Перейти к основному контенту
Экономика ,  
0 

В.Черников: Новые правила игры на рынке рекламы роста цен не вызовут

Главный результат прошедшего в Москве первого аукциона по наружной рекламе состоит в том, что этот рынок будет теперь развиваться по цивилизованным правилам. Такое мнение высказал сегодня на интернет-пресс-конференции, организованной РБК, и.о. руководителя Департамента СМИ и рекламы столицы Владимир Черников.
Фото: РБК
Фото: РБК

"Победили не новички, поэтому мы ждем, что они будут добросовестно выполнять свои обязанности в плане установки тех рекламных конструкций, которые они должны установить. Деньги, я надеюсь, они заплатят в бюджет своевременно и добросовестно", - отметил В.Черников.

Напомним, что по итогам аукциона, на котором были проданы права примерно на 60% всех имеющихся в Москве рекламных площадей, в бюджет Москвы за ближайшие 10 лет поступит около 75,3 млрд руб. Совокупная стартовая цена всех выставляемых на торги рекламных площадей составляла около 23,2 млрд руб., однако участники торгов повысили начальную стоимость лотов в среднем в три-четыре раза.

"Конечно, мы не ожидали, что такие будут цифры. Цифры, которые нужно еще переосмыслить, которые нужно правильно проанализировать, оценить и понять, в чем причина такого большого роста финальных значений торгов. Но приятно. Больше превалировало состояние удовлетворения от того, что все-таки аукционы прошли, ну и на втором месте - что с таким результатом", - отметил В.Черников.

Напомним, что за предыдущие десять лет бюджет Москвы получил от размещения наружной рекламы лишь около 19 млрд руб. По словам главы Департамента, в результате нынешнего изменения правил игры столичной казне достанутся деньги, ранее оседавшие в карманах рекламщиков.

При этом резкого повышения стоимости услуг по размещению рекламы В.Черников не ожидает. По его словам, выигравшие аукцион компании уже потратили серьезные деньги (20% от общей суммы контракта должны быть перечислены в бюджет уже в этом году) и вряд ли рискнуть повышать цену настолько, чтобы отпугнуть рекламодателей.

Еще менее вероятным В.Черников считает то, что рост цен на "наружку" спровоцирует подорожание самих рекламируемых товаров.

"Реклама не составляет значительной доли в общей стоимости товаров и не может составлять, просто потому что если реклама не выгодна, то ее проще не размещать, чем закладывать новые издержки на рекламу в стоимость. Если кто-то будет закладывать в стоимость рекламу выше той цены, по которой он может продать товар, то это какой-то не очень грамотный бизнесмен", - пояснил глава Департамента, подчеркнув, что уверен в том, что скачка цен на товары не будет.

Программа развития РБК Pro Освойте 52 навыка за год
Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкам для успешной карьеры

Говоря о том, на что будут потрачены дополнительные доходы городской казны, В.Черников заверил, что деньги не потеряются.

"Часть денег может пойти в социальную сферу. Москва строится, развивается, они пойдут на развитие транспортной инфраструктуры, почему бы и нет... Мне бы хотелось, чтобы часть денег пошла на развитие праздничного оформления города, то есть добавить красоты, поменять устаревшие объемно-декоративные конструкции на интересные, современные, поднимающие настроение горожанам. Деньги найдут свое назначение, и очень приятно, что у города появляются такие источники дохода", - отметил В.Черников.

Следующие торги по продаже прав на размещение в Москве наружной рекламы планируется провести в ноябре 2013г.

"Мы заинтересованы не в том, чтобы торги прошли как можно быстрее, а как можно грамотнее и подготовленнее", - пояснил В.Черников.

Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 29 марта
EUR ЦБ: 99,71 (-0,56)
Инвестиции, 16:51
Курс доллара на 29 марта
USD ЦБ: 92,26 (-0,33)
Инвестиции, 16:51
OKX резко ужесточила комплаенс. Это произошло после иска против KuCoin Крипто, 19:09
Экс-глава криптобиржи FTX Сэм Бэнкман-Фрид приговорен к 25 годам тюрьмы Крипто, 19:07
В Думе заявили о договоренности с Белоруссией о росте поставок топлива Экономика, 19:04
Студента из Таджикистана арестовали в Брянске за оправдание терроризма Политика, 19:01
Теракт в «Крокус Сити Холле». Главное Общество, 19:00
Отстраненному за ставки игроку «Ньюкасла» предъявили 50 новых обвинений Спорт, 18:56
В Казахстане основным источником кибермошенников назвали Украину Политика, 18:43
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
ЦСКА расторг контракт с вратарем Иваном Федотовым Спорт, 18:31
Губернатор Севастополя сообщил о падении военного самолета Политика, 18:25
Роскомнадзор заявил об отсутствии необходимости в блокировке Tеlegram Политика, 18:22
Террориста из «Крокуса» привезли на следственные действия к жилому дому Общество, 18:20
Товарно-сырьевая биржа запустит фьючерсы на бензин для частных инвесторов Инвестиции, 18:20
«Мосэнергосбыт» предупредил о предлагающих льготы мошенниках Недвижимость, 18:18
В каких квартирах будет больше света: на что обратить внимание при выборе РБК и ПИК, 18:13