Ейск вместо Анапы и монастыринг: как отдыхают в России этим летом
Летний сезон 2025 года оказался для отдыхающих в России нетипичным. Разлив нефтепродуктов в Черном море в декабре 2024-го повлиял на выбор, куда поехать отдыхать. После аварии для отдыхающих на побережье оказались недоступны пляжи одного из крупнейших российских морских курортов — Анапы. В качестве альтернативы морю местные отельеры предлагали туристам отдых в гостиницах с бассейнами, спа и различными вариантами досуга, а Сочи и другие краснодарские курорты готовились к наплыву туристов.
Как отдыхают в этом году в России — в материале РБК.
Что происходит на главных курортах
Крупнейших курорт Краснодарского края — Сочи — принимает в этом году не меньше туристов, чем в прошлом году, но ожидавшегося там заметного роста турпотока не произошло. Туротрасль рассчитывала, что отдыхающих в Сочи этом году будет на 10–15% больше, чем в прошлом сезоне. Но после аварии танкеров с мазутом в Черном море часть людей решила туда не ехать, к тому же отельеры немного подняли цены — в результате спрос на летний отдых на курорте оказался ниже прогноза, рассказывала в июле исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе. В конце июля администрация Сочи отчитывалась, что туристический поток в городе-курорте вырос на 2% относительно прошлогоднего уровня: с начала года его посетили 4,5 млн человек. По итогам всего прошлого года Сочи принял 7,9 млн гостей, напоминает вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Юрий Барзыкин.
В Геленджике резкого наплыва туристов сначала также не наблюдалось. В конце июня мэр города Алексей Богодистов сообщал в своем телеграм-канале, что с начала года город принял 955 тыс. гостей — на 7,4% больше, чем годом ранее. Емкость курорта при этом гораздо больше — он, как указывал Богодистов, готов принять 4,7 млн человек. Во второй половине лета интерес туристов к Геленджику оживился после открытия аэропорта, который не работал почти три года: спрос на туры за две недели увеличился на 30–40%, сообщала в начале августа АТОР. Впрочем, вице-президент ассоциации Сергей Ромашкин считает, что спрос на Сочи и Геленджик в этом году «не дотягивает» до прошлогоднего уровня, — охлаждение интереса объясняется высокими ценами, которые росли три года.
Анапа, несмотря на экологическую обстановку и закрытые для купания пляжи, по-прежнему входит в пятерку главных мест отдыха Краснодарского края, хотя она и опустилась по сравнению с 2024 годом со второй позиции на четвертую, отмечает Ромашкин. Снижение цен на 20–30% на проживание в отелях с бассейнами, которые могли бы заменить море, не решило проблему — курорт потерял значительную часть туристов. В 2024 году в Анапе, по данным администрации города, отдохнули 5,5 млн человек. В конце июля Ромашкин оценивал, что падение турпотока в Анапу составляет 60% по сравнению с летом прошлого года. Тогда же глава Краснодарского края Вениамин Кондратьев говорил, что, несмотря на разгар летнего сезона, в Анапе отдыхают менее 24 тыс. человек, в то время как год назад это было около 100 тыс, а отели и гостиницы в среднем заполнены лишь на 30%.
Часть «анапских путешественников» отправилась на побережье Азовского моря, но таких не более 5%, говорит вице-президент АТОР. Другие, по его словам, поехали в Крым «осваивать» восточную сторону полуострова с песчаными пляжами. Спрос на Крым, по данным Ромашкина, вырос в этом году на 20–25%. Но рост связан не только с перетоком части туристов из Анапы, но также более доступными ценами в сравнении с курортами Краснодарского края, объясняли в РСТ. Правда, вслед за увеличением турпотока на полуострове начала подниматься и цена на проживание — примерно на 15%, отмечает Ромашкин.
Неожиданный лидер
Необычный всплеск интереса этим летом возник к отдыху в Ейске — небольшом курорте на Азовском море на севере Краcнодарского края. В 2024-м весь Ейский район за год посетили около 577 тыс. туристов. В этом году Ейск впервые вошел в десятку самых востребованных курортов Краснодарского края, где чаще всего бронировали отели, говорит директор Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) Александр Брагин. В прошлом году этот курорт, по данным сервиса бронирования отелей Ostrovok, был на 13-м месте, добавляет Брагин.
У сервиса «Суточно.ру» Ейск этим летом и вовсе занял третье место после Сочи и Геленджика по бронированию жилья на Кубани, рассказал РБК директор по маркетингу платформы Айрат Мусин. Летом 2024-го на этой позиции была Анапа, которая в этом году у «Суточно.ру» вообще не вошла в топ-5 самых популярных курортов Краснодарского края. Число бронирований жилья в Ейске выросло по сравнению с прошлым годом на 60%, отмечает Мусин. У OneTwoTrip данные бронирований на летние месяцы показывают, что за год спрос на отели Ейска вырос на 39%, а в Tutu.ru говорят, что по состоянию на первую декаду августа россияне забронировали на курорте на 58% больше отелей, чем за тот же период 2024 года.
Спрос на отдых в городах Азовского побережья предсказуемо вызван экологической обстановкой в Анапе — часть путешественников переместилась в Ейский район с песчаными пляжами, объясняет Ромашкин. Город выбирают любители песчаных пляжей с пологим входом в море, отмечает Брагин. На выбор в пользу Ейска повлияла не только ситуация в Анапе — это и транспортная доступность, неглубокое, но теплое море, а также бюджетные цены на овощи и фрукты, добавляет Барзыкин из РСТ. Интерес к Ейску растет третий год подряд, отмечает директор по развитию отельного рынка Tutu.ru Юрий Вьюшин: этим летом свыше половины (55%) путешественников приезжали туда из Москвы, еще 17% — из Санкт-Петербурга. Неглубокое и теплое Азовское море подходит для отдыха с детьми, поблизости — Ханское озеро с лечебными грязями, а в городе сохранилась купеческая застройка, музеи, можно попробовать аутентичную казачью кухню, перечисляет Вьюшин. Проживание в Ейске, по его словам, обойдется примерно на 20% дешевле, чем в Сочи. В «Суточно.ру» отмечают, что цены на аренду в Ейске закономерно пошли вверх — за год они выросли в среднем на 20%, до 3,7 тыс. руб. за сутки, но по сравнению с курортами Калининградской области и Сочи остаются довольно невысокими.
Ейский район к началу августа оказался одним из лидеров по загрузке отелей, сообщили РБК в пресс-службе министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края. Но официальная статистика фиксирует более скромный прирост числа гостей, чем туристические агрегаторы. С начала года Ейский район посетили более 200 тыс. человек — на 18% больше к аналогичному периоду 2024 года (171 тыс. человек), приводит данные представитель министерства. Основная часть этих туристов (более 188 тыс.) приезжала в течение двух летних месяцев. При этом большинство приезжих, как следует из статистики, были однодневными экскурсантами (за два летних месяца их число составило 139 тыс.).
Как еще отдыхали туристы
В целом по бронированиям жилья в России этим летом, по данным «Суточно.ру», лидируют Сочи и курорты Калининградской области — Зеленоградск и Светлогорск. Также в десятку самых востребованных курортов, кроме уже упомянутого Ейска, входят Лазаревское, Дербент, Каспийск, Махачкала, Ялта.
При этом российские туристы все чаще стали выбирать для отдыха небольшие города и поселки, сходятся во мнении опрошенные РБК участники туристического рынка. Все больше людей предпочитают тихие места «без толп» — такой туризм может привлекать тех, кто хочет отдохнуть в спокойной обстановке без серьезных денежных вложений, объясняет представитель Ozon Travel. Это могут быть небольшие местности Калининградской области, Азовского побережья, села Алтая и Карелии, а также города центральной России — Суздаль, Смоленск, Рыбинск, Кострома, Ярославль, перечисляют в «Суточно.ру». Среди небольших курортов Краснодарского края в этом году значительно — на 20% и более — вырос спрос на Архипо-Осиповку, Лазаревское, Лоо, Дагомыс, говорит Мусин. На Азовском побережье туристы также выбирали Темрюкский и Славянский районы, станицу Должанская и Приморско-Ахтарск, отмечает Барзыкин.
У туристов формируется спрос на «отдых без толпы» — с природой, культурной и духовной составляющей, соглашается Вьюшин из Tutu.ru: «Это может быть паломничество, трекинг, отдых в горах или смена обстановки вдали от курортной суеты». В качестве примера «нестандартных маршрутов» он приводит Дивеево — село в Нижегородской области, которое этим летом неожиданно показало у Tutu.tu рост бронирований на 30%. «Всплеск интереса к таким поездкам отчасти связан с молодежным трендом на монастыринг», — поясняет Вьюшин. По его словам, в январе—июне 34% путешествий в монастыри пришлись на туристов-зумеров: по сравнению с прошлым годом спрос на духовные поездки у них вырос на четверть.
Туристы все чаще выбирают для поездок не города-миллионники или привычные курорты, а малые города, станицы и села, чтобы увидеть «настоящую» Россию, «найти тишину, почувствовать дух места», говорит руководитель сервиса бронирования путешествий «Турслет» (входит в «Слетать.ру») Мария Журавлева. Зумеры, по ее словам, любят нестандартный отдых: их привлекают фестивали — например, День огурца в Суздале или арт-фестивали в Плесе. Также это могут быть мастер-классы по приготовлению национальных блюд, походы — конный тур в Адыгее или велотур в Калининграде, фотопрогулки (например, индивидуальная прогулка с фотографом по Петербургским дворам-колодцам). «Для зумеров важно иметь возможность создать яркий, уникальный и атмосферный контент в любой поездке. Им интересна самобытность локаций, жителей», — добавляет Журавлева.
Рост спроса на малые города связан также с увеличением доли самостоятельных путешественников, которые стремятся открывать новые направления, и тех, кто путешествует на автомобиле, говорит Мусин. «Набирают популярность экотуризм, деревенинг, гастрономический фермерский туризм, которые предполагают как раз поездки в глубинки», — добавляет он.
Читайте РБК в Telegram.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
