На «ЦСКА Арене» представили коллаборацию к 80-летию отечественного хоккея
. В презентации приняли участие хоккеисты Александр Якушев и Илья Каблуков
14 октября на «ЦСКА Арене» прошла презентация серии безалкогольного лагера Red Finch 0.0 в хоккейном дизайне. Она создана к 80-летию российского хоккея в коллаборации пивоваренной компании «Напитки Вместе» с группой компаний «Красная Машина», которая развивает программы подготовки юных игроков и производит спортивную атрибутику. Мероприятие посетил корреспондент РБК Life.
Презентация состоялась в день московского дерби в новом Red Finch Lounge — фирменной VIP-зоне Red Finch 0.0. Пространство декорировано в красно-белой гамме, со своей VIP-трибуной, куда смогут пройти посетители различных мероприятий, которые будут проходить на «ЦСКА Арене».
Среди гостей вечера — звезды хоккея: двукратный олимпийский чемпион, лучший игрок Суперсерии Александр Якушев и олимпийский чемпион Илья Каблуков. Они вспомнили о ярких моментах в своей карьере — победах на Олимпийский играх и встречах с выдающимися противниками на льду. Хоккеисты также провели символическое вбрасывание шайбы — здесь помогли современные технологии: шайба появилась на большом экране в VIP-зоне Red Finch 0.0. Сразу после гости увидели и саму лимитированную серию.
Упаковку Red Finch 0.0 тоже оформили в узнаваемой красно-белой гамме, как у хоккейной формы. Еще на ней есть логотип «Красной Машины» с девятью звездами — по числу олимпийских побед отечественного хоккея.
Представили коллаборацию исполнительный директор компании «Напитки Вместе» Станислав Каплан и основатель группы компаний «Красная Машина» Роман Ротенберг.
В рамках пресс-подхода после презентации лимитированной серии Red Finch 0.0 исполнительный директор компании «Напитки Вместе» Станислав Каплан объяснил, почему в качестве партнера выбрали именно «Красную Машину».
«В этом году впервые объявили День хоккея, и не просто так. Растет массовый интерес к этому легендарному спорту. Мы его видим и следуем тренду. Коллаборация с «Красной Машиной» привлечет внимание новой аудитории к Red Finch 0.0, а новый дизайн нашего продукта, в свою очередь, окажет поддержку клубу и внесет вклад в популяризацию спорта», — сказал Станислав Каплан.
Бренд Red Finch 0.0 появился на рынке в 2025 году. Как отметил Станислав, в компании «Напитки Вместе» видят хороший потенциал для дальнейшего развития марки, так как «ее продажи выросли вдвое год к году». «Наша задача — поддерживать эту динамику, в том числе за счет новых спортивных партнерств», — добавил он.
При этом коллаборации, на его взгляд, являются хорошим дополнением к основным маркетинговым инструментам для привлечения внимания, охватов и аудитории, которая лояльна к хоккею.
Коллаборация также поможет привлечь аудиторию и для «Красной Машины». «Совместные проекты с известными брендами позволяют рассказывать о хоккее широкой аудитории и привлекать партнеров, которые разделяют наши ценности», — объяснил Роман Ротенберг. В беседе с журналистами он подчеркнул важность повышения охватов и медийности.
Коллаборация компании «Напитки Вместе» и «Красной Машины» продолжила сотрудничество, которое было закреплено партнерами меморандумом о развитии массового спорта. Документ подписали на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в 2026 году.
В июне этого года гендиректор Союза производителей соков, воды и напитков («Союзнапитки») Алла Андреева отметила сокращение объемов российского рынка безалкогольных напитков, отметив, что внутри каждой из категории есть растущие позиции. По ее словам, четко прослеживается тренд на ЗОЖ: растет оборот продукции без сахара, воды, обогащенной соком или витаминами. Самые большие доли на этом рынке в стоимостном выражении занимают упакованная вода (30%), газированные напитки (29%) и соковая продукция (22%). На долю тонизирующих напитков приходится 10%, кваса — 5%, холодного чая — 4%.
В 2025 году, по данным аналитиков BusinesStat, продажи пива и пивных напитков в России сократились с 10,3 млрд до 9,9 млрд л. Это произошло в том числе из-за сужения каналов сбыта для небольших производителей, тогда как позиции крупных компаний при этом укрепились.
