«Авито» запустил рекламную сеть
«Авито Реклама» запустила бета-версию рекламной сети, которая позволит размещать баннеры на внешних сайтах и в мобильных приложениях. Как сообщили в компании, на этапе тестирования подключиться к ней смогут только юридические лица. Объявления будут вести на сайт рекламодателя, в его мобильное приложение или мессенджер.
По данным компании, к сети подключены десятки тысяч площадок, включая новостные ресурсы, приложения и игры. При подборе рекламных баннеров система будет учитывать поисковые запросы, просмотры карточек и другие действия на «Авито». По данным компании, модели машинного обучения обрабатывают более 55 млрд таких событий. Для сопоставления действий пользователей на «Авито» и внешних ресурсах используются обезличенные идентификаторы.
Помимо широких таргетингов, рекламодатели также смогут выбирать аудиторию из собственной клиентской базы или пользователей, похожих на существующих покупателей. Всего в рекламном кабинете предусмотрено более 7 тыс. вариантов таргетинга, сообщили в компании.
Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон объяснил запуск тем, что пользователи могут обращаться к нескольким источникам информации перед покупкой. «Покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек может искать подходящий вариант на «Авито», сравнивать цены, переходить на другие источники информации и возвращаться к выбору позже», — отметил он.
Как уточнили в компании, статистика показов и кликов на отдельных партнерских площадках будет доступна в рекламном кабинете. Владельцы подключенных сайтов и приложений смогут получать доход от размещения объявлений.
