На премии «Вклад в рынок» отметили проекты, меняющие индустрию
Сегодня рынок изобилует примерами успешного продвижения бизнеса в цифровой среде, но лишь единицы перерастают границы одного бренда и начинают трансформировать отрасль. Именно такие проекты оказались в фокусе премии «Вклад в рынок», которая на днях прошла в столице.
Организованная закрытым профессиональным сообществом маркетологов Digital Club, премия задумывалась как ежегодный проект о достижениях. «Мы создавали Digital Club как место, где профессионалы рынка могут открыто говорить друг с другом, делиться опытом и вместе разбирать, куда движется индустрия», — рассказал основатель сообщества Александр Кубанеишвили.
С момента создания вокруг Digital Club выросла целая экосистема форматов — форумы, митапы, закрытые встречи и специальные проекты, поддерживающие этот диалог.
«Наша миссия — подсвечивать самое важное, что происходит с рынком, особенно на сложном информационном и экономическом фоне, когда бизнес одновременно сталкивается с нехваткой технологий, новыми вызовами и постоянной неопределенностью», — подчеркнула Юлия Воронкина, партнер Digital Club и лидер премии.
Участвующие в конкурсе компании представили технологии, продукты, исследования, профессиональные инициативы и внутренние трансформации, реализованные за последние два года. Награды вручались в пяти номинациях, в их числе — Гран-при за наиболее значимое достижение. Уже в первый год круг заявок вышел за пределы диджитал-сферы: свои проекты на площадке презентовали компании из EdTech, электронной коммерции, банковского сектора, наружной рекламы, радио и других сегментов. Среди претендентов на победу — как небольшие стартапы, так и крупные игроки индустрий.
Оценку заявок проводило отраслевое жюри, а главным критерием стало то, насколько проект способен повлиять на практику других участников рынка.
Победители пяти номинаций
В номинации «Вклад в технологии» жюри оценивало продукты, сервисы и разработки, открывающие для рынка новые технологические горизонты. Пальму первенства получила Bidease: платформа автоматически принимает большинство решений при закупке мобильной рекламы — от ставок до распределения бюджета — и помогает точнее оценивать ее вклад в результаты бизнеса. Второе место досталось Gradius с рекламой внутри ответов AI-сервисов, третье — Soloway с ИИ-сегментами для фармрекламы.
В категории «Вклад в экспертизу» награждали исследования и профессиональные инициативы, помогающие рынку осваивать новые подходы и делиться накопленным опытом. Победителем стала рекламная платформа «Ozon Реклама», представившая собственную систему оценки ретейл-медиа (рекламы на площадках ретейлеров и маркетплейсов), исходя из запроса рекламодателя. Данные исследования и их системная подсветка в контуре отраслевых СМИ и на конференциях позволяют растить знания профессионального сообщества о подходах к измерению е-com-канала и формируют такие же высокие ожидания от других участников. Второе место занял «СберСеллер» с калькулятором внимания в рекламе, третье — Magnetto.pro с системной экспертизой и образовательными инициативами в мессенджер-маркетинге.
Номинация «Вклад в сообщество» посвящена проектам, объединяющим профессиональные сообщества и ускоряющим адаптацию рынка к переменам. Победителем стало объединение специалистов по автоматизированной закупке рекламы и рекламным технологиям Programmatic Status. На фоне замедления роста бюджетов на медийную и имиджевую рекламу и смещения фокуса бизнеса в сторону инструментов с измеримым результатом сообщество превратилось в площадку для обсуждения новых подходов и практик в одном из самых динамичных сегментов рынка. Второе место занял HR DC, третье разделили E-commerce Club и Realvibe от Realweb.
В номинации «Трансформация года» отмечены компании, заметно перестроившие внутренние процессы и продемонстрировавшие новый подход к работе. Победителем стала T2 AdTech: телеком-компания объединила несколько направлений и бизнесов в сфере рекламных технологий и собрала на одной площадке данные, сегментацию, закупку рекламы и оценку результата.
Специальную номинацию «За живое» организаторы учредили для проекта, который пошел против общего тренда на автоматизацию клиентского сервиса. Награду получил банк «Уралсиб»: он отключил ботов на первой линии поддержки и вернул клиентам живое общение с сотрудниками, оставив технологии внутри процессов.
Главное признание — Гран-при «Вклад в рынок» — получили «Шопсы ВКонтакте»: новый для российского рынка формат социальной коммерции. Проект связал в одной системе предпринимателей, авторов контента и покупателей. Авторы монетизируют свой контент во «ВКонтакте», добавляя ссылки на товары через платформу VK AdBlogger.
Премия «Вклад в рынок» станет ежегодной и продолжит собирать проекты, меняющие привычные правила работы в рекламе, маркетинге и технологиях.
