В России сменился крупнейший производитель водки
Производитель алкоголя «Татспиртпром» (принадлежит правительству Татарстана) по итогам первого квартала 2023 года обошел Beluga Group и занял первое место по производству водки в России, со ссылкой на данные участников рынка сообщил «Коммерсантъ».
В январе—марте «Татспиртпром» (бренды Tundra, «Русская валюта», «Ханская») выпустил 2,05 млн декалитров (дал) водки, что на 8% больше год к году. При этом Beluga Group (Beluga, «Беленькая», «Мягков») снизила производство водки на 11%, до 1,96 млн дал. Общий выпуск водки в стране упал на 8%, до 15,8 млн дал.
Другие крупные игроки также сократили производство водки в январе—марте в годовом выражении, пишет издание. У Алкогольной сибирской группы (АСГ; «Белая березка», «Пять озер», «Хаски») выпуск снизился на 16%, до 1,33 млн дал, у ГК «Традиции успеха» («Хорта») — на 21%, до 1,28 млн дал, ГК «Руст» («Русский стандарт», «Зеленая марка», «Парламент») — на 27%, до 1,23 млн дал. Самым быстрорастущим среди 20 заводов стал калужский «Кристалл», где производство водки выросло на 71%, до 346 тыс. дал.
В Beluga Group не предоставили комментарий изданию. Ранее в компании связали результаты первого квартала 2023 года с аномальными отгрузками в марте 2022 года на фоне политических событий. В «Татспиртпроме» отметили, что в первом квартале этого года рынок не рос из-за высокой базы 2022 года и плохих показателей этого марта. У этого производителя прирост в категории произошел в основном из-за брендов Tundra Authentic и «Хлебная»: их отгрузки выросли на 54 и 16% соответственно. В АСГ сокращение производства водки также связали с ажиотажным спросом в первом квартале 2022 года, когда сети заполняли полки, а покупатели закупались впрок.
В «Традициях успеха» полагают, что снижение продаж было вызвано в том числе с тем, что нужно было запускать новые марки, после того как в конце февраля 2022 года холдинг Global Spirits отозвал лицензии на производство «Хортиця» и других своих брендов. Помимо этого группа сократила инвестиции в промо водочных брендов и направила деньги на производство новых категорий и развитие коньячного ассортимента. Директор по развитию Ladoga (бренд «Царская») Дмитрий Исаченков также отметил, что компания в первом квартале направила свои производственные планы на джин, виски, ликеры и настойки. Однако и продажи «Царской» в январе—марте поднялись на 45%, добавил он. В «Кристалле» по итогам года планируют войти в топ-10 производителей водки.
Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что снижение производства водки связано с большими запасами напитка, которые сохранились после резкого наращивания выпуска во втором—третьем кварталах прошлого года. На динамику могут влиять и экспортные ограничения, добавил он. Так, США и Евросоюз после начала военных действий на Украине запретили ввозить напиток из России. Влияние западных санкций на объемы производства ранее отмечали и в ГК «Руст». Beluga Group на фоне осложнений экспорта продала права на выпуск водки Beluga за пределами России компании Noblewood Group со штаб-квартирой в Черногории.
В Stellar Group (марка Veda) по итогам этого года ожидают роста производства водки примерно на 1%. В ней отметили, что продажи водки в рознице растут, дополнительный спрос обеспечат новые регионы, а также экспорт на альтернативные иностранные рынки. В числе перспективных направлений для экспорта в компании назвали ряд стран Африки, Среднюю Азию, Закавказье, Китай и Израиль. Также в Stellar Group ждут запуска водочных брендов в других ценовых сегментах.
В «Татспиртпроме» отметили, что потребитель сместил фокус с водки в сегменте минимальной розничной цены (МРЦ) на экономсегмент из-за повышения с 2023 года МРЦ с 261 до 281 руб. за 0,5 л. Основная конкуренция идет в среднем и экономсегменте, однако рост показывают и премиум-бренды, говорят в компании. В АСГ рассчитывают добиться прироста в водочной категории на 10% в объеме за счет премиальных брендов. «Традиции успеха» также планируют выпускать два новых премиальных водочных бренда.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
