Эксперты рассказали о развитии локальных брендов и трендах строительства

На площадке Петербургского международного экономического форума прошла сессия «Сделано в регионе: импортозамещение в России», посвященная вопросам развития отечественного производства и продвижения локальных брендов.

Участники этой встречи, среди которых были советник замминистра экономического развития России Ольга Терно и министр развития Арктики и экономики Мурманской области Светлана Панфилова, обсудили меры поддержки бизнеса в регионах, возможности контрактной системы по ограничению импорта и защите внутреннего рынка, а также способы формирования доверия потребителей к региональным брендам.

Светлана Панфилова привела примеры успешного брендирования в Кольском Заполярье. Это, конечно, получивший известность по всей стране бренд «На Севере — жить!», кластер «Сопки», гастробренд «Арктическая кухня», легендарный Праздник Севера, а также Полярная Олимпиада. «Мы видим, как наши предприниматели развиваются, растут и масштабируют бизнес, а власти региона постоянно совершенствуют меры поддержки», — отметила участница сессии.

Генеральный директор ГК «Генезис» Мария Фадеева рассказала о том, как работает импортозамещение, на примере городских пространств и архитектуры. По ее словам, полное импортозамещение позволяет архитекторам и конструкторам оттолкнуться от навязанных стереотипов и создать новый неповторимый стиль — как в визуальном смысле, так и в качестве и скорости исполнения. «Сегодня на примере Москвы мы видим, как мэр Сергей Собянин и главный архитектор Сергей Кузнецов подняли планку согласовываемых проектов. Теперь в столице не может быть так называемых проходных объектов: каждый проект формирует современный культурный код города», — подчеркнула Фадеева. А также обратила внимание присутствующих на то, что сегодня предпочтение отдается высотной застройке, где, к сожалению, традиционные технологии уже не справляются: возникают проблемы механизации, контроля качества и сроков при поэлементной сборке, особенно при монтаже 3D-конструкций. В компании разработали свою запатентованную модульную систему навесных вентилируемых фасадов. «Полностью российское производство как самих модулей, так и их составляющих позволяет успешно работать над импортозамещением, занимая ведущие позиции на российском рынке, где еще четыре года назад лидерами были иностранные компании, — отметила представительница «Генезиса». — По нашему опыту, модули монтируются на 50–70% быстрее, чем при применении иных технологий, а их установка может идти параллельно с возведением конструктива. Это сокращает сроки инвестиционного периода и расходы на содержание строительной площадки и команды проекта. Так что выбор в пользу модульных конструкций неслучаен: префаб-технологии становятся эффективным и успешным трендом».