У россиян взлетел спрос на нижнее белье. При чем здесь Сидни Суини
. Ранее актриса развесила бюстгальтеры своего бренда на знаке HollywoodCDEK.Shopping: спрос россиян на нижнее белье влетел на 87% после рекламы Суини
Кадр из рекламы бренда Сидни Суини
Рекламная акция звезды сериала «Эйфория» Сидни Суини, в ходе которой она разместила белье своего нового бренда Syrn на знаке Hollywood в Лос-Анджелесе, спровоцировала резкий рост интереса российских потребителей к категории нижнего белья, выяснили аналитики компании CDEK.Shopping. Совокупный спрос на категорию в сервисе вырос на 87% за 24 часа после события, сообщили РБК Life в пресс-службе платформы.
27 января стало известно, что Сидни Суини запускает собственный бренд нижнего белья Syrn. В рамках промоакции актриса создала рекламный ролик, в котором развесила бюстгальтеры на знаменитом знаке Hollywood. Видео завирусилось в Сети.
Кадр из рекламы бренда Сидни Суини
Спустя сутки после выхода ролика общий спрос на категорию «Нижнее белье» в интернет-магазине CDEK.Shopping вырос на 87%. Бренд Syrn за сутки искали несколько сотен раз. Ранее интерес к нему был минимальным, однако он сразу вошел в топ самых запрашиваемых брендов категории. Количество запросов по имени «Сидни Суини» на латинице и кириллице увеличилось на 168%. Следует отметить, что на официальном сайте Syrn также случился полный солд-аут в первый день запуска бренда.
«По оценке аналитиков, это подтверждает устойчивый тренд: бренды, связанные с популярными личностями, изначально получают высокий уровень внимания и способны запускать «волновой эффект» на всю категорию. Так, например, бренд Skims по итогам 2025 года входит в пятерку самых популярных брендов нижнего белья у пользователей CDEK.Shopping», — отметили аналитики платформы.
Одновременно с ростом интереса к Syrn пользователи начали активнее искать продукцию других брендов, которые ассоциирующиеся с «голливудским» стилем и селебрити-эстетикой. Среди них особенно выделились Victoria's Secret, Skims, Calvin Klein, а также джинсы American Eagle — амбассадором этого бренда также выступает Сидни Суини.
Аналитики также прогнозируют рост спроса на лимитированные коллекции в преддверии 14 февраля — в частности, на дропы Skims и Victoria's Secret.
«Мы наблюдаем прямую корреляцию между поп-культурными событиями и потребительским спросом в режиме реального времени. Пользователи, увидев новость или вирусный контент, сразу переходят к целенаправленному поиску бренда или похожих товаров — это создает мгновенный и измеримый всплеск трафика. В ближайшие недели ожидаем рост интереса к лимитированным коллекциям к 14 февраля», — отметили специалисты.
Кто такая Сидни Суини
Суини родилась в городе Спокан (штат Вашингтон, США). Детство актриса описывает «как идиллический и здоровый период, граничащий с целомудрием». Она прилежно училась в частной религиозной школе, освоила футбол, бейсбол, лыжи и балет. Ее настоящей страстью были боевые искусства ММА. В 18 лет Сидни даже участвовала в соревнованиях по грэпплингу против парней, обошла соперников и заняла первое место.
Кроме «Эйфории», в ее фильмографии значатся проекты «Однажды в… Голливуде», «Белый лотос», «Кристи», «Горничная», «Омен. Непорочная», «Эдем», «Реальная история Уиннер», «Острые предметы» и другие.
Осенью 2025 года вокруг актриса оказалась в центре скандала, связанного с рекламой джинсов American Eagle. Пользователи соцсетей усмотрели в рекламном ролике игру с созвучностью слов «джинсы» и «гены» на английском языке — jeans и genes. Слоган «У Сидни Суини великолепные джинсы» в Сети восприняли как «У Сидни Суини великолепные гены». В рекламном ролике актриса также сказала, что гены передаются от родителей детям и определяют цвет волос, характер, цвет глаз. «Мои джинсы — синие», — добавила она. В итоге в адрес American Eagle посыпались упреки в том, что реклама превозносит белый цвет кожи и телосложение актрисы.
Скандалом обернулась и рекламная акция бренда Syrn. Правами на интеллектуальную собственность, связанную с изображением знака Hollywood, владеет Голливудская торговая палата. Для коммерческого использования надписи требуется «лицензия или разрешение», которые актрисе предоставлены не были. Теперь ей могут грозить проблемы с законом, отмечает ABC News.
