6 лучших новогодних рекламных кампаний российских брендов
. Рассказываем, какие праздничные ролики вышли под конец 2025 года
Итоги уже ушедшего 2025 года продолжают подводить в году текущем. Это не обошло стороной и российские бренды, которые представили в декабре праздничные рекламные кампании. Наиболее яркие и концептуальные видеоролики сезона, которые показывают, как бренды создают вдохновляющие коммуникации, настраивающие россиян на праздник, — в подборке РБК Life.
«Сбер»: «Чудеса — это просто»
«Сбер» по традиции продемонстрировал комплексный подход к новогодней коммуникации, выпустив флагманскую рекламную кампанию на ТВ и виральный ролик с популярным креатором для соцсетей.
В основе видеоролика «Помогаем дотянуться до мечты» современная сказка, задающая новый уровень новогодней рекламы, сопоставимый с легендарными сюжетами мировых брендов, таких как Coca-Cola и John Lewis. Благодаря работе режиссера Алексея Нужного и композитора Максима Фадеева была показана метафора семьи как «страны», где дочь с помощью ИИ-помощника «ГигаЧат» находит способ вернуть папу с Камчатки в Москву, несмотря на непогоду. При этом каждый волшебный поворот сюжета тонко связан с реальными сервисами экосистемы.
Максим Фадеев написал песню специально для видеоролика. Она стала хитом сезона и попала в плейлисты всех крупных аудиостриминговых платформ. Вполне возможно, что именно эта мелодия (а не «Праздник к нам приходит всегда c Coca-Cola») теперь будет ассоциироваться у зрителей с настоящим праздничным волшебством.
В продолжение праздничной коммуникации от «Сбера» креатор Саша Комович, с нашумевшими в Сети видео «Расскажи, снегурочка», представила два новогодних клипа, созданных в коллаборации с «ГигаЧатом». Искусственный интеллект помог визуализировать красоту русской зимы и перезапустить ностальгические новогодние песни. Результат — волшебные и атмосферные видео. Их хочется пересматривать и верить, что чудеса возможны.
«Билайн»: «Позвони мне! Позвони»
В этом году команда «Билайна» также пошла проверенным путем и взяла любимый многими мотив, обновила текст и с помощью динамичного монтажа и ясного призыва к действию передала праздничный энергетический заряд, необходимый каждому абоненту перед Новым годом. Такой подход позволяет четко транслировать продуктовое предложение и создавать у аудитории ощущение праздничного драйва, сохраняя при этом узнаваемый фирменный стиль коммуникации.
Rutube: «Уютный семейный вечер с Сергеем Жуковым»
В новогодней кампании Rutube предложил идеальный план на январские каникулы — семейные вечера за просмотром любимого видео. Во главе этой теплой инициативы — Сергей Жуков, который приглашает зрителей разделить радость от совместного просмотра. Выбор амбассадора — одного из самых известных артистов с «семейным» имиджем — подчеркнул вектор на создание безопасной и эмоционально комфортной среды для отдыха в праздники. Бренд позиционирует себя не как видеоплатформу, а как цифровое пространство, способное объединить разные поколения за совместным досугом.
«Авито Услуги»: «Красота в любой момент»
Идея праздничной коммуникации «Авито Услуг» в том, чтобы праздновать не по расписанию, а по желанию. Бренд показывает, как легко, через сервис, устроить себе небольшое чудо — просто выбрав и заказав услугу. «Авито» последовательно развивает в своей праздничной рекламе философию осознанности и свободы выбора. Бренд уходит от навязанных календарем традиций, предлагая аудитории самостоятельно определять моменты для радости и празднования. Этот подход перекликается с общей ценностью платформы — давать пользователям инструменты для решения их задач именно тогда, когда это необходимо. Новогодняя кампания становится логичным продолжением месседжа о доступности, удобстве и персонализации, переводя его в эмоциональную плоскость «праздника по требованию».
МТС: «Дух волшебства»
МТС традиционно выбрал для новогодней кампании формат легкого, ироничного и зрелищного развлечения с участием звездных амбассадоров. Бренд искусно балансирует между демонстрацией своих продуктов и созданием запоминающегося шоу, построенного на гротеске и игровом противостоянии. Такой подход позволяет МТС оставаться в топе обсуждений, эффективно доносить информацию о новинках и укреплять имидж динамичной, современной и нескучной компании, которая говорит с аудиторией на языке юмора и поп-культуры.
Концепция видеоролика строится на идее прямых переговоров между миром бизнеса и миром волшебства. Чтобы представить новый тариф Red, амбассадор бренда Дмитрий Нагиев встречается с конкурентом в борьбе за внимание аудитории — Дедом Морозом. Динамику их переговоров дополняют комичные детали: личные водители — актеры Илья Макаров и Михаил Тарабукин, охранники-пингвины и забавное противостояние между джипом и оленьей упряжкой.
«Яндекс»: «Новогодняя история о главном»
«Яндекс» в своей праздничной коммуникации часто выступает в роли «технологичного гуманиста», совмещая демонстрацию инноваций с глубокими человеческими ценностями. Подход бренда строится не на сиюминутных коммерческих призывах, а на укреплении долгосрочной эмоциональной связи с аудиторией. Через футуристические сюжеты компания транслирует уверенность в будущем и свою роль в его построении, одновременно напоминая о том, что именно люди и их чувства остаются неизменной константой в меняющемся мире.
В предновогоднем сезоне «Яндекс» предложил зрителям шагнуть в недалекое будущее в своем праздничном ролике, действие которого происходит в 2031 году. В основе креатива мысль о том, что, несмотря на стремительные технологические изменения, главные человеческие чувства и ценности, такие как тепло семейного общения и ожидание чуда, остаются вечными и неизменными.
