пошив в этом смысле интересен не только тем, что вещь будет сидеть лучше, — он дает возможность решить, какой именно она должна быть. В Atelier 23 клиент может выбирать ткани итальянских производителей Loro Piana, Zegna и Scabal. Ателье работает с ними по прямым контрактам, поэтому отправной точкой при создании костюма становится не готовая модель из коллекции, а материал, его фактура, плотность и цвет. Уже вокруг выбранной ткани формируется будущий образ — от силуэта до ширины лацканов и пропорций брюк.
«Сегодня многие стилисты говорят, что одним из последних признаков люкса остается вещь, сделанная в ателье по индивидуальным меркам. Я с этим согласен: готовой одежды стало столько, что человека трудно удивить еще одним брендом. Зато сам клиент стал гораздо образованнее, у него появилась насмотренность, он понимает, какую ткань хочет, какой фасон и как вещь должна на нем сидеть. И все чаще не находит этого готовым, — рассказывает Андрей Костенко. — В ателье он покупает возможность реализовать этот запрос. Мы можем закрыть пространство под одного клиента, и он два часа будет выбирать ткани, обсуждать модель со стилистом и портным, который находится в ателье. Здесь важен сам процесс: тебя знают, слушают, помнят твою выкройку и вместе с тобой создают вещь. Иногда наша работа немного напоминает работу психолога: человек объясняет, каким хочет себя видеть, а мы переводим это на язык одежды.
Мне кажется, индивидуальность сегодня стала гораздо точнее. Клиент все реже приходит со словами: «Сделайте мне красивый костюм». Он приходит с пониманием ткани, фасона и модели. Наша задача — реализовать этот запрос и посадить вещь на конкретного человека. В этом и заключается ценность ателье».
3. Если хочется покупать меньше, но носить вещи дольше
Хорошая вещь необязательно должна оставаться неизменной на протяжении всей жизни. Фигура может поменяться, вкус — тоже, а любимые брюки или пиджак все еще будут актуальны. Их необязательно убирать в шкаф или заменять новыми.
В ателье вещь можно подогнать, укоротить, заменить износившуюся деталь, восстановить повреждение или изменить посадку. Иногда этого достаточно, чтобы снова носить вещь с удовольствием. Получается более разумный сценарий для гардероба: не избавляться от одежды при каждом изменении обстоятельств, а дать уже купленным вещам еще один срок службы — тренд на экологичность и ту самую тихую роскошь в самом чистом виде.
В Atelier 23 делают ставку на классические ткани, выверенные пропорции и модели, которые не привязаны к одному сезону. При этом индивидуальная посадка позволяет учитывать не только особенности фигуры, но и привычный образ жизни клиента: как часто он носит костюм, с чем сочетает его и в каких ситуациях использует. Такой подход не гарантирует, что вещь прослужит десятилетиями, но помогает выбирать одежду с расчетом на длительную носку.
«Король Карл III на свадьбу принца Гарри пришел в костюме, который ему сшили еще в 1984 году. Карл свои костюмы и пальто вообще десятилетиями носит, и это мне кажется лучшим ответом на вопрос о сроке жизни хорошей вещи. Человек, который может позволить себе практически любую одежду в мире, однажды выбрал правильную и продолжает ее носить, — подмечает Андрей Костенко. — В этом есть и вкус, и элементарная экономия. Если костюм спустя десятилетия по-прежнему выглядит уместно, значит, человек когда-то очень точно понял себя.
Индивидуальный пошив сильно помогает в этом: вещь создается под конкретного человека, его фигуру и представление о себе. Поэтому к ней и отношение другое. Она меньше зависит от того, что сегодня появилось в витрине. Мы придерживаемся той же философии: стараемся делать вещи вне времени, которые человек сможет носить годами при должном обращении. Хороший гардероб вообще может быть довольно небольшим. Важно однажды правильно его собрать, а дальше просто носить».
4. Если хочется понимать, за что вы платите
Цена костюма в магазине — это не только ткань и работа портного. Прежде чем вещь попадет на вешалку, ее нужно придумать, произвести, перевезти, прорекламировать, разместить в магазине, а затем продать. В итоговой цене оказывается весь этот путь — от производства до витрины.
С индивидуальным пошивом все устроено немного иначе. Здесь человек платит за конкретную вещь и ее изготовление: материал, работу мастера, примерки и корректировки. Ателье — это не просто точка, где снимают мерки. За готовым изделием стоит собственная производственная инфраструктура.
Андрей Костенко, сооснователь ателье Atelier 23
У Atelier 23 производственная цепочка выстроена между несколькими европейскими площадками. Костюмы изготавливаются в Серра-да-Эштрела, горном регионе Португалии, а сорочки — в Неаполе, на одной из старейших фабрик региона. Ткани поступают от итальянских производителей, с которыми ателье работает напрямую. По словам Андрея Костенко, доставка материала от итальянского склада до производства занимает около одного дня.
В команде также работают две портнихи с опытом более 30 лет. При этом сохранение европейского производства после 2022 года потребовало от бренда дополнительных затрат на логистику, но Atelier 23 решило не менять производственную модель ради сокращения расходов.
«Цена костюма на заказ начинается с ткани. Если их закупают из-за границы, то обычно дорога занимает один-два дня. При условии налаженных прямых отношений с поставщиками российские ателье могут договориться об оптовых ценах и тем самым быстрее запускать заказ в производство, — уточняет Андрей Костенко. — Вторая большая часть цены — производство. На одно изделие приходится больше 20 часов ручной работы. Если изделие отшивается не в России, а за границей (так тоже бывает), то его доставка в Россию — самая сложная и дорогая часть этой цепочки.
При этом два часа выбирать ткань и обсуждать будущий костюм с человеком для нас совершенно нормально. Для меня в этом и заключается современное ателье: меньше расходов вокруг вещи, больше расходов на саму вещь».
5. Если хочется классическую вещь, но не устаревший гардероб
Классический костюм не обязан выглядеть так, будто его достали из шкафа отца, про который тот забыл еще десятилетие назад. Проверенная конструкция может оставаться прежней, а вот пропорции — меняться. Можно сделать жакет короче или свободнее, выбрать другую ширину брюк, изменить форму лацканов или взять более современную ткань.
В этом и есть одно из преимуществ пошива на заказ: классическую вещь не приходится принимать целиком такой, какой ее придумал кто-то другой. Ее можно настроить под сегодняшний гардероб и собственный вкус.
В Atelier 23 предлагают строить базовый мужской гардероб вокруг нескольких универсальных вещей: темно-синего, серого и черного костюмов, белых сорочек и сорочек в оттенках синего, пальто и трикотажа, который можно носить под пиджак. Такой набор позволяет сочетать формальные и более расслабленные элементы, не собирая отдельный комплект для каждого случая. При индивидуальном пошиве можно дополнительно настроить пропорции костюма под привычный стиль клиента — например, выбрать более свободные брюки или изменить длину пиджака.
«Не могу согласиться, когда говорят, что костюм теряет актуальность. Достаточно посмотреть на красную дорожку «Оскара»: с каждым годом все меньше странных модных перформансов и все больше хорошо сделанной классики», — говорит Костенко.
Классика в таком подходе становится не готовым образом из прошлого, а основой, которую можно каждый раз немного менять под себя.
Реклама. ИП Костенко Андрей Сергеевич
erid: 2SDnjdoSjJ4
