Этикетка: что это такое, какие бывают, что должно быть на этикетке товара
Мы ежедневно сталкиваемся с огромным количеством товаров. Идентифицировать, сравнить и выбрать нужный продукт нам помогают этикетки. Но зачем нужна этикетка в принципе, какие у нее функции и что на ней обязательно должно быть написано? Давайте разберемся
Этикетка ― это способ для производителя представить свой товар, описать его лучшие качества и зацепить покупателя дизайном
Содержание
Что такое этикетка
Этикетка ― это информационная табличка, прикрепленная к вещи или ее упаковке, содержащая сведения о производителе товара, составе, характеристиках, дате изготовления и другую полезную информацию.
Этикетка товара ― это не только кусок из бумаги, пластика или ткани. Это многофункциональный элемент, который бывает разных видов и выполняет три ключевые функции.
- Помогает потребителю отличить один товар от другого, определить производителя и его бренд.
- Представляет товар в выгодном свете, привлекает внимание покупателя к его особенностям.
- Дает информацию о продукции, ее составе, характеристиках, способе применения и мерах предосторожности.
Классификация этикеток
Различные виды этикеток можно систематизировать, принимая во внимание задачу, которую они призваны решать. Они способны эффектно презентовать продукт, сообщать о его свойствах и особенностях, обеспечивать защиту от фальсификации и оказывать помощь логистическим компаниям в процессе транспортировки.
Этикетка может выполнять сразу несколько функций ― рассказывать о товаре, привлекать покупателей и предоставлять информацию для перевозчиков
Этикетки, ориентированные на маркетинг
Служат для активного продвижения торговой марки и конкретного продукта. В их дизайне используются логотип компании, запоминающийся девиз, яркие визуальные элементы и броские заголовки.
Этикетки, предоставляющие информацию
Содержат детальные сведения о продукте, его составе, ключевых характеристиках, способе применения, допустимом сроке хранения и необходимых мерах предосторожности.
Этикетки, обеспечивающие защиту
Созданы для предотвращения подделок и контрафакта. В их структуре заложены особые элементы, такие как голограммы, микротекст, специальные краски с защитными свойствами, позволяющие подтвердить подлинность изделия.
Этикетки, облегчающие логистику
Применяются для маркировки товарных позиций в ходе их транспортировки и хранения на складах. Они включают в себя данные об изготовителе, дате производства, номере партии, сроке годности.
Какие бывают этикетки
Существует огромное разнообразие типов этикеток, которые отличаются друг от друга материалом изготовления, методом нанесения изображения и общим внешним видом.
Сейчас на большинство товаров наносят самоклеящийся этикетки, также популярны термоусадочные варианты, которые защищают товар от повреждений
Этикетки из бумаги
Самый популярный и доступный по цене вариант. Подходит для маркировки широкого спектра продукции, которая не нуждается в высокой степени защиты от влаги или механических воздействий.
Самоклеящиеся этикетки
Оснащены клеевым слоем на тыльной стороне, что позволяет быстро и легко прикреплять их к товару. Широко применяются в различных отраслях, начиная от пищевой промышленности и заканчивая производством косметики.
Термоусадочные этикетки
Выполнены из пластика и плотно облегают товар под воздействием тепла. Обеспечивают полную защиту продукции и позволяют наносить высококачественные изображения.
Объемные этикетки
Создают трехмерный эффект благодаря специальным технологиям печати или применению особых материалов. Привлекают внимание к товару и придают ему более презентабельный внешний вид.
Голографические и защитные этикетки
Содержат голографические изображения или другие элементы защиты, предназначенные для предотвращения подделок.
Что должно быть на этикетке товара
Содержание, размещенное на этикетках, может варьироваться в зависимости от специфики товарной позиции. Тем не менее существует перечень обязательных данных, присутствие которых является необходимым на каждой единице товара.
Правильно составленная и оформленная этикетка помогает покупателю сделать осознанный выбор и получить всю необходимую информацию о товаре
Этикетка продуктов питания
Этикетка для продуктов питания должна отображать точное наименование продукта, полный перечень использованных ингредиентов в порядке убывания их процентного соотношения, показатели пищевой ценности, а также энергетическую ценность. Кроме того, на этикетке необходимо указывать количество продукта, содержащегося в упаковке, дату производства и конечный срок годности.
Этикетка одежды
На данном типе этикеток в обязательном порядке указывается наименование производителя или его зарегистрированный товарный знак. В графе «состав» необходимо перечислить материалы, из которых изготовлена одежда. Кроме того, на этикетке должна быть информация о размере изделия, рекомендации по уходу за ним, а также страна, где была произведена данная единица одежды.
Этикетка косметики
Этикетка косметического продукта должна нести точное название изделия и полный список всех входящих в его состав ингредиентов, перечисленных в порядке убывания их массовой доли. Важно указать рекомендации по правильному использованию продукта и перечислить меры предосторожности.
Чем бирка отличается от этикетки
Хотя понятия «этикетка» и «бирка» нередко воспринимаются как синонимичные, между ними существует ряд различий, обусловленных в первую очередь областью их применения. Бирка представляет собой, как правило, небольшой элемент из картона, текстиля или пластика, который крепится к одежде, обуви или другим текстильным изделиям. Она включает в себя базовую информацию о производителе, размере изделия, составе материала, инструкции по уходу и цене.
Этикетка, в свою очередь, является более общим понятием, охватывающим все разновидности маркировки товарной продукции. Этикетка может быть нанесена непосредственно на саму упаковку, приклеена к ней либо интегрирована в структуру упаковочного материала.
Какие нарушения авторских прав преследуются по закону
Можно использовать на этикетке текст, написанный вами или созданный по вашему заказу, описывающий товар, фотографии и иллюстрации, созданные вами или приобретенные вами на законных основаниях, а также ваш зарегистрированный логотип и товарный знак.
Чтобы избежать нарушений авторских прав, необходимо тщательно проверять все элементы, используемые при создании этикетки
Что нельзя использовать на этикетке:
- чужой текст без разрешения правообладателя;
- чужие фотографии и иллюстрации без разрешения правообладателя;
- чужой логотип и товарный знак, принадлежащий другой компании;
- пародии на известные бренды или персонажи, которые нарушает права других компаний;
- шрифты, на которых нет лицензии.
Ответственность за нарушения оформления этикетки
Неправильное оформление этикетки может повлечь за собой административную и даже уголовную ответственность. Наказание зависит от характера нарушения и тяжести последствий. Контролирующие органы вправе проводить проверки и выявлять нарушения в оформлении этикеток.
Помимо штрафов компании и ИП могут столкнуться с репутационными потерями, которые могут негативно сказаться на бизнесе. Поэтому к разработке и оформлению этикетки необходимо подходить ответственно и тщательно проверять всю информацию, указанную на ней.
