В проекте «Новый национальный бренд» завершился образовательный этап
Светлана Чупшева, генеральный директор Агентства стратегических инициатив
За двенадцать недель к программе подключились 115 экспертов — руководители компаний, основатели брендов, дизайнеры и специалисты креативных индустрий. Среди них — 10 зарубежных спикеров. Эксперты провели более 400 академических часов лекций, практических занятий и встреч с лидерами отрасли. Акселератор объединил порядка 200 участников, в том числе представителей более 100 российских компаний. Среди них — участники конкурса «Знай наших». На Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге с 28 по 30 октября команды представят концепции продуктов.
Площадкой проекта выступает Агентство стратегических инициатив. Акселератор стал первым этапом создания национального бренда. Команды разрабатывали продукты с современной российской идентичностью: искали культурные смыслы, изучали запросы потребителей, готовили концепции и позиционирование. Замысел проекта — объединить компетенции предпринимателей, дизайнеров, авторов и производителей, чтобы сформировать самостоятельный бренд и продуктовые линейки под общим «зонтиком».
«Образовательный этап стал важной вехой в работе над новым национальным брендом. Каждый бренд, каждая компания и каждый участник внесли свой вклад. Предприниматели дали знание рынка и опыт производства, дизайнеры — идеи и новый взгляд на продукт, международные эксперты — практики разных стран. Крупные игроки индустрии выступили лекторами и менторами. Сейчас участники выходят на финишную прямую и готовят концепции к презентации. Бизнес-совет поможет оценить коммерческий потенциал решений и наладить связи команд с производителями, инвесторами и торговыми площадками», — пояснила генеральный директор АСИ Светлана Чупшева.
Среди зарубежных спикеров — управляющий директор Петродворцового часового завода «Ракета» Дэвид Хендерсон-Стюарт, индонезийский дизайнер Поппи Дарсоно, основательница Noir Fashion Week в Нью-Йорке Николь Бесс и профессор факультета искусства и дизайна Наньчанского профессионального университета Чжи Линь. Креативный директор агентства BUTA Lab Майкл Гибсон поделился опытом работы с марками Superdry, WHSmith, KFC, Lankaran Perfume, De Beers и Steinway.
«Мне нравится идея российского зонтичного бренда. В мире пока мало знают о российской моде. Проекту нужны сильные международные коммуникации, чтобы рассказать о ней широкой аудитории. Я хочу стать частью этой работы», — отметила один из спикеров проекта — эксперт модной индустрии, визионер и предприниматель из Нью-Йорка, основатель платформы Noir Fashion Week и инновационного сервиса по стилизации The Global Edit Николь Бесс.
Российские эксперты разбирали продвижение, работу с медиа и коллаборации. Основательница и редакционный директор U magazine Юрате Гураускайте рассказала, как молодому бренду привлечь внимание медиа. Ольга Гришаева из агентства «Группа Дискурс» говорила о продвижении на цифровых площадках. Мария Кожевникова, креативный директор юнита «Мэтч» группы АДВ, — о совместных проектах бизнеса и художников. Предприниматель Антон Козлов поделился принципами сильных коллабораций.
Бренд-туры помогли командам увидеть, как культурное наследие и производственный опыт становятся основой современных продуктов. В Семенове участники изучили работу фабрики «Хохломская роспись», в Ивановской области — предприятий «Шуйские ситцы» и «Альфа-Трейд», в Башкортостане — Башкирского фарфорового завода. В Санкт-Петербурге маршрут объединил Первую мебельную фабрику, часовой завод «Ракета», музей Штиглица и Российский этнографический музей. На мебельном производстве участники увидели, как автоматизация сочетается с ручным трудом; на заводе «Ракета» — полный цикл выпуска часов и работу с инженерным наследием.
После презентации концепций проект перейдет к следующему этапу — выпуску готовой продукции под одним брендом.
