Больше не нужно стремиться в топ-10 выдачи: как бренду угодить нейросети

Фото: Midjourney

Все больше людей начинают поиск не с Google, а с ChatGPT, Perplexity, Gemini или ИИ-обзоров в поисковой выдаче (SERP). Так, в 2024 году доля поисков без переходов по ссылкам составила 60%. Выходит, что ваш сайт может остаться «невидимым» для аудитории, даже если он в топе выдачи. Как создавать контент под нейросети?

Пользователи больше не переходят на сайты

Представьте, что у вас есть какой-нибудь вопрос и нужно добыть ответ на него, — допустим, вы пытаетесь выбрать ракетку для падел-тенниса. Вы можете перерыть весь интернет, чтобы понять, какая именно будет качественной и подходить по всем параметрам. А можете попросить совет у друга, который недавно купил ракетку, изучил множество вариантов и теперь может поделиться советом. Он уже потратил время на полноценное исследование — и вам его проводить не нужно. По такому же принципу люди идут не в «Яндекс» или Google, а в чат нейросети, которая анализирует большой объем информации за секунды.

Поисковые системы понимают, что теперь у пользователей есть альтернатива в виде нейросети, поэтому адаптируются и внедряют ИИ:

• Поиск все чаще не требует клика — пользователь получает ответ прямо в интерфейсе (zero-click search).
• В поиске используются ИИ-обзоры — например, Search Generative Experience от Google.
• В мае 2025-го Google представила AI Mode — это режим поиска, который, в отличие от традиционного поиска, предоставляет информацию в виде диалога.
• Формируются персонализированные и контекстные ответы, ориентированные на поведение, историю и намерения пользователя.

Это приводит к радикальному изменению поведения: пользователи все чаще получают ответы на свои вопросы без переходов на сайты. Им не надо «копаться» в поисковой выдаче, отбирать нормальные статьи, изучать каждую из них в поиске того самого ответа. И, конечно, это сильно меняет представления брендов о том, как теперь продвигаться в поиске.

На смену SEO идет GEO

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под генеративные поисковые системы и ИИ-ассистентов, таких как ChatGPT, Gemini, Perplexity, «Яндекс Нейро» и Google AI Overviews.

Если классическая SEO стремится вывести сайт в топ поисковой выдачи, то цель GEO — сделать так, чтобы ваш контент оказался внутри ответа, сгенерированного искусственным интеллектом. То есть GEO помогает вашему бренду быть не только «найденным», но и услышанным, даже если пользователь не кликнет ни на одну ссылку.

ИИ-ассистенты собирают информацию из множества источников, структурируют ее и выдают готовый ответ — он может быть представлен в виде краткого резюме, обзора, таблицы, карусели и даже голосового ответа. Если контент не подходит для включения в такой ответ, ваш бренд рискует остаться невидимым, даже если его сайт технически «в индексе». Выходит, что GEO-фокус смещает акцент:

• с позиций в выдаче — на участие в ответе ИИ;
• с трафика — на упоминание бренда в ключевых точках касания;
• с SEO сайта — на экспертизу, цитируемость и полезность в Сети.

При всем этом GEO не замена SEO, а его эволюция, с учетом того как ИИ меняет само понятие поиска.

Нейросеть не индексирует, а «вдумывается» в смысл.

GEO и SEO неотрывно связаны друг с другом. Ведь нейросети — ChatGPT, Perplexity, «Яндекс Нейро», Google AI Overviews и другие — в любом случае используют результаты поисковых систем. Они анализируют сайты, страницы, документы, но делают это иначе, чем роботы поисковиков. Если вашего сайта не будет в выдаче, его не будет и в ответе ИИ. При этом в обратную сторону это не работает: нахождение в выдаче не гарантирует попадание в ответ. Из этого следует, что SEO-оптимизация никуда не девается, а ее логическое продолжение — это GEO-оптимизация.

Отсюда вывод — если SEO достаточно, чтобы вас нашли, то GEO требует, чтобы вас выбрали. Классическая SEO позволяет «протащить» страницу в топ за счет технической оптимизации и внешних факторов — например, когда вы закупаете ссылки или улучшаете поведенческие факторы.

Для GEO этого недостаточно. Нейросеть не просто индексирует и ранжирует — она читает, понимает и выбирает. И делает это, сравнивая ваш бренд или товар с десятками других и фокусируясь на структуре, ясности, достоверности. Нейросети оценивают, насколько информация полезна, понятна и заслуживает доверия — информация, которая соответствует этим критериям, попадает в финальный ответ. То, что раньше можно было компенсировать количеством ссылок, сейчас требует смысла.

По сути, GEO не просто SEO нового типа. Это микс из SEO, Digital PR, контент-маркетинга и управления репутацией в интернете (online reputation management, ORM). Помимо оптимизированных страниц, нужны узнаваемость, цитируемость, репутация. Важно, как ваш контент выглядит в глазах не только пользователя, но и машины, которая должна выбрать, кого процитировать, кому доверять, чью формулировку вставить в ответ.

Если бренд не представлен в ответах нейросетей, о нем забудут

К 2026 году объем поискового трафика, согласно прогнозам Gartner, может сократиться на 25%, органический трафик — более чем на 50%. А в течение следующего года 70% пользователей будут использовать поиск с поддержкой ИИ. Это значит, что классическая SEO будет терять эффективность даже при идеальной реализации.

Сейчас, в 2025 году, у ChatGPT — более 180 млн активных пользователей в месяц, у Perplexity — рост на 858% за год, и эти нейросети все чаще становятся точкой входа в поиск. Генеративный поиск важен, потому что:

• обеспечивает новые точки входа в бренд: через ассистентов, голосовой поиск, ИИ-карусели и ответы без кликов;
• постепенно становится будущим органического маркетинга; тот, кто первым научится быть «в ответе ИИ», получит лояльность пользователей, которые не заходят на сайты.

Так что, если ваш бренд не представлен в ответах нейросетей, в скором времени он перестанет существовать в поле зрения аудитории. И GEO важна не потому, что это что-то новое и модное, а потому что именно в генеративном поиске теперь происходит первое касание с пользователем и формируется доверие.

Нейросеть не ищет ответ, она его создает

Чтобы разобраться, как работает GEO, важно понимать, как нейросети формируют ответы. В отличие от поисковых систем, которые просто ранжируют страницы по релевантности, генеративные модели сначала находят информацию, а затем собирают из нее смысловой ответ. Это не механическая выдача ссылок, а синтез — по сути, создание нового текста на основе уже существующих материалов.

Как нейросети напишут за вас резюме и найдут работу: 10+ инструментов

Образование

Представьте, что вы приходите в библиотеку, чтобы изучить разные источники и написать научную статью. Вы читаете несколько книг, отбираете самое важное и релевантное — и выносите это в свою статью. Примерно так и действует нейросеть: она не просто выбирает один источник, а просматривает десятки, иногда сотни материалов. Чтобы в ответе оказался именно ваш контент, он должен соответствовать определенным критериям:

• быть доступным — проиндексированным, открытым, находиться на видимых площадках;
• удобным для ИИ — четко структурированным, написанным простым языком, с ясной логикой и явной пользой;
• достойным доверия — цитируемым, подкрепленным фактами.

ИИ-ассистенты отдают предпочтение текстам, которые легко читаются, звучат как законченный фрагмент, подкреплены фактами, содержат статистику или экспертные мнения и размещены на надежных, авторитетных ресурсах. Важно не только, что вы сказали, но как, где, в каком виде это представлено и можно ли вам доверять в этом вопросе.

На практике это означает: в первую очередь важно, чтобы контент решал задачу пользователя. Не просто содержал ключевые слова и заполнял страницу объемом, а давал хороший, аргументированный и понятный ответ. GEO работает там, где есть смысл, факты и четкий, достоверный и легко цитируемый текст.

9 советов, которые помогут попасть в ответ нейросети

Что можно делать уже сейчас, чтобы нейросети считали вас достоверным источником, который дает полезную и понятную информацию? Советы, представленные ниже, — это то, что мы успели «откопать» на данный момент. С развитием нейросетей эти рекомендации будут корректироваться. Но начинать GEO-продвижение можно уже сейчас, тестируя гипотезы, и вот как:

1. Добивайтесь упоминания на авторитетных площадках. Сюда относятся участие в рейтингах и подборках, активность на профильных форумах, комментарии к отраслевым статьям.
2. Делайте PR-статьи в отраслевых медиа и оптимизируйте их под ИИ. Такие статьи должны быть ориентированы не на рекламу, а на пользу.
3. Делайте контент цитируемым. Создавайте такие страницы, которые будут легко процитированы ИИ-ассистентами.
4. Старайтесь попасть в списки и базы. ИИ часто обращается к известным справочникам — старайтесь попасть в них.
5. Добавляйте на сайт разделы FAQ/Wiki. ИИ-ассистенты любят короткие структурированные ответы, а такой формат помогает легко подхватывать готовые фрагменты для генеративной выдачи.
6. Собирайте подробные отзывы. ИИ анализирует не только отзывы в Google и «Яндексе», но и информацию с «Отзовика», 2ГИС и других профильных ресурсов.
7. Создавайте отдельные страницы под ключевые темы. Например, вместо общей страницы — несколько тематических страниц.
8. Ориентируйтесь на реальные запросы пользователей. Ищите длинные, уточненные запросы (long-tail queries) — именно их подхватывает ИИ, потому что запросы в нейросети чаще всего более длинные и конкретные.
9. Не забывайте про SEO. Воспринимайте оптимизацию не только в рамках вашего сайта, работайте со всей поисковой выдачей целиком. Наращивайте в ней свое присутствие. Чтобы выбрать, где это стоит делать, посмотрите, что попадает на первую страницу поиска по нужным вам запросам.

7 советов о том, как создавать контент по-новому

Напоследок поделюсь своим мнением о том, как создавать контент так, чтобы он «привлекал» нейронки.

Зачем и как учить управленцев работе с ИИ: три аргумента и четыре шага

Образование

1. Усиливайте экспертность за счет E-E-A-T принципов:

• опыт (Experience) — личный опыт автора или компании;
• экспертиза (Expertise) — глубокие знания и квалификации;
• авторитетность (Authority) — признание в отрасли, упоминания в надежных источниках;
• надежность (Trustworthiness) — достоверность, прозрачность, открытость данных.

Таких принципов рекомендуется придерживаться и для SEO, но для GEO — это еще в большем приоритете.

2. Используйте структурированную разметку.

Чтобы помочь ИИ-алгоритмам анализировать контент и включать его в выдачу, внедрите структурированную разметку Schema.org.

3. Делайте более разговорные формулировки.

Пишите так, будто объясняете что-то другу, — без мудреных терминов и сложных, неестественных конструкций.

4. Добавляйте цитаты экспертов.

Цитаты и мнения признанных экспертов в статье — сигнал качества для ИИ-ассистентов. Он указывает на то, что источник авторитетный.

5. Приводите статистику.

ИИ проще выдать краткий статистический ответ, чем длинную теоретическую простыню текста. Так что используйте конкретные числа, проценты, даты, исследования.

6. Используйте микроформаты.

Нейросеть ищет короткие законченные фрагменты, чтобы быстро вставлять их в ответы.

7. Покрывайте весь запрос целиком.

Пишите так, чтобы страница полностью закрывала потребность пользователя, а не отвечала частично.

Традиционная SEO никуда не исчезнет и будет существовать параллельно с GEO: нейросети при поиске ответа ориентируются на топ поисковой выдачи. Так что работайте дальше, но добавляйте новые методы.