Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Эрдоган выразил сомнения в возможности доверять НАТО 01:27, Политика Перестрелка в «Москва-Сити» произошла на банкете с участием звезд эстрады 01:12, Общество Эсминец США столкнулся с буксиром у берегов Японии 00:55, Общество Отставание «Реала» от «Барселоны» в чемпионате выросло до 10 очков 00:52, Спорт В Париже протестующие против рабства в Ливии устроили беспорядки 00:32, Общество Как раскрутить свое дело, не выдумывая креативные способы продвижения 00:23, РБК и Промсвязьбанк Представители Усманова рассказали о предложении купить ФК «Андерлехт» 00:10, Бизнес Семь человек пострадали в ДТП с микроавтобусом в Коми 00:09, Общество Полиция задержала двух подозреваемых в стрельбе в «Москва-Сити» 18 ноя, 23:45, Общество СМИ узнали об участии жены Порошенко в краже денег для детей-инвалидов 18 ноя, 23:27, Общество Двое рыбаков погибли на озере в Ленобласти 18 ноя, 23:08, Общество Чемпионат Испании по футболу. «Атлетико» — «Реал». Онлайн 18 ноя, 22:45, Спорт Генерал ВВС США допустил невыполнение приказа Трампа о ядерном ударе 18 ноя, 22:43, Политика В Зимбабве анонсировали встречу Мугабе с военным командованием 18 ноя, 21:59, Политика В РЖД отказались от должности президента 18 ноя, 21:58, Бизнес Роджер Федерер упустил победу в полуфинале итогового турнира АТР 18 ноя, 21:15, Спорт Полиция назвала срыв концерта Райкина в Одессе хулиганством 18 ноя, 20:58, Общество Трамп назвал Клинтон «наихудшим лузером всех времен» 18 ноя, 20:19, Политика Киев вызвал посла Польши после отказа впустить украинского чиновника 18 ноя, 20:10, Политика 15-летняя российская фигуристка выиграла второй этап Гран-при в сезоне 18 ноя, 20:00, Спорт Памяти сооснователя AC/DC Малькольма Янга. Фотогалерея 18 ноя, 19:53, Фотогалерея  В Китае назвали победительницу конкурса «Мисс Мира-2017» 18 ноя, 19:17, Общество В Китае спустили на воду первое полностью электрическое грузовое судно 18 ноя, 18:46, Технологии и медиа «Спартак» впервые в сезоне чемпионата России забил четыре мяча 18 ноя, 18:29, Спорт Путин открыл в Ялте памятник Александру III 18 ноя, 18:19, Политика На Украине задержали подозреваемого в убийстве Пола Хлебникова 18 ноя, 18:03, Общество Умер сооснователь группы AC/DC Малькольм Янг 18 ноя, 17:17, Общество Минобороны отчиталось о новых ударах Ту-22М3 по террористам у Абу-Кемаля 18 ноя, 17:06, Общество
Продавцы престижных автомобилей начали поднимать цены
Обвал рубля, 19 ноя, 2014 22:04
0
Продавцы престижных автомобилей начали поднимать цены
Производители люксовых машин начали поднимать цены под давлением падающего рубля. С декабря цены на весь модельный ряд BMW поднимутся в среднем на 10%, рассказали РБК дилеры марки. Весь рынок по итогам десяти месяцев 2014 года упал почти на 13%; некоторые премиальные марки, например, Mercedes-Benz и Lexus, показали рост. Хорошие продажи позволяют им адекватно реагировать на колебания курсовых разниц
Фото: Getty Images

Немецкая тройка

BMW поднимает цены на весь модельный ряд с 1 декабря, рассказали РБК сотрудники трех московских дилеров марки. В среднем стоимость автомобилей вырастет на 10%, говорят собеседники. Представитель BMW подтвердил планы компании по повышению цен. «Нынешний курс рубля не позволяет нам работать при текущих ценах», – пояснил он, но точных цифр не назвал. В течение года BMW корректировала цены на свои машины несколько раз – в общей сложности на 6,5%.

На прошлой неделе были утверждены новые цены на Mercedes-Benz с поправкой на инфляцию и курсовую разницу, говорит представитель марки, не называя точных цифр. Речь идет о 4–5%, уточняют сотрудники двух дилеров немецкого автоконцерна. Представитель Mercedes затруднился ответить, стоит ли ожидать очередного повышения в начале следующего года. Как правило, поясняет он, цены на Mercedes корректируются дважды в год, но текущая ситуация не позволяет делать долгосрочные планы, только оперативные.

Audi планирует повышение цен с 1 апреля следующего года, но это может произойти и раньше, считают сотрудники трех дилеров. Пока речь идет о 5%, уточняют участники автомобильного рынка, дальше все будет зависеть от выбранной стратегии владельца марки концерна Volkswagen – поднимать цены и зарабатывать деньги, но потерять долю рынка, либо наоборот. Представитель Audi был недоступен для комментариев.

Японцы не отстают

Infiniti в ноябре ввела премию на белый цвет в 50 тыс. руб., уточнил представитель компании. Какой будет ценовая политика в будущем, он не говорит. Дилеры ожидают, что с 1 января цены по всей линейке вырастут в среднем на 3–5%. Lexus не комментирует свою ценовую политику. Повышение уже было «на днях» – примерно на 100 тыс. руб. на машину, это в среднем 5% по модельному ряду, заявили в отделе продаж двух дилеров. Каким будет рост в начале года, точной информации нет, но не меньше 150–200 тыс. руб. на модель – в среднем 7–10% на модели 2014 года, считают в одном из салонов. На машины 2015 года заказы пока не принимаются.

Цены на Land Rover, по словам дилеров, выросли на 7–15%. Представитель компании уточнил, что с начала года машины марки подорожали в среднем на 14%, в ноябре повышение составило 7%. Один из дилеров говорит, что «производитель уже предупредил дилеров, что очередное повышение возможно в январе, но цифр не называл». 

Инерция продаж

В целом по премиальном сегменту дилеры ждут повышения цен в диапазоне от 5 до 25%. Производители дорогих машин поднимают цены на фоне общего падения продаж автомобилей. По итогам десяти месяцев 2014 года, по данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), в России было продано на 12,7% меньше машин, чем за тот же период прошлого года. Но премиальный сегмент более инертный, в кризис он, как правило, сохраняет боковое движение или вообще идет против рынка. Например, продажи Lexus в январе–октябре текущего года выросли на 20%, Mercedes-Benz – на 12%, Land Rover прибавила 2%. Продажи Audi и Infiniti снижаются, но остаются выше рынка – минус 6 и 7% соответственно. У BMW снижение ниже среднего значения рынка – 15%.

Директор по продажам дилерского центра Jaguar Land Rover Дмитрий Покровский говорит, что причин роста продаж две – это «приобретение автомобиля в качестве инвестиций и курсовые колебания». По словам генерального директора «Ауди Центр Варшавка» Романа Приходько, в октябре рост контрактов составил 10–15% к октябрю прошлого года, «в ноябре мы также видим лавинообразный скачок». «Люди сейчас буквально скупают автомобили, – говорит Приходько. – Продажи автомобилей значительно выросли, потому что люди в ожидании резкого роста цен сейчас не могут купить себе что-то более дорогое, например, квартиру, и при этом боятся взять кредит». Клиенты буквально скупают автомобили в наличии, которые продаются еще по старым ценам, добавляет Покровский. В отделе продаж одного из салонов Lexus сказали, что по многим моделям еще в октябре закончились дешевые комплектации.

Продажи в премиальном сегменте держатся в основном на богатых людях, а их в кризис меньше не становится, объясняет пожелавший сохранить анонимность руководитель одной из крупнейших дилерских сетей в России. К тому же, добавляет собеседник, покупатели дорогих автомобилей привыкли менять машину как минимум раз в три года. Директор дилерского центра Rolls-Royce ГК «Авилон» Вагиф Бикулов отмечает, что в период волатильности курса валют автомобили становятся еще и выгодным средством инвестиций.

Но даже люкс не сможет долго идти против рынка, если стагнация затянется и, как следствие, упадут доходы потребителей дорогих автомобилей, уверен Андрей Рожков из ИФК «Метрополь». Сейчас сложно сказать, когда начнется падение, добавляет аналитик – через полгода или год. Тогда, чтобы поддержать свои продажи, производители премиальных автомобилей, наоборот, начнут сдерживать цены.

Локальные выигрывают

Кто не боится девальвации

В массовом сегменте, по оценке Владимира Беспалова из «ВТБ Капитала», рост цен в январе в среднем по рынку может составить 5–7%. Меньше всего на колебания курсов валют сказываются на марках, имеющих собственные производственные мощности в России, полагает исполнительный директор «Автостата» Сергей Удалов. Девальвация рубля в меньшей степени затрагивает АвтоВАЗ и собираемые на нем Renault Logan и Sandero, Nissan Almera и Datsun.

Две волны роста цен

На сколько в среднем могут подорожать собранные в России машины, эксперты сказать затруднились. По словам Удалова, самый большой рост в массовом сегменте стоит ожидать от иностранных импортеров: цена на эти машины будет корректироваться пропорционально курсу валют, правда, в несколько этапов. Уже в январе можно ожидать роста цен на импортные автомобили от 10%. Опрошенные РБК дилеры уверены, что максимальный рост в январе будет около 25%. В начале следующего года дилеры будут распродавать остатки автомобилей, произведенных в 2014 году, а с февраля начнутся продажи машин следующего года. Поэтому в феврале стоит ожидать второй волны роста цен.

Компенсация падения продаж

Повышением цен производители также компенсируют падение продаж на автомобильном рынке, которое началось в середине прошлого года. Руководитель группы EY по оказанию услуг компаниям автомобильной отрасли в СНГ Андрей Томышев ожидает, что в 2014 году итоговое падение продаж машин в России составит 12–13%. Спад продолжится и в следующем году – на 7–10% в зависимости от продления программы утилизации и курсов валют. Недавно стало известно, что Минпромторг предложил премьер-министру России Дмитрию Медведеву продлить программу утилизации еще на три года. В целом государство может потратить на поддержку автопроизводителей около 100 млрд руб. Начало восстановления авторынка EY прогнозирует в 2016 году.

Cadillac из России

Роскошный Cadillac Escalade корпорация General Motors будет производить с начала следующего года на своем заводе в Санкт-Петербурге, объявило вчера представительство Cadillac в России. Люксовый внедорожник будет собираться только в одной модификации с полным приводом и 6,2-литровым двигателем V8. Стоимость базовой комплектации – от 3,5 млн руб. Расположенный в Петербурге завод GM производит модели из массового сегмента Chevrolet Cruze и Opel Astra, а также собирает Chevrolet TrailBlazer. Осенью компания объявила о почти двухмесячном простое завода из-за падения спроса на машины.