Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
10% налога: как Катар привлекает финансовый бизнес РБК и посольство Катара, 20:57 Голикова заявила, что заболеваемость COVID за пять дней выросла на треть Общество, 20:56 Сборная Хорватии набрала первое очко на Евро Спорт, 20:55 Власти Москвы назвали штрафы для нарушителей запрета массовых мероприятий Общество, 20:44 Что происходит на Евро. День восьмой Спорт, 20:42 Футболист «Зенита» установил антирекорд сборной Хорватии Спорт, 20:29 Быстрое свидание с технологиями: как выбрать идеальный ноутбук РБК и ASUS, 20:28 События недели: прогнозы ФРС, нефть выше $74 и ралли «Абрау-Дюрсо» Инвестиции, 20:08 Зеленский сообщил о санкциях против Чемезова Политика, 19:58 Голикова заявила о росте темпа вакцинации в России Политика, 19:57 Пандемия объединила российские НКО в борьбе за онлайн-пожертвования Политика, 19:55 Россия возобновит полеты с еще несколькими странами. Куда можно улететь Общество, 19:52 Как выбрать стратегию, чтобы максимизировать отдачу инвестиций РБК и СберПервый, 19:50 Ялта закрыта из-за наводнения. Что важно знать туристам Бизнес, 19:42
Бизнес ,  
0 

Агентства столкнулись с массовой отменой новогодних корпоративов

Специализирующиеся на проведении корпоративов агентства зафиксировали резкое — минимум наполовину — падение заказов на предновогодние мероприятия. В этом году доходы всей отрасли снизятся на 30%
Фото: Сергей Киселев / АГН «Москва»
Фото: Сергей Киселев / АГН «Москва»

Число новогодних корпоративов, заказанных в специализированных агентствах, в этом году уже снизилось минимум наполовину, сообщила РБК президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Лариса Фортуна. По ее словам, клиенты в основном отказываются от проведения предновогодних мероприятий из-за пандемии, но кто-то просто пытается сэкономить и рассчитывает организовать корпоратив собственными силами.

«Примерно 50% из 300 наших ключевых клиентов решили ничего в этом году не проводить», — подтверждает эту оценку гендиректор event-агентства Big Jack Николай Андреев. О снижении количества заказов заявил и управляющий партнер агентства Yes Николай Перепелкин, уточнив, что заказы на организацию новогодних корпоративов снизились по сравнению с прошлым годом еще до того, как 10 ноября мэр Москвы Сергей Собянин ввел с этой недели по 15 января в столице дополнительные ограничения, согласно которым, в частности, отменяются все массовые зрелищные мероприятия, а клубы, бары и рестораны не смогут работать ночью.

Москва ввела новые ограничения. Сколько потеряет бизнес перед Новым годом
Бизнес
Фото:Кирилл Кухмарь / ТАСС

Обычно до 70% крупных корпоративных мероприятий численностью от 300 человек уже заказаны к сентябрю, поскольку в декабре существуют так называемые золотые даты — две пятницы перед Новым годом и на эти даты заранее ищут площадку, артистов и официантов, объясняет Андреев. Сейчас, по его словам, многие клиенты не видят смысла заказывать звезд.

Так как количество мероприятий сократилось и будет сокращаться дальше, на рынке будет избыток предложения, и артисты, скорее всего, столкнутся с высокой конкуренцией, прогнозирует Перепелкин. «С другой стороны, может сложиться ситуация, когда работа ведущего на мероприятии будет приравнена к работе с повышенной опасностью, что даст основания завысить гонорары», — рассуждает собеседник РБК.

Video

В нынешней ситуации востребованы только топовые музыканты и ведущие, утверждает гендиректор агентства PR Trend Екатерина Одинцова. По ее оценке, средний чек таких звезд стал выше: «В целом заказов стало меньше, но бюджеты не уменьшились».

На новогодние праздники — концерты и корпоративы — приходится примерно до трети годового заработка артистов, оценивает главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов. В частности, с конца ноября 2019-го до середины января 2020-го артисты могли заработать около 16 млрд руб., тогда как за весь прошлый год — около 55 млрд руб., говорит Сафронов, оговариваясь, что эта оценка «очень приблизительная» из-за непрозрачности рынка.

Из-за первой волны пандемии и массовых отмен мероприятий специализированные агентства готовились к концу 2020 года потерять около 18,2 млрд руб., или 10–15% от своих доходов за весь 2019 год. Этот сценарий они называли позитивным — он был рассчитан на то, что во втором полугодии спрос на организацию и проведение мероприятий восстановится. Теперь Российская ассоциация маркетинговых услуг прогнозирует, что потери к концу года могут достичь 30%, что превышает 36 млрд руб.