Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
ВВС США отчитались об успешных испытаниях гиперзвукового оружия Политика, 04:56
Безос обвинил власти США в «замыливании» проблемы рекордной инфляции Экономика, 04:33
Генсек призвал учесть опасения Турции из-за Финляндии и Швеции в НАТО Политика, 03:55
Объем вложений России в гособлигации США сократился почти в два раза Экономика, 03:38
Сенат США согласился рассмотреть проект о выделении Киеву $40 млрд Политика, 02:56
Власти Мали сообщили о попытке госпереворота Политика, 02:53
Постпред США при ООН подтвердила переговоры по вывозу зерна с Украины Политика, 02:21
МИД Польши попросил ЕК о финпомощи для украинских беженцев Политика, 01:40
«Москвич» будет выпускать машины для такси и каршеринга Москвы и области Общество, 01:34
Военная операция на Украине. Главное Политика, 00:42
В США заявили, что Байден хочет поехать на Украину, но пока не планирует Политика, 00:36
Зеленский заявил, что военные с «Азовстали» нужны Украине живыми Политика, 00:35
Винер словами Путина оценила запрет показа Олимпиад в России Спорт, 00:30
Против протестующих в Таджикистане применили слезоточивый газ Политика, 00:23
Бизнес ,  
0 

«Магнит» начал тестировать электронные ценники

Крупнейший российский ретейлер «Магнит» начал тестировать в своих гипермаркетах электронные ценники. Оборудование для одного магазина стоит сотни тысяч евро, но ценники позволяют экономить на персонале и расходниках
Фото: Сергей Фадеичев/ТАСС
Фото: Сергей Фадеичев/ТАСС

​​Цены электронными чернилами

О том, что ретейлер «Магнит» запустил пилотный проект по внедрению в своих гипермаркетах электронных ценников, РБК рассказал финансовый директор компании Хачатур Помбухчан. В тестировании новой технологии участвуют гипермаркет в Новороссийске и три гипермаркета в Краснодаре. Сейчас «Магнит» тестирует оборудование трех производителей, в частности южнокорейской Samsung, говорит Помбухчан. В тестовом режиме компания будет использовать новую технологию еще минимум полгода. Объем инвестиций, необходимый для оборудования электронными ценниками одного магазина или всей сети, он не раскрыл.

Ценники для пилотного проекта «Магнит» получил бесплатно, говорит Помбухчан: ретейлер может вернуть оборудование через полгода, если решит отказаться от него.

Что такое электронный ценник

Электронный ценник — это небольшой электронный модуль, который отображает текущую цену товара и дополнительные сведения о нем. Чаще всего ретейлеры используют устройства с LCD-экраном или экраном c технологией «электронная бумага». Управление ценниками происходит через Wi-Fi из бэк-офиса ретейлера: единовременно можно изменить цены на всю продукцию.

Помимо «Магнита» экспериментировать с электронными ценниками начнет немецкая Metro C&C, занимающая шестое место в рейтинге крупнейших ретейлеров России. Электронные ценники будут установлены в сентябре 2016 года в гипермаркете компании в Лобне, рассказала РБК представитель компании Оксана Токарева. По ее словам, они позволя​​т оперативнее реагировать на изменения цен: в каждом Metro C&C представлены в среднем 35 тыс. товарных позиций и не всегда получается поменять все ценники вовремя.

Крупнейший российский торговец бытовой техникой и электроникой «М.Видео» также недавно запустил первый пилотный проект с внедрением электронных ценников: видеоценники (на экране ТВ-дисплеев), рассказала РБК представитель компании Ольга Кобзарева. Второй пилот с классическими электронными ценниками на жестких носителях будет запущен в июле 2016 года. ​«Ретейлеры всегда стараются проводить гибкую ценовую политику, предлагая покупателям наиболее привлекательные цены. Внедрение электронных ценников может помочь снизить количество ошибок при ручной смене, когда продавец мог не успеть поменять ценник или сделал фактическую ошибку», — поясняет она. Это также исключает текущую проблему ретейлеров: даже если в системе цена уже поменялась на более высокую, по закону о защите прав потребителей компания обязана продать покупателю товар по той цене, что указана на ценнике, добавляет Кобзарева. Но решение об использовании электронных ценников во всей сети «М.Видео» еще не принято.

Второй по обороту ретейлер России X5 Retail Group (управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») пока не собирается переходить на новую технологию, сообщил представитель компании Олег Полетаев. «Переход на электронные ценники нам интересен: они позволяют быстро менять цены в ходе промоакций, оптимизировать работу персонала, улучшить имидж магазинов в глазах покупателей, — отмечает он. — Но затраты на импортные ценники с учетом курсов валют весьма высоки».

Фото:Анна Левинская/РБК
Фото: Анна Левинская/РБК

Pro
Что поменять в договоре, даже если санкции вас не коснулись
Pro
Марафон для бразильянок: на чем россияне зарабатывают в Латинской Америке
Pro
Второго шанса нет: как подготовиться к встрече с потенциальным клиентом
Pro
Фото: Morris MacMatzen / Getty Images Какие возможности открывает применение машинного обучения в компании
Pro x The Economist
Фото: Oleg Nikishin / Getty Images Как крупнейшие производители потребтоваров справляются с инфляцией
Pro
Фото: David McNew / Getty Images Как сильно стагфляция может ударить по экономике в 2022 году
Pro
Фото: John Locher / AP Как инвестору заработать на борьбе с лишним весом. Дайджест
Pro
Фото: Chris McGrath / Getty Images Почему фрилансеры все-таки не заменят компании ключевых сотрудников

Сколько стоят электронные ценники

Размер инвестиций — главный фактор, который отпугивает большинство ретейлеров от использования электронных ценников, говорит гендиректор компании Smart Price (дистрибьютор электронных ценников) Владимир Королев. По его данным, стоимость одного ценника малого формата (с экраном 2,6 дюйма), которые обычно используют продовольственные сети, составляет в среднем €16–18. Цена вопроса для одного магазина формата «Пятерочки» или «Дикси» — около €100–150 тыс., оценивает он. Исходя из ассортимента гипермаркета «Магнит» в 7–20 тыс. позиций, только закупка собственно электронных ценников для одного магазина обошлась бы компании в €120–340 тыс. Помбухчан называет эти оценки завышенными.

Крупная продуктовая сеть «Верный» использует электронные ценники с момента основания в 2012 году. Сегодня под этим брендом работает более 400 магазинов, и около 60% из них оборудованы такими ценниками, говорит гендиректор сети Олег Высоцкий. Но все новые магазины открываются с традиционными бумажными ценниками, говорит он: «Несмотря на ощутимое удобство электронных ценников, они окупаются дольше, чем мы ожидали: срок окупаемости превышает 1,5–2 года, на который мы рассчитывали». Если в будущем стоимость оборудования, по мере развития этой технологии снизится, компания может вернуться к ее внедрению, отмечает он.

Материалы к статье
Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "FMCG"